ملخص الغوص:
- تستهدف علامة Totino’s التجارية التابعة لشركة General Mills الجيل Z بحملة جديدة بعنوان “ابدأ يومك على طريقة Totino’s”، والتي تروج لوجبات الإفطار الخفيفة، وهي غزوتها لفئة الأطعمة الصباحية، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تستغل إعلانات جديدة مدتها 15 ثانية الحنين إلى الماضي مع وضع Breakfast Snack Bites كخيار مناسب وسط صخب الصباح. تتضمن الإعلانات مقاطع موسيقية أصلية من وكالة Butter.
- ومن المقرر أن يتم إطلاق هذه الحملة عبر مقاطع الفيديو عبر الإنترنت، والبث التلفزيوني المباشر، وقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامة التجارية، والمواضع الاجتماعية المدفوعة، وقد استُلهمت هذه الحملة من الأبحاث التي تشير إلى أن 75% من المراهقين يتخطون وجبة الإفطار.
نظرة ثاقبة للغوص:
توتينو، العلامة التجارية المعروفة بوجباتها الخفيفة من نوع بيتزا رول، تتجه نحو فئة وجبات الإفطار مع التركيز على الجيل زد. حملتها الأخيرة مستوحاة من أغلب المراهقين الذين يتخطون وجبة الإفطار، مما يمنح المسوق فرصة رئيسية للترويج لوجبات الإفطار الخفيفة كخيار مناسب. كما تستفيد الحملة أيضًا من شهية الجيل Z للحنين إلى الماضي, تكتيك تسويقي شائع في الآونة الأخيرة، مع الصور والموسيقى المقصود منها استحضار الإعلانات التجارية في الثمانينيات والتسعينيات.
في وسط الحملة يوجد نقطتان تصوران مشاهد الصباح حول طاولة الإفطار بالإضافة إلى نغمة غريبة، وهو شيء يغرسه توتينو غالبًا “في تسويقها.”استيقظ استيقظ“يظهر مراهقًا يخرج من السرير تحت ضوء دمية الشمس المخيفة ويجلس على الطاولة للاستمتاع بوجبات الإفطار أثناء متابعة أخبار الصباح. في “شارب أم“يقاتل مراهق بذراعه المجمدة البارزة من الثلاجة ليضع يديه على قطع الوجبات الخفيفة قبل أن يرى والدته ذات الشارب الذي يشبه شارب توتينو. الإعلانات مصحوبة بأغاني كلاسيكية من إنتاج وكالة Butter.
تم تطوير “ابدأ يومك على طريقة توتينو” بالتعاون مع شركة Dentsu Creative – التي كان لها يد في مسرحيات تسويقية أخرى غير متوازنة من Totino’s – جنبًا إلى جنب مع Emma Debany من شركة الإنتاج WW7. تعاونت Debany في كل عنصر من عناصر العمل، وفقًا لتفاصيل الإصدار، من اختيار الممثلين إلى تصميم المجموعة إلى تصوير الإبداع بكاميرا Digital Bolex لإضفاء طابع رجعي.
قد تساعد أحدث جهود توتينو في بناء الولاء وجذب المستهلكين الذين يتطلعون إلى التخلص من عادة اختيار خيارات الوجبات مثل الوجبات السريعة. وفي الوقت نفسه، مطاعم الخدمة السريعة مثل وينديز كما كثفوا من تسويقهم حول وجبة الإفطار. قبل خطوتهم الأخيرة، كانت توتينو تعاون مع الممثل الكوميدي بيت ديفيدسون لحملة ترويجية لوجبة خفيفة من البيتزا رولز والتي تم توقيتها مع مباراة السوبر بول.
كشفت شركات تسويق وجبات الإفطار الأخرى عن جهودها الإبداعية الخاصة مؤخرًا. في شهر مايو، أعلنت شركة Thomas’ Breakfast، وهي شركة تصنع الكعك والكعك الإنجليزي، كشفت عن أول شخصية علامتها التجارية في تاريخها الممتد لـ 144 عامًا كجزء من حملتها “هتاف! نخب الإفطار”. في الشهر السابق، أطلقت شركة كويكر حملة “نخب الإفطار”. “100 سبب للنهوض” سلسلة صور توضح كيف يمكن للصباح أن يوحد الناس، بناءً على أول منصة علامة تجارية عالمية للمسوق حتى الآن.
أعلنت شركة جنرال ميلز، الشركة الأم لشركة توتينو، مؤخرًا عن نتائجها المالية ربع السنوية بلغ صافي المبيعات 4.7 مليار دولار، بانخفاض سنوي بنسبة 6%وفقًا لتقرير أرباح الربع الرابع من عام 2024 المالي. وقالت الشركة المسوقة إن صافي المبيعات للعام بأكمله بلغ 19.9 مليار دولار، بانخفاض 1% عن العام السابق. وبالنسبة لتوقعاتها للعام المالي 2025، تتوقع الشركة المسوقة أن تتراوح صافي المبيعات العضوية بين الثبات والارتفاع بنسبة 1%.
