انضمت ماريسا ثالبرج إلى JCPenney في دور استشاري كبير مسؤولي التسويق، شارك المدير التنفيذي في منشور على LinkedIn. تنتقل ثالبرج إلى سلسلة المتاجر الكبرى المتعثرة من SeaWorld، حيث عملت كرئيسة للتسويق بدءًا من أبريل 2023.
قبل SeaWorld، قاد ثالبرج التسويق في شركات مثل Lowe’s وTaco Bell، والأخيرة منها لقد ساعدت في التطور لتصبح علامة تجارية لأسلوب الحياة مع اتباع عبادة متحمسة. انضمت إلى JCPenney في مرحلة انتقالية لمتاجر التجزئة، التي أعلنت العام الماضي عن خطة تحول بقيمة مليار دولار تشمل وضع علامة تجارية جديدة تؤكد على القيمة للعائلات العاملة وعرض الولاء المتجدد.
وفي منشورها الذي يحمل عنوان “جربه”، أوضحت ثالبرج أن أحد زملائها قدمها إلى الرئيس التنفيذي لشركة JCPenney مارك روزين، مما أدى إلى “اتصال فوري”. وصف المسوق JCPenney البالغة من العمر 122 عامًا بأنها “ناضجة لإعادة النشاط” وكتب بإسهاب عن كيفية ارتدائها العديد من القبعات المختلفة طوال حياتها المهنية.
JCPenney’s Consulting CMO ماريسا ثالبرج
الصورة مجاملة من JCPenney
يشير الملف الشخصي لـ Thalberg على LinkedIn إلى منصبها الحالي كمستشارة رئيسية للعلامة التجارية ومسؤولة التسويق لمجموعة Thalberg Group/JCPenney. وأكد متحدث باسم بائع التجزئة أن عملها في JCPenney، الذي بدأ في الأول من أكتوبر، هو بمثابة استشاري بدوام كامل.
“[Thalberg] “يتمتع بأكثر من ثلاثة عقود من الخبرة في قيادة مبادرات التسويق التحويلية لدفع نمو العلامة التجارية والأعمال، وخبرة عميقة عبر بيئات البيع بالتجزئة المعقدة والفئات الرئيسية مثل الجمال والمنزل وأسلوب الحياة”، جاء في بيان الشركة الذي تمت مشاركته مع Marketing Dive. “تنضم ماريسا في وقت محوري حيث تواصل JCPenney إعادة الاستثمار بشكل استراتيجي في نموها. إن سجلها الحافل في إنشاء روابط عاطفية دائمة وارتباطها بالعملاء سيكون بمثابة أحد الأصول الرئيسية حيث تواصل الشركة استراتيجيتها لمساعدة العملاء على تحقيق كل دولار.
أطلقت JCPenney في سبتمبر أحدث حملتها الإعلانية، والتي تظهر حول بث “Thursday Night Football” على Amazon Prime Video. سيتم تشغيل برنامج “Really Big Deal Reveals” طوال الموسم مع سلسلة من الإعلانات التجارية التي تستخدم متحدثين باسم المشاهير، بما في ذلك شاكيل أونيل ومارثا ستيوارت، لتسليط الضوء على العروض الأسبوعية محدودة الوقت. JCPenney هي الراعي لعرض ما بعد المباراة لبرنامج كرة القدم في أوقات الذروة، وهي شراكة عززت الاهتمام بالعلامة التجارية والوعي ومعنويات المستهلك، حسبما صرح كارل بيرد، نائب رئيس قسم الإبداع وتآزر العلامات التجارية في JCPenney سابقًا.
شركة JC Penney، التي تستخدم الاسم التجاري JCPenney في المواد التسويقية والإعلانية، شهدت انخفاض الإيرادات بنسبة 9.2٪ على أساس سنوي إلى 1.5 مليار دولار في الربع الثاني. وانخفض صافي المبيعات، وهو مقياس آخر لصحة تجار التجزئة، بنسبة 8.9٪ خلال هذه الفترة.
