موجز الغوص:
- أصدرت جوجل رد أطول إلى تقرير نشره IAB Tech Lab الأسبوع الماضي والذي انتقد مبادرة Privacy Sandbox الخاصة بعملاق البحث، وهو الجزء الأساسي من انتقالها بعيدًا عن استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في متصفح الويب Chrome.
- وأكد فريق جوجل من جديد أنه يرى “العديد من حالات سوء الفهم وعدم الدقة” قادمة من الكونسورتيوم غير الربحي. يتطرق الرد الأخير إلى قسم التقييم الفني بالتقرير، والذي يعرض تفاصيل التأثير المحتمل لـ Privacy Sandbox على وظائف الإعلانات الآلية المختلفة.
- أكدت Google على أن Privacy Sandbox ليس المقصود منه أن يكون بمثابة بديل فردي لملفات تعريف الارتباط وأن إعادة إنشاء أساليب التسويق الرقمي السابقة ببساطة ليس ممكنًا لتحقيق أهداف المشروع المتمثلة في توفير شبكة ويب أكثر أمانًا للخصوصية. يضيف ذهابًا وإيابًا تعقيدات جديدة على الطريق الطويل المؤدي إلى موت ملف تعريف الارتباط.
انسايت الغوص:
أرسل تقييم IAB Tech Lab لـ Privacy Sandbox من Google صدمة عبر الصناعة الأسبوع الماضي، مؤكدًا أن المبادرة في حالتها الحالية غير قابلة للتطبيق. ذكرت المنظمة التجارية أيضًا أن الانتقال إلى Privacy Sandbox من شأنه أن يضع عبئًا غير ضروري من حيث التكلفة على شركات تكنولوجيا الإعلان التي ستحتاج إلى إعادة تجهيز أنظمتها مع خلق مشكلات تشغيلية وقانونية للعلامات التجارية والوكالات والناشرين. رد فريق Google Privacy Sandbox على الفور على عملية الإزالة، مدعيًا أنها “تتضمن العشرات من الأخطاء الأساسية وعدم الدقة وحالات المعلومات غير الكاملة”، وأصدر الآن استجابة أكثر تعمقًا في شكل تقرير من 42 صفحة ومدونة للمطورين. بريد.
تتضمن المناقشات حول Privacy Sandbox الكثير من المصطلحات الفنية المتعلقة بتفاصيل الإعلان عبر الإنترنت وعمومياته. والنتيجة هي أن Google لا تعتقد أن أعضاء IAB Tech Lab واقعيون في توقعاتهم بشأن Privacy Sandbox، مع التأكيد على أن المبادرة ليست مجرد ملفات تعريف ارتباط تحت اسم مختلف ولكنها تتطلب تعديلات جوهرية على النظام البيئي الحالي، بما في ذلك الإيقاف المحتمل من أساليب التسويق الرقمي الحالية. استند تحليل IAB Tech Lab، وهو الأول من فريق عمل Privacy Sandbox المخصص له، إلى مشاورات مع 65 شركة تمثل قطاعات مختلفة من الصناعة على مدار ستة أشهر.
“بشكل عام، يبدو أن التقرير يتجاهل الهدف الأوسع لـ Privacy Sandbox المتمثل في تعزيز خصوصية المستخدم مع دعم الإعلانات الرقمية الفعالة،” كما جاء في المنشور الصادر عن فريق Privacy Sandbox من Google. “على الرغم من أن هذا التغيير يتطلب الاستثمار والجهد والتعاون، إلا أننا نعتقد أنه ضروري وقابل للتحقيق.”
ركزت Google على معالجة جزء التقييم الفني من تقرير IAB Tech Lab الذي يوضح التأثيرات المحتملة لـ Privacy Sandbox على مجالات الإعلانات الآلية بما في ذلك إدارة الجمهور والمزادات والتسليم الإبداعي وإعداد التقارير وقابلية التشغيل التفاعلي للبيانات. على سبيل المثال، ذكر IAB Tech Lab أن مجموعات الاهتمام في Privacy Sandbox تعمل عبر المواقع، ولكن ليس عبر الأجهزة. ردت Google بالإشارة إلى أن هذا ينطبق أيضًا على ملفات تعريف الارتباط. يمكن أن يعيق مختبر IAB Tech Lab الضمني لحماية الخصوصية سلامة العلامة التجارية من خلال فقدان بيانات وقت التشغيل، لكن جوجل قالت إن المشترين سيستمرون في تلقي عنوان URL للصفحة في طلب إعلان كما يفعلون اليوم.
تواصلت شركة Marketing Dive مع ممثلي IAB Tech Lab للتعليق وسوف تقوم بتحديث هذه القصة في انتظار الرد. وليس كل شيء مريراً بين المنظمتين. قالت Google في منشور المدونة إنها تشجعت بالجهود التي يبذلها أعضاء IAB Tech Lab لبناء حلول بديلة ورحبت باحتمال التعاون المستمر.
ومع ذلك، فإن الخلاف يضع تطورًا آخر في ملحمة إيقاف ملفات تعريف الارتباط التي طال أمدها بالفعل. أعلنت Google لأول مرة عن نيتها إنهاء تكتيك استهداف الإعلانات في عام 2020، لكنها أخرت الموعد النهائي عدة مرات. بدأت ملفات تعريف الارتباط تختفي أخيرًا لعدد صغير من مستخدمي Chrome في يناير، وأكدت جوجل مجددًا أنها تخطط لتوسيع الإلغاء التدريجي في النصف الثاني من عام 2024. والشركة أيضًا في منتصف مناقشة الأمور مع هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة، وهي هيئة تنظيمية تعتقد أن Privacy Sandbox يمكن أن تضر شركات الإعلان الرقمي الصغيرة.
