قالت Netflix يوم الأربعاء إن الاشتراكات في خدمة بث الوسائط قفزت بنحو 6 ملايين في أعقاب حملتها على مشاركة كلمات المرور.
أنهى عملاق البث المباشر الربع المنتهي مؤخرًا بإجمالي 238 مليون مشترك وأرباح 1.5 مليار دولار (حوالي 12309 كرور روبية) ، وفقًا لإصدار الأرباح.
جاء الانتعاش في عدد المشتركين في الوقت الذي يضرب فيه الكتاب والممثلون إضرابًا محتملًا على صناعة الترفيه في الولايات المتحدة ، ولكن مع قول محللين إن Netflix في وضع أفضل من منافسيها لمواجهة العاصفة.
قال تيد ساراندوس الرئيس التنفيذي المشارك لـ Netflix خلال عرض الأرباح: “نحن دائمًا على طاولة المفاوضات مع الجميع في جميع أنحاء الصناعة”.
“نحن بحاجة إلى الوصول إلى هذه الضربة إلى نتيجة حتى نتمكن جميعًا من المضي قدمًا.”
جاءت الإيرادات أقل من التوقعات حيث سجلت Netflix مبيعات بقيمة 8.2 مليار دولار (حوالي 67290 كرور روبية) خلال الفترة من أبريل إلى يونيو ، مما دفع أسهم الشركة للانخفاض بأكثر من 8 بالمائة في التداول بعد ساعات التداول في وول ستريت.
وسعت Netflix في مايو حملتها القمعية على المستخدمين الذين يشاركون كلمات المرور مع أشخاص خارج عائلاتهم المباشرة في الوقت الذي تسعى فيه إلى زيادة الإيرادات بعد تصحيح تقريبي العام الماضي.
في وقت سابق من هذا العام ، اشتكت الشركة من أن أكثر من 100 مليون أسرة تشارك الحسابات في الخدمة.
قال لويس نافلييه ، كبير مسؤولي الاستثمار في Navellier and Associates ، عن Netflix: “دعونا نواجه الأمر ، فإن الحملة على كلمات المرور تعمل”.
“كنت سعيدًا بالنتائج ؛ أعتقد أنها ضربت الكرة خارج الحديقة مع زيادة عدد المشتركين.”
وقالت الشركة في بيان أرباحها إن السياسة ستتوسع لتشمل جميع أسواقها في جميع أنحاء العالم.
لتحويل المستخدمين الذين لا يدفعون ، قدمت Netflix حسابات “المقترض” أو “المشتركة” ، حيث يمكن للمشتركين إضافة مشاهدين إضافيين بسعر أعلى أو نقل ملفات تعريف المشاهدة إلى حسابات جديدة.
أطلقت Netflix عرضًا مدعومًا بالإعلانات في نفس وقت الحملة ، وألغت يوم الأربعاء خطتها الخالية من الإعلانات الأقل سعرًا والتي تكلف 10 دولارات (حوالي 800 روبية) شهريًا في الولايات المتحدة.
قال روس بينيس ، المحلل الرئيسي لشركة Insider Intelligence: “إن قرار خفض المستوى الأساسي هو محاولة لتعزيز الإعلان عن طريق زيادة فرق السعر بين المستويات الإعلانية وغير الإعلانية”.
يتوفر اشتراك Netflix المدعوم بالإعلانات في الولايات المتحدة مقابل 7 دولارات (حوالي 600 روبية) شهريًا.
وقالت Netflix في الرسالة الموجهة إلى المساهمين: “إن بناء مشروع إعلاني من الصفر ليس بالأمر السهل ، ولدينا الكثير من العمل الشاق في المستقبل ، لكننا على ثقة من أنه بمرور الوقت يمكننا تطوير الإعلان إلى تدفق إيرادات متزايد بمليارات الدولارات”.
يقدر بينيس أن Netflix ستولد 770 مليون دولار (حوالي 6318 كرور روبية) من عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة هذا العام ، وأكثر من 1 مليار دولار (حوالي 8206 كرور روبية) بحلول عام 2024.
قال بينيس: “سيحدث تركيز Netflix المتزايد على مشاركة كلمات المرور جنبًا إلى جنب مع الضغط المتزايد لتوسيع عائدات الإعلانات”.
“نظرًا لكونها القاعدة الثابتة للمشتركين في الخدمة في المزيد من البلدان ، ستركز Netflix على نقل برامج التحميل المستقل الحساسة للسعر إلى خطتها الأرخص التي تدعمها الإعلانات.”
الفاعلون في إضراب
جاء تقرير الأرباح في الوقت الذي يرى فيه Netflix وغيره من صانعي الأفلام والتلفزيون توقف الإنتاج بسبب إضراب الممثلين والكتاب في الولايات المتحدة.
وصرح نافيلييه لوكالة فرانس برس “انخفض سعر السهم قليلا بعد السوق ، وهناك مخاوف من نفاد المحتوى بسبب إضراب هوليوود”.
انضم أعضاء نقابة ممثلي الشاشة (SAG-AFTRA) إلى الكتاب الذين كانوا في إضراب لأسابيع ، مما أدى إلى أول إضراب على مستوى الصناعة لمدة 63 عامًا وأغلق هوليوود بشكل فعال.
قال جيمي لوملي المحلل في ثيرد بريدج: “يقول خبراؤنا إن Netflix هي الأفضل في مواجهة الإضراب مقارنة بالمنافسين ، لكنها قد تبدأ في الشعور بالضغط إذا تعرض خط أنابيب محتواها للتوتر بشكل متزايد”.
قال Sarandos في مكالمة أرباح في أبريل أن الشركة لديها “قائمة قوية جدًا من الإصدارات” وقاعدة كبيرة من الأفلام والعروض القادمة من جميع أنحاء العالم لمساعدتها على تحمل الإضراب.
روجت الشركة لنجاح أفلام “Murder Mystery” و “Extraction” ، بالإضافة إلى مسلسلات مثل Bridgerton و The Witcher و Never Have I Ever.
قال Netflix للمساهمين “هذا العام سيكون لدينا مواسم عائد أكثر من أي شخص آخر” ، حيث شاركوا قائمة تضمنت The Crown و Virgin River.
