موجز الغوص:
- قدمت شبكة وسائط البيع بالتجزئة الخاصة بـ Target Roundel Roundel ميزة جديدة تعمل بالذكاء المصطنعة لمساعدة المعلنين على استخدام بيانات التجزئة في الطرف الأول وسلوك عملاء التسوق في الوقت الفعلي لتحسين الحملات الإعلامية خارج الموقع ، وفقًا ل منشور مدونة الشركة.
- من خلال Precision Plus by Roundel ، يمكن للمعلنين الاستفادة من البيانات لإنشاء حملات وإطلاقها تتماشى مع أهداف وعي محددة ونظرها وتحويلها عبر منصات بما في ذلك Google و Meta و Pinterest و Trade Desk.
- يخطط بائع التجزئة للاستثمار بكثافة في Roundel على مدار العام ، بما في ذلك اختبار تجارب إعلانية جديدة في المتجر مثل العروض التجريبية وأخذ العينات والشاشات الرقمية ؛ تعزيز التنسيقات الإبداعية عبر رحلة Omnichannel ، وتوفير المزيد من الدعم للشركاء خلال الحملات الموسمية.
البصيرة الغوص:
أصبحت Roundel نقطة مشرقة للهدف على خلاف ذلك الوقت المضطرب لمتاجر التجزئة. ارتفعت إيرادات الشركة المستمدة من أعمالها الإعلانية بنسبة 24 ٪ تقريبًا على أساس سنوي إلى 649 مليون دولار في عام 2024 ، حيث تشكل Roundel حصة الأسد من القطاع.
تأتي خطط Target للاستثمار في Roundel في وقت محوري لشبكات وسائط البيع بالتجزئة وقد يتم تصميمه لمعالجة بعض التحديات التي واجهتها العلامات التجارية عند محاولة الاستفادة من وسائط البيع بالتجزئة. على الرغم من أن المساحة أصبحت مزدحمة بالمنافسة ، إلا أن معظم الشبكات لم تتقدم بعد بوعودها حول قابلية استخدام البيانات لحملات تسويقية أكثر كفاءة وفعالية ، وفقًا للبحث.
تم المبالغة في حجم وتأثير شبكات الوسائط للبيع بالتجزئة ، وفقًا لفورستر ، بسبب هيمنة لاعب واحد: Amazon. في عام 2024 ، بلغت قيمة أعمال Amazon Ads 47 مليار دولار ، والتي كانت أكبر من جميع شبكات البيع بالتجزئة الأخرى مجتمعة. كانت الشبكة الأكبر التالية وول مارت ، مع إيرادات 3.4 مليار دولار فقط.
تنضم Precision Plus by Roundel إلى تحديثات حديثة أخرى مثل إدخال أسعار أكثر تنافسية للإعلانات التي تهدف إلى تعزيز Roundel. تشمل الميزات الأخرى التي يتم تسليط الضوء عليها من قبل بائع التجزئة إعلانات المنتج المستهدفة ، والتي تستخدم البيانات المستهدفة لمقابلة العملاء حيث يتم ذلك وأظهرت أنها تزيد من نمو المبيعات بنسبة تصل إلى 35 ٪ ؛ استوديو جديد للخدمة الذاتية الإبداعية ؛ أدوات القياس التي تدعم الجغرافيات وميزة الرقمية التي يمكن أن تضع إعلانات على لوحات إعلانية بالقرب من المتاجر المستهدفة المتصلة بمستديرة لقياس الحلقة المغلقة.
يعمل Roundel مع أكثر من 2000 بائع ، بما في ذلك الناشرين مثل Pinterest و Popsugar و NBCuniversal و Hearst و USA Today و New York Times ، لتقديم إعلانات للعلامات التجارية مثل Apple و Mars Wrigley. تدعي الشركة أن شبكتها قد أدت إلى أكثر من 250 مليون زيارة للممتلكات المستهدفة في عام 2024.
يحاول تجار التجزئة الآخرين أيضًا جعل شبكات الوسائط الخاصة بهم أكثر تنافسية. على سبيل المثال ، اشترى Walmart شركة إلكترونيات Vizio مقابل 2.3 مليار دولار في العام الماضي ، مما يمنح بائع التجزئة موطئ قدم في سوق التلفزيون المتصل. قامت الشركة أيضًا بتجديد منصة الوصول إلى عضو Sam’s Club (MAP) مع أ تركيز أقوى على الإعلانات الشخصية.
