WPP بالفعل لم يكن لديك سنة جيدة. توقعاتها ازدادت سوءًا.
مجموعة الإعلان يوم الثلاثاء (8 يوليو) خفضت توجيهات العام بأكمله، يتوقع انخفاض ما بين 3 ٪ و 5 ٪ في عام 2025 بسبب ظروف الاقتصاد الكلي والشبكة الفائزة بالأعمال التجارية الأقل صافية مما كان متوقعًا في الأصل. في السابق ، قالت الشركة التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها ، أن إيراداتها المشابهة لتكاليف النجاح ، وهي مقياس مهم لصحة الوكالة ، ستكون مسطحة أو انخفاضًا بنسبة 2 ٪ في عام 2025.
في تحديثها التجاري ، قالت المجموعة إن الأداء تدهور مع تقدم الربع الثاني. شهدت الأشهر الأخيرة أن الوكالة تفقد العديد من الحسابات الكبيرة ، بما في ذلك الأعمال التجارية الإعلامية البالغة 1.7 مليار دولار للمريخ إلى Publicis Groupe في يونيو. في وقت سابق من هذا العام ، شهدت WPP شركة Coke’s Media and Data Business في أمريكا الشمالية تنتقل إلى نفس المنافس. من المتوقع الآن أن ترى فترة Q2 انخفاضًا بين 5.5 ٪ و 6 ٪ ، أقل من التوقعات ، مما يضع WPP في حدود 4.2 ٪ إلى 4.5 ٪ لـ H1.
بالنظر إلى ما وراء خسائر عميل WPP ، تشير الأخبار إلى أن القوى الخارجية مثل التعريفة الجمركية لها تأثير أكبر على المعلنين. صرح المسؤولون التنفيذيون في WPP في الربيع أن التعريفة الجمركية ستؤثر بلا شك على عدد العملاء الذين يعيدون أولويات الاستثمارات في الإعلان والترويج. ما إذا كانت الرياح المعاكسة المماثلة تؤثر على المنافسين بقوة ، فستصبح بقوة أكثر وضوحًا في الأسابيع المقبلة ، حيث تبلغ المزيد من شبكات الوكالات عن أرباحهم في الربع الثاني.
وقال مارك مارك ، الرئيس التنفيذي لشركة WPP في بيان متصل بتحديث التداول: “بينما توقعنا أن يكون الربع الثاني مشابهًا للربع الأول ، كان الأداء في يونيو أسوأ مما كان متوقعًا ونتوقع أن يستمر هذا النمط من التداول في الشوط الأول في الشوط الثاني”. “لا يزال تركيزنا على ضمان التوازن الصحيح بين الاستثمار في العمل للمواصفة طويلة الأجل والاستمرار في تقليل التكاليف الهيكلية ، مع اتخاذ الإجراءات المناسبة للاستجابة للبيئة التداول الحالية.”
تأتي النظرة المنقحة في الوقت الذي تواجه فيه WPP انتقالًا قياديًا وتغييرات كبيرة في العمليات ، بما في ذلك إصلاح شبكتها إلى مركز الذكاء الاصطناعي. الشركة في البحث عن الرئيس التنفيذي الجديد بعد إعلان القراءة في يونيو أنه سيتقاعد في نهاية ديسمبر.
عملت القراءة منصب الرئيس التنفيذي لمدة سبع سنوات ، في محاولة لتوجيه WPP من خلال الوباء والتضخم والصراع العالمي وصعود الذكاء الاصطناعي ، لكن سعر سهم الشركة انخفض خلال فترة ولايته و وصلت إلى أدنى مستويات عصر الركود بعد تحديث التداول هذا الأسبوع ، ذكرت بلومبرج. تعمل WPP أيضًا في خضم تجديد وحدة الاستثمار الإعلامية الرئيسية ، والتي تم إعادة تسميتها رسميًا من GroupM إلى WPP Media في وقت سابق من يونيو.
