موجز الغوص:
- عقدت نوتيلا، إحدى العلامات التجارية لشركة فيريرو، شراكة مع منصة المحتوى والثقافة النسائية Betches Media لإطلاق سلسلة نادي الكتاب لربط المستهلكين بخط إنتاج البسكويت الخاص بها. وفقا لبيان صحفي.
- سينطلق نادي Betches Book Club في 28 أكتوبر في مكتبة Bibliotheque في مدينة نيويورك. في هذا الحدث، سيتمكن الحاضرون من الاستماع إلى مناقشة حول “The Midnight Club” بمشاركة المؤسسين المشاركين لشركة Betches، ألين دريكسلر، وسامي سيج، وجوردانا أبراهام، إلى جانب المؤلفة مارجوت هاريسون.
- في 11 نوفمبر، ستطلق Betches مسلسلًا قصيرًا على البودكاست مخصصًا لمناقشة “مثل هذا التأثير السيئ” لأوليفيا مونتر. سيصدر نادي الكتاب الافتراضي حلقات جديدة أسبوعيًا. ويأتي العرض الترويجي مع تزايد شعبية المجتمعات المرتبطة بالكتب، بما في ذلك TikTok #BookTok.
انسايت الغوص:
نوتيلا البسكويت وهي شعبية دوليا، تم تقديمها إلى الولايات المتحدة العام الماضي. تتيح الشراكة مع Betches لحدث وسلسلة بودكاست للعلامة التجارية المنتشرة بالبندق الاستفادة من تزايد شعبية نوادي الكتاب والأحداث الشخصية للتفاعل مع قاعدة المستهلكين الشباب واليقظة. بالإضافة إلى ذلك، يتوافق النهج مع خطط التوسع الأمريكية لشركة فيريرو.
الشراكة مع Betches تمكن نوتيلا من الوصول إلى جمهور حالي من المستهلكين المهتمين. تم الاستحواذ على شركة Women-Forward في عام 2023 من قبل ناشر الشباب LBG Media, التي تمتلك أيضًا مجموعة LADbible.
نوادي الكتاب كانت موجودة الارتفاع لبضع سنوات، مع نمو قوائم تذاكر Eventbrite لمثل هذه الأحداث بنسبة 24% في عام 2023 مقارنة بعام 2022. ومع ذلك، يمكن أن تبدو نوادي الكتب اليوم مختلفة تمامًا عن نسخة النبيذ والجبن الشائعة في الماضي. مجتمعات TikTok مثل #بوكتوك أعطت المستهلكين الأصغر سنا مكانا لمناقشة الكتب. يساعد Betches Book Club على تلبية الرغبة في إقامة أحداث شخصية مع الاستفادة من المجتمع واسع الانتشار.
الأخبار تؤكد كيف العلامة التجارية الإنفاق على التسويق التجريبي لقد تجاوزت مستويات ما بعد الوباء ولدى المستهلكين رغبة واضحة في العودة إلى البرمجة الحية. يبدو أن نادي Betches Book Club هو نسخة أكثر حميمية لما هو كثير ماركات الكحول ما نقوم به في المهرجانات الموسيقية الكبيرة، أي التفاعل مع الجمهور المستهدف من خلال التجمع الشخصي.
