موجز الغوص:
- تمنح شركة Coke شركة Coke Zero Sugar صوتًا للمرة الأولى من خلال حملة عالمية تستفيد من تقنية الذكاء الاصطناعي (AI)، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. يعمل هذا الجهد على تحديث “أفضل كوكاكولا على الإطلاق؟” منصة تدعم صفر سكر.
- وقالت الشركة إن العلامة التجارية للمشروبات الغازية قامت بتحليل 100 ألف صورة للتكثف والفقاعات والغبار المحمول في الهواء بمساعدة خوارزمية الكشف عن الأشياء لتطوير طباعة مخصصة تسمح لـ Zero Sugar “بالتحدث عن نفسها”. يمكن للمستهلكين أيضًا إنشاء مساراتهم الخاصة باستخدام الأصوات العضوية مثل فتح علبة الكولا.
- يتم تشغيل الموسيقى التصويرية للإعلان الرئيسي الجديد من خلال إصدار “It’s Gonna Be Me”، وهي الأغنية التي تؤديها في الأصل NSYNC، وتبرز فيها زجاجات وعلب Coke Zero Sugar. ينشر المسوق أيضًا مرشح TikTok الأول من نوعه في العالم والذي يحول المستخدمين إلى زجاجة Coke Zero Sugar يمكنها الغناء مع فرقة البوب التي تعود إلى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
انسايت الغوص:
تقوم شركة كوكا كولا بتمرير الميكروفون إلى Zero Sugar حيث تستمر المشروبات منخفضة السعرات الحرارية في كونها محرك النمو الرئيسي لعملاق المشروبات الغازية. إن اللعب التسويقي التكنولوجي هو أحدث تكرار لـ “أفضل كوكاكولا على الإطلاق؟” منصة الرسائل التي تم تقديمها في عام 2021 والتي تضع Zero Sugar في المقدمة في محفظة الكولا الخاصة بالشركة. في هذه الجولة، تسعى شركة Coke إلى التواصل مع مستهلكي الجيل Z الذين توافدوا على تطبيقات مثل TikTok وأعربوا عن إعجابهم بتراجعات عام 2000، ومن هنا جاءت الإشارة إلى الأغنية التي حققت نجاحًا كبيرًا في عام 2000 بعنوان “It’s Gonna Be Me”. قادت وكالة Open X التابعة لـ WPP، بقيادة AKQA وOgilvy، الحملة.
وقالت أوانا: “هذه هي مبادرتنا الرقمية والاجتماعية الأولى حتى الآن، والتي تتميز بإشارة مثيرة إلى الحنين إلى الماضي من خلال نشيد الحملة الذي عاد بالفعل إلى شفاه الناس في جميع أنحاء العالم، ولكن تم الاستفادة منه بطريقة تفكير تقدمي حقًا”. فلاد، المدير الأول للاستراتيجية العالمية لشركة كوكا كولا، في تصريح صحفي.
تواصل شركة كوكا كولا تجربة تطبيقات الذكاء الاصطناعي في مجال التسويق، بناءً على رهاناتها المبكرة على الذكاء الاصطناعي التوليدي في العام الماضي. في هذه الحالة، تم استخدام نسخة من تقنية الذكاء الاصطناعي تسمى خوارزمية اكتشاف الكائنات لتحليل السمات الفيزيائية لزجاجات الكولا عن كثب لتصميم الطباعة التي يمكن أن تجسد صوت Zero Sugar بشكل صحيح.
أصبح هذا المفهوم حرفيًا في مجموعة من الإعلانات الرقمية الجديدة “الذوق الذي يتحدث عن نفسه” والتي تعرض منتجات كوكا كولا الخالية من السكر أثناء تنافسها للحصول على منتجاتها من متجر بوديجا، ويتجادلون أثناء عشاء لشخصين ويحاولون الاحتفاظ بمنصة للبث المباشر. يركض بعد أن ينام المشاهد على الأريكة. تسمح شركة Coke للمستهلكين بتجسيد Zero Sugar من خلال مرشح TikTok، والذي سيتم الترويج له بمساعدة الشركاء المؤثرين على المنصة المملوكة لشركة ByteDance.
تشمل عناصر الوسائط الإضافية أخذ العينات التجريبية التي تتضمن نوعًا جديدًا من آلات البيع الرقمية؛ العرض الرقمي والإعلانات غير التقليدية خارج المنزل التي تعرض الطباعة وفرص أخذ العينات الأخرى؛ والعروض الترويجية داخل المتجر التي تهدف إلى إيقاف المتسوقين في مساراتهم من خلال أساليب “تخريبية” مثل أجهزة استشعار الحركة والمؤثرات الصوتية.
تضيف دفعة تسويقية أكبر وراء Zero Sugar إلى التنقيط المستمر لأخبار Coke هذا العام. في الأسبوع المقبل، ستطلق العلامة التجارية أول إضافة دائمة لمحفظة الكولا الخاصة بها منذ ثلاث سنوات، وهو نوع بنكهة التوت يسمى Coca-Cola Spiced، والذي يأتي في نسختين خاليتين من السكر والكامل. تظل منصة Creations الخاصة بالشركة التي تركز على النكهات التجريبية المحدودة نشطة أيضًا، مع تركيز القطرة التالية على الصودا التي تهدف إلى التقاط طعم دموع الفرح وتميل أيضًا إلى شعبية TikTok.
شهدت شركة كوكا كولا ارتفاعًا في صافي الإيرادات بنسبة 7٪ على أساس سنوي إلى 10.8 مليار دولار في الربع الرابع، وفقًا لبيان الأرباح الصادر يوم الثلاثاء. وتراجعت أحجام التداول في أمريكا الشمالية، وهي سوق مهمة، ولكن وكانت النتائج مدعومة بارتفاع الأسعار.
تصحيح: أخطأت نسخة سابقة من هذه القصة في التعرف على الفنان الذي يقف وراء الأغنية التي ظهرت في حملة Coke Zero Sugar. تستخدم الإعلانات وفلتر TikTok إصدارًا جديدًا من عبارة “It’s Gonna Be Me” التي تم إنشاؤها لهذا الجهد.
