موجز الغوص:
- كشفت أمازون النقاب عن حل جديد يستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) لتحويل صور المنتج بسرعة إلى إعلانات فيديو، كما هو مفصل في منشور المدونة.
- يُعد منشئ الفيديو، الذي هو حاليًا في مرحلة تجريبية، جزءًا من مجموعة حملات Amazon للعلامات التجارية المدعومة وهو متاح لشركاء الإعلانات دون أي تكلفة إضافية. قامت شركة Gellé Frères، الشركة الفرنسية للعناية بالبشرة، باختبار العرض أثناء استعدادها لذروة الجمعة السوداء.
- أعلنت أمازون أيضًا عن إمكانية جديدة للصور الحية لميزة مولد الصور الحالية التي تسمح للعلامات التجارية بإضافة زخارف، مثل البخار المتصاعد من فنجان القهوة، إلى ما كان في السابق صورًا ثابتة. تأتي هذه الأدوات في الوقت الذي تعمل فيه المنصات الرقمية الكبيرة على استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لجذب المزيد من الإنفاق الإعلاني.
انسايت الغوص:
يهدف مولد الفيديو الجديد الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي من أمازون إلى توسيع نطاق الوصول إلى قناة التحويل العلوي التي يمكن أن تكون مكلفة للغاية بالنسبة للمسوقين الصغار ومتوسطي الحجم. تعتبر مقاطع الفيديو نفسها بدائية إلى حد ما، حيث أنها تعتمد على صور المنتج، ولكن جانب النقرة الواحدة للتكنولوجيا، والذي لا يأتي بدون أي رسوم إضافية للمعلنين الذين يستخدمون العلامات التجارية المدعومة، قد يجذب الاهتمام. أصدرت أمازون هذه الإعلانات كجزء من حدث Accelerate الأسبوع الماضي.
قامت شركة Gellé Frères بالفعل بتجربة مولد الفيديو مع بدء الحملات التسويقية خلال العطلات. وفي بيان صحفي، قال متحدث باسم شركة العناية بالبشرة الفرنسية إن الحل “قلل بشكل كبير من الوقت اللازم لإنتاج إعلان فيديو” وفتح الباب أمام إعلانات الفيديو لمجموعة واسعة من المنتجات في محفظتها.
لاستخدام منشئ الفيديو، يمكن للمسوق على منصة المركات المدعومة إرسال صفحة المنتج الخاصة به والانتقال إلى القائمة المنسدلة، واختيار “اختيار فيديو تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي”. ستعرض الأداة بعد ذلك العديد من خيارات الفيديو للاختيار من بينها والتي يمكن للمسوق تعديلها حسب رغبته. في مقطع فيديو تجريبي، يتم تغذية غسول برائحة الخزامى من خلال مولد الفيديو، مما يؤدي إلى إنشاء إعلانات تظهر حقولًا مترامية الأطراف من الزهرة. ثم يضيف المستخدم نسخة إضافية لتسليط الضوء على جودة المنتج.
كان توفر مولد الفيديو والقدرة على التقاط الصور الحية محدودًا في البداية، وسوف تقوم أمازون بضبط التكنولوجيا بناءً على تعليقات المعلنين.
بدأ عملاق التجارة الإلكترونية تكثيف عروض الذكاء الاصطناعي التوليدية للمعلنين في الخريف الماضي، عندما ظهرت لأول مرة مولد صور مدعوم بالذكاء الاصطناعي. اعتمدت شركة تصنيع الأجهزة Whirlpool على منشئ الصور لتسويقها خلال العطلات العام الماضي بحملة حققت أكثر من 2 مليون ظهور ونسبة نقر إلى الظهور تبلغ 2%، وهو ما يتجاوز معايير الفئة. يعد توسيع المفهوم ليشمل عالم الفيديو جزءًا من جهود أمازون لجذب المزيد من الإنفاق الإعلاني في المسار العلوي.
منصات رقمية أخرى، بما في ذلك ميتا وجوجل، جعلت الذكاء الاصطناعي التوليدي محور تركيز، مع التركيز على كفاءة الإنتاج وحجمه.
نمت إيرادات قطاع الإعلانات في أمازون بنسبة 20٪ على أساس سنوي في الربع الثاني لتصل إلى 12.77 مليار دولار، وهو رقم يخالف تقديرات وول ستريت ويمثل تباطؤًا في النمو عن الأرباع السابقة.
