موجز الغوص:
- أطلقت Gatorade منصة عضوية مجانية وشخصية، وفقا لبيان صحفي. يوفر Gatorade iD مزايا حصرية وإمكانية الوصول إلى المعدات المخصصة والإصدارات المحدودة والخصومات والمزيد.
- تعاونت العلامة التجارية للمشروبات الرياضية مع DJ Khaled في تعاون كبسولة تم توقيته مع الإطلاق. تتضمن مجموعة Gatorade x DJ Khaled زجاجة ومنشفة مخصصة، بالإضافة إلى سترة ذات قلنسوة من العلامة التجارية Jordan، وستكون متاحة لأعضاء Gatorade iD للشراء مقابل 140 دولارًا بدءًا من 8 فبراير.
- يجمع Gatorade iD بين البيانات ورؤى الرياضيين والابتكارات الرقمية ويمثل الخطوة التالية في التحول الرقمي لعلامة PepsiCo التجارية.
انسايت الغوص:
تتطلع Gatorade إلى التواصل مع المستهلكين على مستوى أكثر تخصيصًا يعتمد على البيانات من خلال إطلاق برنامج العضوية المجاني. يعد Gatorade iD أحدث خطوة للعلامة التجارية للمشروبات في التحول الرقمي الذي عمل على إعادة وضع Gatorade باعتباره أكثر من مجرد مشروب رياضي، وفقًا لما قاله أنوج بهاسين، كبير مسؤولي العلامة التجارية في Gatorade.
وقال بهاسين في بيان: “منذ ظهور منصة Gx لأول مرة في عام 2015، عززت الابتكارات تطور العلامة التجارية من مشروب رياضي إلى نظام بيئي متكامل للأداء والعافية”. “في المستقبل، ستضيف Gatorade iD مكافآت وتخصيصًا أوسع لتصبح الركن المنسق لكل رياضي في عالم Gatorade.”
يعد Gatorade iD المستهلكين بقدرة التخصيص التي كانت متاحة في السابق للرياضيين المحترفين فقط. يمكن لمستخدمي المنصة تحميل الشعارات أو استخدام التمائم المحملة مسبقًا لإنشاء زجاجات مياه مخصصة. تعد العلامة التجارية بمزيد من خيارات التخصيص، إلى جانب الوصول إلى قطرات وخصومات ومكافآت إضافية والمزيد في المستقبل.
لتعزيز البرنامج، تعاونت جاتوريد مع دي جي خالد. وأشار بهاسين إلى أن المشاهير يقعون عند تقاطع الرياضة والموسيقى والترفيه، وهو اتحاد تم التحدث إليه بالمناسبة تجمع كبسولة Gatorade x DJ Khaled بين Gatorade والعلامة التجارية Jordan وعلامة خالد التجارية “We The Best”.
يعد Gatorade iD مثالاً على كيفية قيام المسوقين الأذكياء الذين يركزون على التحول الرقمي بتلبية الحاجة إلى التخصيص وبيانات الطرف الأول حيث بدأت Google أخيرًا في إهمالها الذي طال انتظاره لملف تعريف ارتباط الطرف الثالث.
