موجز الغوص:
- تقدم شركة Pepsi عرضًا آخر حيث تقترن المشروبات الغازية الممتازة مع البرغر بمقاطع الفيديو المثيرة الجديدة “Undercover Cups”، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- ويشهد التسويق بأسلوب حرب العصابات قيام وكلاء بيبسي باقتحام مواقع أكبر ثلاث سلاسل برجر في الولايات المتحدة لاقتحام مشروبات العملاء واستبدالها ببيبسي. لدى ماكدونالدز وبرجر كنج ووينديز شراكات رسمية مع شركة كوكا كولا المنافسة.
- يتم عرض فيلم “Undercover Cups”، وهو تورية عن رجال الشرطة السريين، على YouTube وInstagram وFacebook وX وTikTok. تكثف شركة بيبسي تسويقها المتبادل مع المنافسين بعد أن فقدت العلامة التجارية مكانتها باعتبارها شركة المشروبات الغازية رقم 2 في الولايات المتحدة
انسايت الغوص:
جعلت شركة بيبسي من الدمج بين الأطعمة محورًا لتسويقها لعدة سنوات، لكن “Undercover Cups” تشهد عودة العلامة التجارية إلى المزيد من اللقطات المباشرة عبر القوس تجاه أكبر منافس لها – جنبًا إلى جنب مع سلاسل الوجبات السريعة التي تقدم منتجات كوكا كولا حصريًا. يعتمد فيلم “Undercover Cups” على حملة “Pepsi Chase Cars” التي تم إصدارها في سبتمبر والتي تصور وكلاء شركة Pepsi وهم يطاردون سائقي توصيل البيتزا لإضافة Pepsi إلى طلباتهم في الوقت المناسب.
يعود فريق Pepsi المتخصص إلى فيلم “Undercover Cups”، كما هو الحال مع السيارة الرياضية التي تحمل علامة تجارية والمزودة بآلات النافورة لتقديم المشروبات الغازية المثلجة أثناء التنقل. في المحتوى الاجتماعي الجديد، يقتحم وكلاء بيبسي مواقع ماكدونالدز وبرجر كينج ووينديز، ويتبادلون طلبات المشروبات الغازية مع بيبسي ويثيرون ردود أفعال مفاجئة – وفي بعض الحالات مليئة بكلمات بذيئة – من العملاء ومديري المتاجر. ستتم مشاركة الأخطاء الفادحة ومقتطفات الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي.
ظهرت أكواب النافورة البديلة في لعبة “Undercover Cups” مع أيقونات ماكدونالدز وبرجر كنج وويندي. يُظهر أحدها تميمة وينديز وهي تحتسي الصودا، وقد تحول شعرها الأحمر المميز إلى لون بيبسي الأزرق، بينما يُظهر آخر عبارة “هذه بيبسي” في شعار برجر كنج. BBDO هي الوكالة الإبداعية وراء المفهوم الذي يقول “البرغر يستحق بيبسي”.
تصل “Undercover Cups” قبل اليوم الوطني للوجبات السريعة في 16 نوفمبر، حيث يمكن لعملاء DoorDash الحصول على خصم بقيمة 5 دولارات على طلب يتضمن Pepsi من المطاعم المشاركة Fatburger وKFC وTaco Bell. كان DoorDash أيضًا شريكًا في “Pepsi Chase Cars”.
أطلقت شركة Pepsi في عام 2021 منصة #BetterwithPepsi لأول مرة بحملة ركزت بالمثل على صور McDonald’s وBurger King وWendy’s وقلصت تفضيلهم للكولا. لقد تطورت حملة #BetterwithPepsi على مر السنين لتجعل من بيبسي المشروب المثالي لوجبات مثل البيتزا والهوت دوج والطعام المطبوخ بالخارج.
تعد “Pepsi Chase Cars” و”Undercover Cups” جزءًا من منصة Food Deserves Pepsi التي تبدو متشابهة إلى حد كبير، ولكن مع ميل أكبر نحو التسويق الصريح بالكاميرات الذي يهدف إلى الانتشار على نطاق واسع. لقد كانت حملة #BetterwithPepsi من بنات أفكار مدير التسويق السابق لشركة Pepsi Todd Kaplan، الذي غادر عملاق السلع الاستهلاكية المعبأة إلى Kraft Heinz في وقت سابق من هذا العام.
حققت “Pepsi Chase Cars” نجاحًا كبيرًا مع المستهلكين، حصد أكثر من 5 ملايين مشاهدة على يوتيوب. سيكون إبقاء بيبسي في المحادثة عبر الإنترنت أمرًا مهمًا تتنافس العلامة التجارية على دولارات المتسوقين المهتمين بالأسعار وتحارب من أجل استعادة حصتها في السوق. تفوق دكتور بيبر على بيبسي باعتباره المشروب الغازي رقم 2 في الولايات المتحدة في يونيو، وفقًا لبيانات Beverage Digest.
