موجز الغوص:
- أطلقت شركة Orangetheory Fitness منصة جديدة لحملة العلامة التجارية بعنوان “كل سبب هو السبب الصحيح”. وفقا لبيان صحفي. هذا الجهد هو الأول في إطار التجديد الأخير للعلامة التجارية لشركة اللياقة البدنية الجماعية.
- تتمحور “كل سبب هو السبب الصحيح” حول تنوع أعضاء Orangetheory والعديد من الأسباب التي قد تدفعهم للذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية. سيتم تشغيل الحملة عبر القنوات التلفزيونية والرقمية وستتضمن أيضًا التركيز على فرق الاستوديو المحلية.
- تم تطوير هذا الجهد بواسطة وكالة تصميم العلامة التجارية والمحتوى الداخلية التابعة لشركة Orangetheory، Spark Studio. يمكن للحملة التي تركز على الشمولية أن تساعد Orangetheory في تعزيز الاهتمام الإضافي قبل العام الجديد حيث يضع المستهلكون قرارات تتعلق باللياقة البدنية.
انسايت الغوص:
يقدم برنامج Orangetheory، برنامج اللياقة البدنية الذي يتتبع معدل ضربات القلب، استراتيجية العلامة التجارية المحدثة ونظام التصميم من خلال حملة ومنصة العلامة التجارية “كل سبب هو السبب الصحيح”. تم توقيت هذا الجهد بشكل مناسب ليتزامن مع فترة نهاية العام عندما يبدأ المستهلكون في تحديد قراراتهم للعام الجديد، حيث تتصدر الأفكار التي تركز على اللياقة البدنية القائمة بالنسبة للكثيرين. من خلال منصة العلامة التجارية التي تتمحور حول الشمولية، يمكن لشركة Orangetheory تعزيز مكانتها بين واضعي الأهداف.
“لقد صنعنا اسمًا لأنفسنا في التدريب القائم على معدل ضربات القلب، ولكن مع التركيز بشكل أكثر شمولاً على الجسم بالكامل الآن – بما في ذلك تقديم Strength50 – كان هذا هو الوقت المناسب لإعادة توضيح ما تمثله علامتنا التجارية وكيف تبرز. قال ديف لونج، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Orangetheory Fitness، في تفاصيل الإصدار.
يوجد في وسط الحملة إعلان مدته 60 ثانية يتنقل عبر مجموعة متنوعة من الأفراد وهم يشرحون سبب ممارستهم للتمارين الرياضية في Orangetheory، بدءًا من إعداد “جسدهم الانتقامي” وحتى إشباع حب المنافسة الودية أو الرغبة في الانتزاع الاستفادة من عرض مقدمة الفصل المجاني. تم تطوير الحملة، التي ستشمل قنوات تلفزيونية ورقمية، بدعم من الثنائي المخرج Mister وشركة الإنتاج Greenpoint Pictures.
يمكن أن يساعد توقيت حملة Orangetheory في زيادة عمليات الاشتراك خلال ذروة العام الجديد – 12% من جميع الاشتراكات في الصالات الرياضية تتم في شهر ينايرمقارنة بمتوسط 8.3% شهرياً للعام بأكمله.
بالإضافة إلى حملتها الأخيرة، تخطط Orangetheory أيضًا لعرض استراتيجية علامتها التجارية المحدثة – والتي تتمحور حول تشجيع الأفراد على عيش حياة أطول وأكثر حيوية – عبر نقاط الاتصال بما في ذلك البيئات داخل الاستوديو وتجارة التجزئة والمنصات الرقمية. دخلت العلامة التجارية في شراكة مع DesignStudio NY بشأن إستراتيجيتها وأعمال التصميم الخاصة بها، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
غالبًا ما صورت Orangetheory إحساسًا بالتشجيع في تسويقها. في الربيع الماضي، أعلنت العلامة التجارية أن يوم 15 مايو هو “يوم الأم الآخر“، وهي عطلة تهدف إلى منح الأمهات يومًا لأنفسهن على علم بأن غالبية الأمهات يعتقدن أن عيد الأم أكثر إرهاقًا من يوم الأحد العادي.
وبالمثل، جعل آخرون في صناعة اللياقة البدنية الشمولية والتشجيع عنصرًا أساسيًا في علامتهم التجارية. بمناسبة عطلة رأس السنة الجديدة، تعاونت Planet Fitness مع Megan Thee Stallion – التي لعبت دور Mother Fitness – في حملة تهدف إلى كسر حواجز اللياقة البدنية. في العام الماضي، ركزت شركة Peloton تحديث علامتها التجارية على المستهلكين الحقيقيين للاحتفال بمجموعة من أشكال الجسم ومستويات اللياقة البدنية والعيوب.
