موجز الغوص:
- تتعاون Domino’s مرة أخرى مع Netflix لتقديم عرض بيتزا الطوارئ الترويجي للاعبين في مسابقة “Squid Game” القاتلة قبل الموسم الثاني من المسلسل الشهير، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تتضمن الشراكة إعلانين يحملان علامتين تجاريتين مشتركتين يتم عرضهما على منصة Netflix المدعومة بالإعلانات والتلفزيون الخطي، بالإضافة إلى عرض ترويجي في “Squid Game: The Experience” في مدينة نيويورك والذي سيكافئ اللاعبين ذوي الدرجات الأقل ببيتزا طوارئ مجانية لمدة عام. .
- تمثل الحملة، التي تم إنشاؤها بالتعاون مع وكالة Domino للتسجيلات WorkInProgress، المرة الثانية التي تتعاون فيها سلسلة البيتزا مع Netflix حول أحد برامجها التلفزيونية وتوضح كيفية تطور جهاز البث كمنصة إعلانية.
انسايت الغوص:
أحدث حيلة من Domino’s هي الأولى منذ أن تولت Kate Trumbull رسميًا منصب كبير مسؤولي التسويق للعلامة التجارية في الأول من نوفمبر. في الواقع، كان Trumbull، الرئيس التنفيذي السابق للعلامة التجارية Domino، هو الذي أشرف على تطوير برنامج Emergency Pizza، الذي كان محوريًا في الجهود التسويقية للسلسلة خلال الأشهر القليلة الماضية. البرنامج الذي بدأ عرضه العام الماضي ساعد في تنشيط المبيعات وأسفرت انضمام مليوني شخص برنامج الولاء الخاص بالسلسلة.
تتضمن الحملة ذات العلامة التجارية المشتركة مع Netflix مقطعي فيديو جديدين يصوران كيف يمكن أن تكون بيتزا الطوارئ مفيدة في الألعاب عالية المخاطر في عالم “Squid Game”. في الفيلم الأول، الذي ظهر لأول مرة خلال مباراة كرة قدم جامعية في 30 نوفمبر/تشرين الثاني، تم القبض على لاعب وهو يتحرك في لعبة “الضوء الأحمر، الضوء الأخضر”. قبل أن يلقى نهايته المميتة، طلب بيتزا طارئة، والتي يتم تسليمها من خلال باب مصيدة في الملعب. تعمل الحركة الإضافية على تشتيت انتباه الأسلحة الآلية وتنقذ حياة اللاعب في النهاية.
في النقطة الثانية، تقوم إحدى اللاعبات بكسر كعكة دالغونا التي تحاول قطعها بعناية. قبل أن يقترب أحد أعضاء Pink Guard لتنفيذ العقوبة، يطلب اللاعب بيتزا الطوارئ، والتي يتم تقديمها كرشوة مقابل الحصول على ملف تعريف ارتباط مثالي وفرصة لإكمال اللعبة. سيتم عرض هذه الإعلانات، التي أخرجها المخرج المرشح لجائزة الأوسكار تيد ملفي، على منصة Netflix المدعومة بالإعلانات والتلفزيون الخطي ووسائل التواصل الاجتماعي العضوية والمدفوعة ذات العلامات التجارية المشتركة.
بالإضافة إلى ذلك، ستكون Domino’s جزءًا من المسرحية في “Squid Game: The Experience” في مدينة نيويورك. في هذه التجربة الغامرة، يتنافس اللاعبون في خمسة تحديات مستوحاة من العرض. في 12 ديسمبر، ستقوم Domino’s بمنح اللاعب صاحب أقل النقاط من كل مجموعة جائزة قدرها 500 دولار على شكل بطاقات هدايا لطلب بيتزا الطوارئ مجانًا لمدة عام. سيبدأ الموسم الثاني من مسلسل Squid Game في 26 ديسمبر.
“نحن متحمسون للدخول في شراكة مع Domino’s مرة أخرى حيث يقومون باستمرار بدفع الحدود الإبداعية. قال ماجنو هيران، نائب رئيس تسويق الشركاء والعلامات التجارية في Netflix، في بيان: “كانت حملة بيتزا الطوارئ الخاصة بهم مناسبة تمامًا لـ Squid Game، لأنه إذا كان أي شخص يفهم حالة الطوارئ، فهم اللاعبون في اللعبة نفسها”.
عقدت Domino’s شراكة سابقًا مع Netflix بشأن “تطبيق يأمر العقل” كجزء من العرض الترويجي لسلسلة “Stranger Things” الخاصة بالبث المباشر. يوضح هذا التعاون الطرق التي تعمل بها Netflix للدخول في شراكة مع العلامات التجارية أثناء تطوير نظامها الأساسي للإعلانات.
