موجز الغوص:
- تعلن شركة هيونداي عن أحدث طراز من سيارات الدفع الرباعي سانتا في من خلال حملة تنطلق حول بطولة مؤتمرات اتحاد كرة القدم الأميركي يوم الأحد، لكل بيان صحفي.
- يُظهر هذا العمل الذي يحمل عنوان “الفايكنج” عائلة من الفايكنج وهم يقودون سياراتهم حول المناظر الطبيعية الخلابة ويتجولون في الغابة، وكل ذلك في “باراكودا” في هارت. تقطع مكالمة هاتفية الخيال وتكشف أن المجموعة ليست في الواقع محاربين، ولكنهم أشخاص معاصرون يلعبون دور نمط الحياة في العصور الوسطى المبكرة بفضل سانتا في.
- تبدأ الحملة بإعلان مدته 60 ثانية، حيث تخطط Hyundai لتشغيل إعلانات تجارية مدتها 60 و30 و15 ثانية لدعم Sante Fe على مدار العام. ستسلط الإعلانات الأقصر الضوء على ميزات محددة للمركبة، مثل الدفع الرباعي.
انسايت الغوص:
قد يكون فريق Minnesota Vikings خارج المنافسة على بطولة Super Bowl، لكن مشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي سيظلون يحصلون على جرعة من المحتوى ذي الطابع الإسكندنافي قبل المباراة الكبيرة. تطرح هيونداي أول حملة تسويقية وطنية لسيارة سانتا في 2024 في الوقت المناسب للجولة الأخيرة من مباريات التصفيات في نهاية هذا الأسبوع مع تصميم إبداعي يوضح كيف تسمح السيارة للأشخاص بإطلاق العنان لمحاربهم الوحشي الداخلي (مع التحذير من أنه يمكن كسر الوهم بسهولة عن طريق مكالمة مفاجئة بشأن العمل). يتم ضبط الإعلانات على إيقاع القيادة لأغنية “Barracuda” الشهيرة لفرقة Heart، وهي الأغنية التي لديه اتصال ضعيف بالفايكنج ولكن مع ذلك قد تحصل على نبضات متسارعة.
يعزز شعار الفايكنج موقع سانتا في حول الصلابة على الطرق الوعرة، حيث تحتوي السيارة الرياضية متعددة الاستخدامات على طراز RTX الذي يتميز بإطارات أكبر ونظام تعليق مرتفع. ستسلط الإعلانات الأقصر التي تبلغ مدتها 15 ثانية الضوء على امتيازات إضافية، بما في ذلك مساحة الشحن الخلفية والشحن اللاسلكي المزدوج ومقاعد الصف الثالث. يغطي برنامج “Vikings” التابع لشركة Hyundai قنوات البث والإذاعة والقنوات الاجتماعية والرقمية، مع قيام وكالة Canvas بتنسيق عمليات شراء الوسائط. وبحسب البيان، يجري العمل على تنفيذ أنشطة حول الأحداث الرياضية المستقبلية.
وقالت أنجيلا زيبيدا، كبيرة مسؤولي التسويق في شركة هيونداي موتور أمريكا، في بيان: “إن سانتا في تدور حول المغامرة القاسية مع الابتكارات الذكية والتقنيات المريحة”. “لقد استمتعنا كثيرًا بكيفية ظهور هذا الأمر في حملتنا الإعلانية التي تضم عائلة من الفايكنج والتي نعتقد أنها ستلقى صدى لدى المشاهدين خلال عطلة نهاية الأسبوع لبطولة كرة القدم.”
تم توجيه الإعلانات التجارية التي تم وضعها في مشاهد خارجية نقية بواسطة Will Speck و Josh Gordon، المعروفين بعملهم في إعلانات Geico’s Cavemen التجارية (والتي عادت أيضًا إلى دائرة الضوء حول Super Bowl LVIII). تعاملت شركة Hyundai المسجلة Innocean USA مع الحملة بمساعدة شركة الإنتاج Furlined.
ظل المسوقون نشطين حول موسم اتحاد كرة القدم الأميركي شهدت تقييمات في الارتفاع، لكن Super Bowl نفسها بها الغياب المفاجئ لماركات السيارات الرئيسية. فولكس فاجن، بي إم دبليو، كيا وكاواساكي هم شركات صناعة السيارات الوحيدة التي أكدت وجودها في اللعبة هذا العام.
