جاب تقوم بتعيين مدير تسويق عالمي جديد وسط مساعيها لتنشيط علامتها التجارية

موجز الغوص:

• قامت شركة Gap بتعيين المسوقة السابقة لشركة PepsiCo، فابيولا توريس، في منصب كبير مسؤولي التسويق العالمي، حسبما أكد متحدث باسم العلامة التجارية لـ Marketing Dive. ذكرت صحيفة وومن وير ديلي الخبر لأول مرة.
• سيشرف توريس على فرق التسويق والإبداع والترويج وتجربة المتجر والعمليات. يعد الشعور الأكبر بالتماسك أمرًا مهمًا حيث يتنافس بائع التجزئة على الانتعاش، كما كتب مارك بريتبارد، الرئيس التنفيذي لشركة Gap، في مذكرة للموظفين التي استعرضتها Marketing Dive.
• غادرت ماري ألديريت، آخر مديرة تسويق لشركة Gap، في عام 2022، لكل صفحتها على LinkedIn. يأتي تعيين توريس في أعقاب إطلاق حملة Gap الربيعية التي تركز على الكتان وتتمحور حول أغنية Jungle الناجحة “Back on 74”.

انسايت الغوص:

يعد مدير التسويق العالمي الجديد جزءًا من جهود Gap المستمرة لإعادة علامتها التجارية إلى المحادثة الثقافية بعد سنوات من تراجع المبيعات. عملت توريس لدى مجموعة متنوعة من المسوقين، كان آخرها شركة PepsiCo، حيث عملت كمديرة تسويق لقطاع مشروبات الطاقة في شركة الأغذية والمشروبات العملاقة ووحدة الأعمال ذات الأصول الأسبانية. وتشمل الوظائف السابقة الأخرى شركة أبل، كنائب رئيس التسويق العالمي، وشركة نايكي، حيث أمضى المدير التنفيذي ما يقرب من عقدين من الزمن.

وكتب بريتبارد في مذكرته: “كان من المهم للغاية تعيين قائد يمكنه التنقل عبر التحول، وبناء العلامات التجارية التي تشكل الثقافة، والقيادة بهدف”. أشار الرئيس التنفيذي إلى قدرة توريس على التواصل مع جماهير متنوعة عالميًا.

ينضم توريس إلى Gap من جديد في أعقاب حضور العلامة التجارية في حفل Met Gala هذا الأسبوع. زاك بوزن، الذي قام أحد الوالدين بشركة Gap Inc. بتعيين مدير إبداعي و كبير المسؤولين الإبداعيين في Old Navy في فبراير، ساعدت في تصميم الممثل Da’Vine Joy Randolph في هذا الحدث المرصع بالنجوم والمعروف بملابسه الفخمة.

“لم يكن من الممكن أن أطلب أسبوعًا أكثر إثارة للبدء كرئيس تنفيذي للتسويق العالمي، جاب علامة تجارية مميزة ذات تاريخ مقنع يحتفل بالفردية والتعبير عن الذات لجميع الأجيال،” توريس كتب في منشور على LinkedIn عن وظيفتها الجديدة.

إن نطاق عمل توريس واسع النطاق حيث تركز العلامة التجارية على التبسيط والتماسك في خطة التحول الخاصة بها. لم يكن لدى Gap مدير تسويق كبير منذ ما يقرب من عامين. وأكد متحدث باسم الشركة أن إريكا إيفريت، رئيسة التسويق في شركة جاب، ستبقى في هذا المنصب.

تتطلع Gap إلى الاستفادة من الزخم الناتج عن حملة موسمية تتمحور حول الكتان الذي ارتكز على أغنية ورقصة شائعة على TikTok وظهرت فيها الفنانة Tyla الحائزة على جائزة جرامي. جعل الرئيس التنفيذي لشركة Gap Inc.، ريتشارد ديكسون، استعادة العلامة التجارية موجو أولوية منذ انضمامه إلى شركة التجزئة، التي تمتلك أيضًا Old Navy وBanana Republic، في أغسطس. الشركة بدأ العام بمراجعة وكالة الإعلام الأمريكية، الحملة ذكرت سابقا.