موجز الغوص:
- استحوذت UTA على شركة JUV Consulting الاستشارية التي تركز على Gen Z لتشكيل Next Gen، وهي ممارسة تابعة لقسم UTA للتسويق الترفيهي، وفقا لبيان صحفي. ولم يتم الكشف عن الشروط المالية للصفقة.
- تأسست JUV في عام 2016 على يد Gen Zers، وعملت مع مئات العلامات التجارية في مجال البحث والتواصل مع المستهلكين الشباب، بما في ذلك Google وUnilever وElf Beauty. يوفنتوس أيضا أسس مؤتمر ZCON، والذي من المتوقع أن يستمر في العمل تحت شعار الجيل التالي.
- تقليديًا، وكالة المواهب، تواصل UTA بناء الخدمات التي تستهدف الشركاء من الشركات من خلال مظلتها الاستشارية UTA التي تتضمن أيضًا عروضًا مثل MediaLink. وتتحدث هذه الخطوة أيضًا عن مطالب المسوقين المستمرة للحلول المصممة خصيصًا للجيل Z، وهي الفئة الديموغرافية التي قاومت الإعلانات التقليدية.
انسايت الغوص:
تتوسع UTA أيضًا في مجال خدمات التسويق من خلال الاستحواذ على JUV والتشكيل اللاحق لشركة Next Gen. ومن خلال استحواذها على JUV، تكتسب UTA رؤى أكثر ثراءً حول مجموعة المستهلكين ذات الأهمية المتزايدة، إلى جانب الوصول إلى قائمة طويلة من عملاء العلامات التجارية وعقد مؤتمر. ماركة.
ويهدف القسم الجديد إلى تعزيز ذراع التسويق الترفيهي المزدهر لعملاق المواهب والذي اجتذب شركات كبرى مثل جنرال موتورز ودلتا إيرلاينز وشركة كوكا كولا. اشترت UTA في عام 2021 أيضًا شركة MediaLink، وهي شركة استشارية استراتيجية مؤثرة في مجال الإعلام، مقابل 125 مليون دولار.
لا يزال الجيل Z يمثل تحديًا صعبًا بالنسبة للمسوقين، مما يشكل مشكلة مع نضوج التركيبة السكانية إلى استقلال مالي أكبر. واستشهدت UTA في الإعلان بدراسات تتوقع أن يكون جيل Z، الذين تم تعريفهم على أنهم أولئك الذين ولدوا بين عامي 1997 و2012، تقارب 150 مليار دولار من القوة الشرائية.
لقد اعتاد الجيل Z أيضًا، وهو مواطن رقمي، على قضاء وقته في القنوات الخالية من الإعلانات أو القنوات الخفيفة، مثل البث المباشر والألعاب. أعضاء المجموعة هم يُنظر إليه على أنه أكثر انتقائية و أقل ولاءً من المستهلكين الأكبر سناً مع وضع قيمة أكبر على قيم العلامة التجارية المرتبطة بالقضايا الاجتماعية. تحاول JUV، بقيادة Gen Zers، معالجة تلك التعقيدات بشكل مباشر من خلال مزيج من أبحاث السوق والدورات التدريبية المكثفة والاستراتيجية والتسويق والخدمات الإبداعية.
“نحن مجتمع Gen Z موجه نحو الهدف ونعمل مع العملاء لمساعدتهم على التواصل بشكل أفضل مع الشباب” يقرأ موقع الشركة. “نحن نؤمن أنه لكي تفهم العلامات التجارية الجيل Z، عليها أن تتحدث إلينا، وليس عنا.”
تم تأسيس JUV في عام 2016 من قبل الرئيس التنفيذي زياد أحمد ومديرة التسويق شينا ظفر، بينما تشغل مايا إرفين منصب الرئيس التنفيذي للتأثير.
