موجز الغوص:
- قامت شركة Kraft Heinz بإعادة تسمية علامتها التجارية السائلة المركزة Mio لتسويق العروض بشكل أفضل لجمهور Gen Z، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يحول هذا التغيير موقع Mio بعيدًا عن مهمة “إصلاح المياه” نحو مهمة تركز على فوائد الصحة، أو فكرة “العافية على طول موجتك”. تؤكد الميزات المرئية الأكثر نعومة والألوان الأكثر إشراقًا ونمط الموجة على محور التغليف والمواد الترويجية.
- دخلت Mio، التي ظهرت لأول مرة في عام 2011، في شراكة مع وكالة العلامات التجارية BrandOpus في عملية التحديث. هذا هو الأحدث في قائمة متزايدة من العلامات التجارية لشركة Kraft Heinz التي تسعى إلى تحديث محفظة عملاق الأغذية المعبأة لجمهور شاب أكثر إرضاءً.
انسايت الغوص:
قامت شركة Mio بتسويق نفسها منذ فترة طويلة كوسيلة لإضفاء الحيوية على المياه، من خلال زجاجاتها المحمولة التي تحتوي على سائل مركز مما يضيف نكهة إلى مشروب عادي عادةً. في عام 2020، أطلقت العلامة التجارية حملة “We Fix Water” التي تم إنشاؤها بالتعاون مع VaynerMedia التي أخذت المفهوم إلى مستويات عالية للغاية. أظهر أحد الإعلانات شخصًا منبوذًا يتجول في الصحراء ويتردد في تناول مشروب من H20 المنقذ للحياة حتى يقوم أحد المنقذين بإسقاط Mio.
يتحول منتج Kraft Heinz الآن بعيدًا عن أسلوب اللسان في الخد لصالح احتضان أكثر جدية للعافية. وتستجيب التغييرات، التي تتضمن هوية مرئية جديدة، لمتطلبات المستهلكين من الجيل Z الذين كانوا يبحثون عن المزيد من العلامة التجارية.
يظهر نمط الموجة بشكل بارز على العبوات، وتقدم Mio “M Wave” المتشابكة كأحد الأصول الرائدة لتأكيد فكرة “العافية على طول موجتك”. أضافت Mio شعار sans-serif أكثر ليونة لاسمها الكامل بأحرف صغيرة، ليحتل مساحة التعبئة الرئيسية التي كانت تستخدم لعرض الحرف الكبير “M” الأكثر جرأة. تحمل العبوات الآن أيضًا أيقونات تشير إلى فوائد صحية، مثل صاعقة للحصول على الطاقة. بالإضافة إلى ذلك، قامت العلامة التجارية باستبدال نظام الألوان “العقيم” من الأبيض والأسود والفضي لصالح ألوان أكثر حيوية، مثل الكوبالت والأزرق السماوي والأحمر الكرزي.
يمكن أن تساعد التعبئة والتغليف الأكثر حيوية Mio على التميز على أرفف المتاجر، ووسائل التواصل الاجتماعي، ومن خلال البضائع، وهي قنوات متزايدة الأهمية للعلامات التجارية للتواصل مع الجيل Z. وتُظهر اللقطات السريعة التي تستعرض العلامة التجارية الجديدة نماذج مزينة بملابس Mio وتعرض عناصر مثل دلو يحمل العلامة التجارية قبعة وحقيبة حمل وحقيبة هاتف.
لاستكمال العلامة التجارية الجديدة، أطلقت Mio هذا الأسبوع Tap، a صنبور ذلك يتميز بعناصر التصميم الجديدة. تعترف ملحقات المطبخ، التي يتم بيعها بالتجزئة بسعر 159 دولارًا على أمازون، بارتفاع شعبية فئة مشروبات الطاقة، والتي شهدت قفزة في المبيعات بنسبة 71٪ منذ عام 2017، وفقًا لشركة Mintel.
“من خلال إنشاء تصميم يمكن أن يترجم عبر أشكال التغليف الصغيرة ولكن القوية إلى مظهر وأصول جديدة نابضة بالحياة للاستخدام عبر جميع نقاط الاتصال بالعلامة التجارية، فإن هذا التصميم ليس مرنًا وسلسًا فقط في تصويره للعافية الحديثة، ولكن أيضًا في قدرته على وقالت أليس ووترمان، المديرة الإدارية لشركة BrandOpus في الولايات المتحدة، في بيان لها: “إننا نخلق عالمًا تجاريًا مقنعًا ومتماسكًا”.
يعتمد تغيير Mio على سلسلة من إعادة صياغة العلامات التجارية من شركة Kraft Heinz والتي بدأت بإعادة تقييم محفظتها منذ عدة سنوات بعد عمليات شطب كبيرة. العلامات التجارية التي تم تحديثها منذ ذلك الحين تشمل Jell-O، وOre-Ida، وKraft Singles، وKraft Macaroni & Cheese.
