موجز الغوص:
- عقدت شركة Estée Lauder (ELC) شراكة مع Adobe لتحسين إطلاق حملات التسويق الرقمية من خلال الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI) ، لكل تفاصيل مشتركة مع الغوص التسويقي.
- سيقوم مسوق الجمال بدمج خدمات Adobe Firefly في سير عملها السحابي Adobe الحالي لزيادة الكفاءة وتسريع تنفيذ الحملة.
- تتحدث الشراكة إلى مبادرة ELC الجديدة التي تم تخيلها الجمال والتي تسعى إلى جعل الشركة أكثر تركز على المستهلك من خلال التحول الرقمي.
البصيرة الغوص:
بصفتها والد العلامات التجارية بما في ذلك Clinique و La Mer و MAC Cosmetics وعلامةها المسماة ، تنتج ELC عمليات التسويق المستهدفة للمستهلكين عبر حوالي 150 منطقة عالمية. تم تعيين هذا المبلغ من العمل لزيادة. يعتقد ما يقرب من ثلثي المسوقين أن الطلب على المحتوى سيختتم بين عامي 2024 و 2026 ، وفقًا لاستطلاع أجرته Adobe.
لتلبية احتياجات الإنتاج التسلق ، تحولت ELC إلى الذكاء الاصطناعي من خلال الشراكات مع شركات التكنولوجيا الكبرى بما في ذلك Google و Microsoft. تستفيد ELC من الذكاء الاصطناعي مع Microsoft للكشف عن رؤى وزيادة فائدة بياناتها إلى الحد الأقصى ، بينما يدور Collaboartion مع Google حول إنشاء حلول AI القابلة للتطوير والقيادة التخصيص على نطاق واسع.
تشهد هذه الشراكة الأخيرة أن تقوم ELC بدمج Adobe Firefly Services ، وهي مجموعة من واجهات برمجة التطبيقات الإبداعية والتوهمية ، في سير عمل Adobe الحالي لأدوات مثل Photoshop و Indesign. الهدف من ذلك هو مساعدة الفرق الإبداعية على استعادة الوقت الذي تقضيه في المهام المتكررة ، مثل الإبداع الإبداعي عبر القنوات والتنسيقات المختلفة ، والتي يمكن استخدامها بشكل أفضل في إعادة تدوين مفاهيم الحملة الجديدة واتخاذها.
وقال جاستن إدواردز ، نائب الرئيس ، العالمي ، “في كثير من الأحيان ، فإن متطلبات المحتوى لكل منصة تؤكد على قدرتنا على تقديم حملات جديدة ، في بيان ،” إن الحفاظ على عقلية على القنوات الرقمية مثل وسائل التواصل الاجتماعي أمر مهم في صناعة التجميل التنافسية ، ولكن في كثير من الأحيان يشدد متطلبات المحتوى لكل منصة على قدرتنا على تقديم حملات جديدة “.
بالإضافة إلى دمج Adobe Firefly ، تقوم ELC الآن بالاستفادة من أصول Adobe Experience Manager كخدمة سحابية لاستخدام نظام إدارة الأصول الرقمية (DAM) بشكل أفضل ، والذي يضم أصولًا مثل الشعارات والصور التي هي الأساس للمحتوى الرقمي. يعد السد المحسن أيضًا بتقصير الوقت الذي يستغرقه بناء وتوصيل أصول الحملة الرقمية.
تتحدث الشراكة مع Adobe إلى الرؤية الإستراتيجية الجديدة لـ ELC ، الجمال أعيد تخيله، الذي يسعى إلى حرق النية النية للمستهلك. تتضمن الخطة تسريع سرعة إلى السوق من خلال الابتكار الرقمي وتعزيز الاستثمارات التي تواجه المستهلك لتكوين اكتساب العملاء.
وقال يوري إزكوف ، نائب الرئيس في مركز التميز الإبداعي في ELC ، في بيان ”
يأتي Beauty Redaged في الوقت الذي يعمل فيه ELC على إعادة تنظيم وإعادة توجيه نفسه لمشهد تجميل متغير. تحقيقًا لهذه الغاية ، عينت الشركة في فبراير جين هيرتزمارك هيوديس كنائب تنفيذي للرئيس وكبير مسؤولي العلامة التجارية وأعلنت عن خطط ل املأ منصب كبير مسؤولي التسويق الرقمي. شهدت ELC صافي المبيعات انخفض 6 ٪ إلى 4 مليارات دولار في الربع الثاني من السنة المالية 2025.
