أطلقت Budweiser جهدًا جديدًا، أطلق عليه اسم “UninterruptAds”، لأخذ الأغاني التي تشير إلى العلامة التجارية Anheuser-Busch InBev (AB InBev) وتحويلها إلى إعلانات مستهدفة على Spotify، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. يقع هذا الجهد في البرازيل وتم التخطيط له من خلال وكالة الإبداع الإفريقي.
“UninterruptAds” مستوحاة من اكتشاف أن اسم Budweiser موجود في أكثر من 500 أغنية مختلفة متاحة على Spotify. يعتمد هذا الجهد أيضًا على فكرة أنه بالنسبة للمستخدمين الذين لا يشتركون في الإصدار المميز والخالي من الإعلانات من Spotify، فغالبًا ما تتم مقاطعة تجربة الاستماع للمنصة بسبب الإعلانات. ومن خلال هذه الجهود، تمت برمجة أغاني مثل “My Luv” للفنان البرازيلي Kafé بشكل استراتيجي ليتم الإعلان عنها في قوائم التشغيل التي تتوافق مع نوعها، مما أدى بدوره إلى نشر التعرف على اسم العلامة التجارية دون إيقاف الموسيقى.
تم إطلاق جهود العلامة التجارية AB InBev في أبريل، وتهدف إلى تعزيز علاقاتها مع المشهد الموسيقي، وتحديدًا بين المعجبين والفنانين الذين روجوا للعلامة التجارية بشكل غير مباشر على مر السنين. يساعد مقطع فيديو مدته 40 ثانية في شرح التنشيط، والذي يمكن أن يكون بمثابة وسيلة أكثر عضوية للتواصل مع المستهلكين من خلال الوصول إليهم بأغاني تتوافق بالفعل مع أنواع الموسيقى التي يهتمون بها.
يقدم تفعيل بدويايزر تطورًا فريدًا للطرق التقليدية للإعلانات الصوتية، والتي اكتسبت قوة جذب في السنوات الأخيرة. سوق الإعلانات الصوتية الرقمية على مستوى العالم ومن المتوقع أن يصل إلى 11.78 مليار دولار هذا العام. في أغسطس الماضي، أبرمت Spotify وWPP شراكة عالمية لتزويد المجموعة المالكة للإعلانات بوصول إضافي إلى المنتجات والبيانات الإعلانية لمنصة البث الصوتي. يعد العثور على طرق لدمج الإعلانات بشكل أفضل في التدفقات أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على تفاعل المستهلكين وعلى المنصة. بينما مرت سبوتيفي 500 مليون مستخدم نشط شهريا وفي عام 2023، بلغت نسبة أولئك الذين يدفعون مقابل الإصدار المميز من الخدمة في ذلك الوقت 40%.
Spotify في الربع الأول من عام 2024 شهد نمو عدد المشتركين المميزين بنسبة 14% على أساس سنوي إلى 239 مليونًا في جميع أنحاء العالم. وبينما شهدت المنصة “قوة قياسية” في الربحية، فقد أعلنت عن زيادة بنسبة 19٪ في إجمالي المستخدمين النشطين شهريًا إلى 615 مليونًا، بزيادة قدرها 13 مليونًا مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، متخلفة عن توجيهاتها بمقدار 3 ملايين. في ديسمبر، الشركة تخلت عن 17% من موظفيها.
غالبًا ما جعلت شركة Budweiser الموسيقى محورًا لتسويقها، وهي خطوة عززتها شراكتها مع Spotify والتي يمكن أن تساعد أيضًا صانع الجعة في الوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا. في عام 2022، قدمت العلامة التجارية موسيقى خالية من حقوق الملكية إلى مشغلي البث على Twitch لاستخدامها في مقاطع الفيديو الخاصة بهم ومساعدتهم على تجنب الحظر بسبب استخدام الموسيقى التي لا يملكون حقوقها. بالإضافة إلى ذلك، وكجزء من حملتها حول كأس العالم لكرة القدم، قامت الشركة بدعوة أكثر من 100 شخصية مؤثرة للمشاركة في فيديو موسيقي لأغنية “The World is Yours To Take” للمغني ليل بيبي.
