الموجز اليومي:
- أعلنت شركة Tide وMarvel Studios عن تعاونهما معًا لإطلاق حملة جديدة بعنوان “Colliteral Stains”، والتي تزامنت مع إصدار فيلم “Captain America: Brave New World”. وفقا لبيان صحفي. يُعرض أحدث أفلام Marvel لأول مرة في دور العرض في 14 فبراير.
- يعرض فيلم “البقع الجانبية” كيف يتغلب الأشخاص العاديون في عالم Marvel السينمائي (MCU) على البقع. مفتاح هذا الجهد هو “فحص البقع الجانبية” 5D الذي يمكن للمستهلكين الدخول إليه للحضور عبر مسابقة يانصيب على Instagram.
- سيعقد هذا الحدث، الذي يتضمن عرضًا للفيلم وفرصة للمستهلكين لتجربة بقع الأوساخ والطين كما لو كانوا جزءًا من الحدث، في 13 فبراير في بروكلين، نيويورك. المحتوى الإبداعي عبر التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي يكمل هذا الجهد.
انسايت الغوص:
تعالج العلامة التجارية Tide لمنظفات الغسيل من شركة Procter & Gamble إحدى مضايقات العيش داخل MCU: البقع الجانبية التي تحدث من جانب المحكمة إلى عمل الأبطال الخارقين الفوضويين. يصل الجهد التعاوني مع Marvel Studios قبل إصدار فيلم “Captain America: Brave New World”، الذي تم توقعه لتحقيق إجمالي شباك التذاكر 650 مليون دولار.
“البقع الجانبية” تروج لـ Tide’s Oxi Boost Power Pods وتتضمن محتوى اجتماعيًا وتلفزيونيًا يعرض كيف يتعافى الأفراد في MCU من البقع المزعجة. في فيلم Mango Smoothie، نرى ريد هالك وسام ويلسون، كابتن أمريكا الجديد، يتبارزان قبل أن تتسبب المعركة في ظهور رجل (الممثل جريج توركنجتون، الذي يلعب دور مدير باسكن روبنز في “Ant-Man”) ليسكب العصير على نفسه. ومع ذلك، مع Oxi Boost Power Pods، يتم تنظيف الفوضى بسرعة.
ستستضيف Tide حدثًا حيث سيكون الحاضرون من بين أول من يشاهدون أحدث أفلام Captain America ويختبرون البقع الجانبية كما لو كانوا في الفيلم. على سبيل المثال، إذا أثار كابتن أمريكا الأوساخ، فسيتسخ الجمهور أيضًا، أو إذا أدت معركة نشطة إلى بقع موحلة، فسوف يتسخ المشاهدون بالطين على ملابسهم. يمكن للمستهلكين الدخول للحصول على فرصة المشاركة في التجربة، التي يتم استضافتها في Zero Space في بروكلين، من خلال التعليق على منشورات Tide Instagram المحددة باستخدام علامة التصنيف #TideSweeps.
توفر قاعدة المعجبين المخلصين وراء MCU فرصة قيمة للعلامات التجارية التي تحاول تنمية ارتباطها بالمستهلكين. في العام الماضي، عقد عدد من العلامات التجارية، بما في ذلك Heinz وHeineken، شراكة مع Deadpool & Wolverine. في أبريل الماضي، تعاونت شركة Coca-Cola مع Marvel في إعلان تلفزيوني ومقتنيات رقمية وجوائز وتجربة واقع معزز غامرة.
وبعيدًا عن الشراكة مع Marvel، قامت Tide بدمج علامتها التجارية في محك ثقافي آخر. تعلن شركة التسويق بشكل روتيني عن اتحاد كرة القدم الأميركي، وفي الخريف الماضي أطلقت لأول مرة “#TideTackles”، وهي أكثر جهودها ثراءً بالمحتوى مع دوري كرة القدم للمحترفين حتى الآن. أعلنت شركة P&G، الشركة الأم لشركة Tide، والتي تمتلك أيضًا Bounty وCrest وDawn، عن صافي مبيعات بلغت 21.7 مليار دولار، بانخفاض قدره 1% على أساس سنويفي الربع الأول من العام المالي 2025.
