موجز الغوص:
- كشفت شركة Deloitte Digital عن علامة تجارية عالمية جديدة لشركتها مدعومة بالذكاء الاصطناعي التوليدي (AI)، حيث تعرض كيف يمكن استخدام التكنولوجيا لتبسيط الإبداع والعمليات والموافقات على نطاق عالمي. بحسب إعلان الشركة.
- وتأتي هذه الخطوة بالتزامن مع الكشف عن الأداة الاستشارية الجديدة، Orb Foundry، التي تمكن الفرق في 30 سوقًا عالميًا من إنشاء أصول العلامة التجارية ثلاثية الأبعاد التي يمكن استخدامها عبر قنوات وحملات مختلفة.
- توفر أداة إعادة العلامة التجارية والأداة الداخلية، التي عرضتها شركة Deloitte في قمة Adobe في أواخر شهر مارس، نظرة ثاقبة حول كيفية استخدام الوكالات لأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية لإنشاء أصول تلبي إرشادات العلامة التجارية بسرعة وعلى نطاق واسع.
انسايت الغوص:
نما الطلب على المحتوى التسويقي بمقدار 1.5 مرة في عام 2023، لكن فرق التسويق لم تتمكن إلا من تلبية هذا الطلب بنسبة 55% من الوقت، وفقًا لشركة Deloitte Digital. بحث. مع استمرار انتشار قنوات التسويق وتزايد الحاجة إلى التخصيص، سيحتاج المسوقون والوكالات إلى إيجاد طريقة لمواكبة متطلبات المحتوى المتزايدة. يعتقد المسؤولون التنفيذيون في شركة Deloitte Digital أن تغيير علامتهم التجارية يشير إلى حل محتمل.
“يواجه كل قائد علامة تجارية نفس التحدي. كيف يمكنك تحديث علامتك التجارية وإضفاء الطابع الديمقراطي عليها، مع الحفاظ أيضًا على مستوى من الاتساق والتحكم؟ من خلال الاستفادة من GenAI في تخصيص العلامة التجارية، تعيد Deloitte Digital تصور إنشاء المحتوى مع تحرير التصميمات للقيام بأعمال أعمق وأكثر ابتكارًا. قال مارك سينجر، مدير التسويق الأمريكي في Deloitte Digital، في البيان: “نحن نعرض بالضبط كيف نستخدمها في علامتنا التجارية الخاصة، لمساعدة الآخرين على تخيل كيف يمكنهم استخدامها لعلامتهم التجارية”.
بدأ مفهوم إعادة تسمية العلامة التجارية لشركة Deloitte Digital في يونيو 2023 عندما كانت الشركة تختبر كيفية تسخير قوة الذكاء الاصطناعي التوليدي لتسريع مخرجاتها الإبداعية. أدت التجربة إلى سلسلة من الأجرام السماوية، مستوحاة من توقيع شركة Deloitte “Green Dot”، والتي توضح اللون والشخصية والحركة وتمثل أيضًا البراعة والفكر التحويلي، وفقًا للاستشارات.
إن إعادة العلامة التجارية وطرح Orb Foundry يلبي احتياجات المسوقين للمحتوى المخصص وفي الوقت المناسب والملائم والعلامات التجارية المرئية في العصر الحديث، وهو ما يجب أن يتم بسرعة مع اتباع إرشادات محددة للعلامة التجارية أيضًا. وفقًا لشركة Deloitte Digital، فإن استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي يقلل من العملية التي كانت تستغرق في السابق أشهرًا إلى أيام.
مثل الشركات القابضة للوكالات، تبحث الشركات الاستشارية ومقدمو خدمات التسويق مثل Deloitte وDeloitte Digital عن طرق لتزويد العلامات التجارية بالمعرفة والخبرة في مجال الذكاء الاصطناعي. تعاونت شركة Accenture الشهر الماضي مع Adobe وNvidia للمساعدة في تلبية الاحتياجات المتعلقة بمحتوى العلامة التجارية باستخدام التكنولوجيا.
