موجز الغوص:
- أطلقت JCPenney حملة بعنوان “Back-to-It” ، والتي تتضمن موقعين جديدين على تلفزيون الكابل وقنوات البث من أصل إسباني ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- تشمل الحملة ، مع الإبداع من قبل Dischief و Media Adude بواسطة Dentsux ، صوتيًا ممتازًا ، اجتماعيًا وفيديوًا ، بما في ذلك عمليات الشراء على البودكاست مثل “Good Hang” و “Armchair Expert” ومهمة Tiktok التي تحمل علامة Tiktok.
- يتطلع الجهد إلى توسيع نطاق التسويق إلى المدرسة ، وهو جزء من موقع “نعم ، JCPenney” الذي تم إطلاقه في أبريل ، وقد عزز بالفعل العديد من مقاييس العلامة التجارية.
البصيرة الغوص:
لا يعود Jcpenney إلى المدرسة فقط: يقوم بائع التجزئة بوضع نفسه لـ “Back-to-It” ، وهو موسم يمكن لجميع المستهلكين-وليس فقط الأطفال-إعادة اختراع إحساسهم بالأزياء. تعتمد الحملة على تحديد موقع “نعم ، Jcpenney” التي أنشأتها العلامة التجارية في الربيع.
تستخدم موقعان جديدان نفس البناء مثل الإعلانات السابقة ويتميزان بنفس القيمة الموجهة إلى القيمة ، “لقد حصلنا على إيصالات”. 15 ثانية “غلبه النعاسيركز الإعلان على تنورة وقمة بقيمة 200 دولار تم شراؤها مقابل 60 دولارًا والتي تشب أيضًا من أم “إسقاط ميكروفون في الصباح”. ويظهر “روتين الصباح” الذي يبلغ مدته 30 ثانية ، وهو يرتدي ملابس العودة إلى المدرسة بقيمة 120 دولارًا تم شراؤها مقابل 64 دولارًا والتي تمنح الوالدين أيضًا صباحًا حيث يرتدي طفلهم في الوقت المحدد.
https://www.youtube.com/watch؟v=1pdyk1rfkzc
سيتم تشغيل “Back-to-It” على التلفزيون التقليدي إلى جانب مواضع رقمية مستهدفة وعالية التأثير عبر القنوات الصوتية والاجتماعية والفيديو. يمكن أن تساعد الإعلانات على البودكاست الشهير مثل “Good Hang” (العرض الجديد من الممثل الكوميدي آمي بوهلر) و “خبير كرسي بذراعين” (الذي يستضيفه الممثل داكس شيبارد) على توسيع نطاق الوصول إلى المستهلكين على العمل ، في حين يشجع تنشيط Tiktok مستخدمي النظام الأساسي على مشاركة قصة “العودة إلى الخارج”.
يعد تحديد موقع “Yes ، Jcpenney” جزءًا من ما وصفته Marisa Thalberg ، CMO في شركة Catalyst Brands الخاصة بتجزئة التجزئة ، نهجًا جديدًا يرفض “نفس كتاب Playbook التسويقي القديم للبيع بالتجزئة.” كجزء من هذا الجهد ، أعاد بائع التجزئة حملته الناجحة “حقًا حقًا” في شراكة مع Kimmelot و “Jimmy Kimmel Live!”
“نعم ، jcpenney” ساعدت في تعزيز حركة المرور في المتجر ، وخاصة بين المتسوقين الأصغر سنا ، وفقا ل بيانات من placer.ai. وبالمثل ، تسببت الحملة في عثرة في المقاييس بما في ذلك الوعي الإعلاني ، لكل تتبع البيانات اليومية من YouGov BrandIndex. تشير النتائج المبكرة إلى أن الموقف يمكن أن يكون منصة متينة لجهود مثل “العودة إلى هذا”.
