موجز الغوص:
- Miller64، خيار البيرة الخفيفة للغاية من Molson Coors، أصبح الآن Miller Extra Light، وفقا لبيان صحفي.
- يركز التحديث بشكل أكبر على نسبة ABV البالغة 2.8٪ للبيرة في خطوة مصممة للاستفادة بشكل أفضل من السوق المتنامية لعروض البيرة المنخفضة وغير الكحولية. سيتم دعم العلامة التجارية الجديدة بمقدار 2.5 ضعف مقدار الدعم الإعلامي الذي حصلت عليه العلامة التجارية في السنوات الأربع الماضية مجتمعة.
- ومن أجل عدم إبعاد قاعدة المستهلكين الحالية، سيتم طرح الموضع الجديد على شكل موجات. تصل المجموعة الأولى من العبوات المعاد تصميمها إلى الرفوف هذا الشهر ولا تزال تحمل الرقم 64 بشكل بارز، مع تسليط الضوء أيضًا على الاسم الجديد. وفي الخريف، سيختفي الرقم لصالح استخدام أكثر وضوحًا للاسم الجديد.
انسايت الغوص:
تتطلع Molson Coors إلى الاستفادة بشكل أفضل من فئة البيرة الخفيفة للغاية من خلال تحديث العلامة التجارية الرئيسية لمنتج حالي. يهدف Miller Extra Light، المعروف سابقًا باسم Miller64، إلى المساعدة في ملء هذا الفراغ في صانع الجعة. سيتم دعم تحديث العلامة التجارية من خلال حملة إعلانية من المقرر إطلاقها لأول مرة في أبريل. تشتمل المكونات على إعلانات اجتماعية وإعلانات فيديو وإعلانات خارج المنزل، إلى جانب أدوات البيع بالتجزئة وبرامج أخذ العينات. بالإضافة إلى ذلك، سيكون للبيرة الخفيفة وجود فيها كرة المخلل، الرياضة الأسرع نموًا في البلاد.
قام أربعون بالمائة من الأمريكيين بشراء بيرة منخفضة أو خالية من الكحول، واشترى 70% منهم بيرة منخفضة الكحول، بدلاً من البيرة الخالية من الكحول، وفقًا لدراسة أجراها باحث اتجاهات المشروبات الكحولية IWSR، المذكور في البيان الصحفي.
مع تحول تفضيل المستهلك نحو الاعتدال، استجابت العديد من العلامات التجارية للكحول بخيارات غير كحولية. ومع ذلك، فإن العديد من المستهلكين لا يرغبون في الامتناع عن تناول الكحول تمامًا، وغالبًا ما يختارون المنتجات منخفضة الكحول، وفقًا لمولسون كورس. ويتجلى ذلك من خلال نمو مبيعات فئة المشروبات الكحولية المنخفضة. وبين عامي 2018 و2022، زادت هذه الفئة بمقدار 5.2 مليون حالة، بحسب البيان الصحفي. نمت شركة Miller64 نفسها بنسبة 5.3٪ في حجم المبيعات لفترة 13 أسبوعًا تنتهي في 14 يناير.
وقالت آن باندو، مديرة التنشيط لعلامات ميلر التجارية، في بيان: “الناس اليوم يريدون الاعتدال، لكن هذا لا يعني أنهم يريدون دائمًا الامتناع تمامًا عن الشرب”. “إن Miller Extra Light هي البيرة ذات المذاق الرائع وهي مناسبة تمامًا لأولئك الذين يرغبون في المشاركة في مناسبات البيرة ولكنهم يريدون أيضًا التوازن.”
بالإضافة إلى تجديد العلامة التجارية، سيكون Miller Extra Light متاحًا في علب سعة 24 أونصة، والتي أصبحت ذات شعبية متزايدة في المتاجر الصغيرة. خلال فترة الـ 52 أسبوعًا المنتهية في 7 يناير، زادت شعبية العلب الأكبر حجمًا بنسبة 8.9% في المتاجر الصغيرة. نظرًا لتركيز العلامة التجارية السابق على السعرات الحرارية بدلاً من ABV، لم يكن من الممكن وضع Miller64 في علب أكبر.
