موجز الغوص:
- أطلقت شركة Hennessy، المملوكة لشركة LVMH وDiageo، حملة جديدة وهوية مرئية جديدة هذا الأسبوع، وفقًا للمعلومات التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تضم حملة “Made for More” المغنية وكاتبة الأغاني والممثلة تيانا تايلور والممثل البريطاني دامسون إدريس. تهدف حملة Wieden + Kennedy Amsterdam إلى وضع الكونياك كمشروب روحي متعدد الاستخدامات ومثالي للكوكتيلات.
- يتم دعم الحملة بخمسة مقاطع فيديو من إخراج أندرياس نيلسون وهي مخصصة لموسم المهرجانات الموسيقية. لدى العلامة التجارية خطط لمساحات مخصصة في المهرجانات، وقد تم تفعيلها بالفعل في مهرجان دريمفيل يومي 6 و7 أبريل. المهرجان عبارة عن حدث متعدد المراحل برعاية جيه كول.
انسايت الغوص:
مع تزايد شعبية الكوكتيلات، تتطلع هينيسي إلى الترويج للكونياك باعتباره الخلاط المثالي. تهدف مقاطع الفيديو الخمسة إلى عرض كيفية استخدام هينيسي في مجموعة من الخلطات الأساسية، مثل المارجريتا والكرة العالية. بالإضافة إلى مقاطع الفيديو، هناك أيضًا سلسلة صور فوتوغرافية لميكايا كارتر للمساعدة في إعادة تقديم العلامة التجارية.
تم اختيار تايلور بسبب مواهبها المتنوعة، والتي من المفترض أن تكون موازية لتعدد استخدامات الكونياك كروح. يُظهر دامسون، الذي اشتهر بتجسيده دور الشرير فرانكلين سانت في فيلم “Snowfall”، الجانب الذكي والجذاب من نفسه في الحملة.
“تعمل حملتنا الجديدة “Made for More” على إحياء فكرة 1+1=3، وتعرض الإمكانيات غير المحدودة وتقدم جانبًا آخر للعلامة التجارية يتسم بالجمال والمرح والعقلية المنفتحة. إنها تهز تصورات العلامة التجارية وتبني عليها وقالت جولي نوليت، مديرة التسويق العالمية في هينيسي، في بيان صحفي: “إنها إرث لجيل جديد”.
تواصل الحملة التركيز على الموسيقى للعلامة التجارية. في الصيف الماضي، أطلقت العلامة التجارية حملة تعتمد على الذكاء الاصطناعي تهدف إلى الاحتفال بالذكرى الخمسين لموسيقى الهيب هوب.
لقد وضعت هينيسي نفسها منذ فترة طويلة كعلامة تجارية فاخرة. كما هي مبيعات الكونياك من المتوقع أن تنمو، وتأمل هينيسي في الحفاظ على قبضتها على السوق مع التوسع أيضًا في فئات جديدة. ومع ذلك، فقد واجه سوق الكونياك صعوبات في الولايات المتحدة، وفقًا لمكالمة أرباح الربع الأخير من عام 2023 من الشركة الأم للعلامة التجارية، LVMH. إن وضع العلامة التجارية كخلاط يمكن أن يساعد هينيسي في زيادة المبيعات.
