موجز الغوص:
- أعلن قسم الإعلانات في Uber أنه سيمكن الآن المشترين الآليين من الوصول إلى حل Journey Ads عبر تطبيق Uber Rides، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يتضمن التوسع شراكة مع Google Ad Manager ويسمح للمشترين الآليين في الولايات المتحدة والأسواق العالمية بالاستفادة من منصات جانب الطلب بما في ذلك Display & Video 360 من Google وThe Trade Desk وYahoo DSP لشراء إعلانات العرض والفيديو على التطبيق واستهداف المستهلكين. عبر ثلاث مراحل متميزة من رحلتهم.
- تم إطلاق Journey Ads لأول مرة في عام 2022، وقد سعت Uber إلى تقديم فرص إضافية للحل من خلال تقديم إعلانات الفيديو في وقت سابق من هذا العام. وتأتي الخطوة الأخيرة في الوقت الذي تواصل فيه الشركة جهودها لدعم إمكانات الإعلان.
انسايت الغوص:
لقد بذلت شركة Uber جهودًا متسقة لبناء أعمالها الإعلانية، ويمكن أن يمثل توسيع Journey Ads للمشترين الآليين فرصة كبيرة. تدعي شركة أوبر أن إعلانات الرحلة الخاصة بها تقدم أداء “أعلى بكثير من معايير الصناعة”، بما في ذلك نسبة النقر إلى الظهور التي تزيد عن 3٪ ومتوسط وقت المشاهدة العالمي لأكثر من 100 ثانية. بالإضافة إلى ذلك، أشار 80% من مستخدميه إلى أن الإعلانات جذبت انتباههم، وفقًا لتفاصيل الإصدار.
يقوم مستخدمو أوبر أيضًا بتحريف التركيبة السكانية الشابة والأثرياء التي طورت أوبر من خلالها ملفات تعريف شاملة للمستهلكين وأنماط الشراء التاريخية. قالت جيليان كرانز، المدير العام لشركة Rider Ads في شركة اوبر الإعلان، في الإصدار.
وقال كرانز في البيان نقلاً عن أبحاث Kantar: “لقد رأينا غالبية الحملات تتجاوز التوقعات مقارنة بأنواع الوسائط الأخرى، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون والهاتف المحمول وعرض الويب”.
يتيح التوفر الموسع للعملاء الآليين إمكانية الوصول إلى مخزون Uber المتميز المزود ببيانات الطرف الأول عالية النية من خلال نظامهم الأساسي المفضل. ستتاح للمعلنين فرصة للتفاعل مع المستهلكين في الوقت الحالي، كما لو كانوا في طريقهم إلى المطار، على سبيل المثال. أنشأت Uber أيضًا ملفات تعريف شاملة لاستهداف المستخدمين بناءً على السلوك التاريخي عبر كل من Uber وUber Eats. في أحد الأمثلة التي قدمتها الشركة، يمكن للعملاء الاستفادة من مشتري أغذية QSR من Uber Eats أو الاستفادة من الشخصيات المنسقة، مثل بيونسيه أو معجبي تايلور سويفت، لتوجيه رسائلهم إلى الجمهور المستهدف.
بدأت أوبر في بيع الإعلانات على تطبيقات Rides and Eats في عام 2022، وذكرت أنها تستهدف مليار دولار من إيرادات الإعلانات السنوية بحلول عام 2024. ومن غير المستغرب أن حذت شركات نقل الركاب والتوصيل الأخرى حذوها. على سبيل المثال، أضافت شركة Lyft مؤخرًا إمكانات إعلانات الفيديو وأدوات محسنة لاستهداف الإعلانات إلى شبكتها الإعلانية داخل التطبيق. وفي الوقت نفسه، حصلت Instacart مؤخرًا على اعتماد مجلس تصنيف الوسائط لثلاثة من أشكال الإعلانات الخاصة بها.
