موجز الغوص:
- تقوم Gatorade بإحياء برنامجها الشهير “Is It In You؟” شعار من التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين كجزء من أكبر حملة لعلامة PepsiCo التجارية على الإطلاق، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- تهدف الحملة إلى مكافحة الضغوط المجتمعية الشديدة المفروضة على أحدث جيل من الرياضيين، وهي متجذرة في إعلان مدته 60 ثانية يرويه شريك العلامة التجارية منذ فترة طويلة مايكل جوردان مع ظهور رياضيين مثل كايتلين كلارك وأجا ويلسون.
- ظهر هذا الإعلان لأول مرة خلال نهائيات NBA Western Conference في 28 مايو. وستستمر الحملة طوال فصل الصيف مع تسويق إضافي يشمل وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك المرشحات المخصصة على Snapchat وInstagram واللوحات الإعلانية في المدن في جميع أنحاء البلاد.
انسايت الغوص:
تقدم شركة Gatorade طاقة جديدة إلى برنامجها “هل هو بداخلك؟” شعار من التسعينيات وأوائل القرن العشرين لتشجيع الجيل القادم من الرياضيين على تجاهل الضوضاء. تسعى هذه الخطوة إلى معالجة الضغوط والانحرافات المتغيرة التي يواجهها الرياضيون اليوم مقارنة بما كان عليه الحال قبل ثلاثة عقود، حيث أفاد 53٪ من الرياضيين من الجيل Z الذين توقفوا عن ممارسة الرياضة أنهم فعلوا ذلك بسبب عوامل خارجية مثل الضغط الاجتماعي والتوقعات غير الواقعية، وفقًا لبحث جاتوريد. في تفاصيل الإصدار.
وبناءً على ذلك، تم إحياء الشعار المميز للعلامة التجارية – والذي تم نشره لأول مرة من خلال عرض الإعلانات أسطورة الدوري الاميركي للمحترفين جوردان يقطر في عرق بلون جاتوريد – يعيد تقديم مفهوم “هو”، أو ما تعرفه العلامة التجارية بأنه “المحرك الداخلي الذي يغذي العظمة”. مقطع الحملة الترويجي الذي تبلغ مدته 60 ثانية بعنوان “لم يتغير” رواه جوردان، وهو أيضًا الشريك الرياضي الأقدم للعلامة التجارية، وهو بمثابة تذكير للرياضيين بأن العظمة لا تتعلق بجوانب مثل الضجيج أو النفوذ أو الإعجابات، ولكن تصميم المرء.
“إن عودة “هل هو بداخلك؟”، أكبر حملة لدينا على الإطلاق، تدور حول الاعتراف بمدى التغير الذي طرأ على المشهد الرياضي، مع تذكير الرياضيين بأن هناك شيئًا واحدًا لم يتغير – وهو الدافع الداخلي الذي يغذيك – وهذا ما وقال أنوج بهاسين، الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية في جاتوريد، في بيان: “إن الأمر الأهم”.
يتضمن الفيلم أيضًا ظهورًا لعدد من الرياضيين في قائمة جاتوريد، بما في ذلك جوش ألين، وكايتلين كلارك، وسيدني ماكلولين-ليفرون، وجايسون تاتوم، وأجا ويلسون، ودي جي لاجواي، الذين يشاركون قصصًا حول كيفية التغلب على العقبات الشخصية من خلال التوجيه. “إنها” أثناء رؤيتها وهي تتساقط في عرق بلون جاتوريد في إشارة إلى الإعلانات الأصلية.
جعلت مجموعة من العلامات التجارية الأخرى رفاهية الرياضيين محورًا لتسويقها، بما في ذلك Dove وAthleta. سيتضمن التسويق الإضافي من Gatorade أيضًا “سيطرة العرق الملون” على وسائل التواصل الاجتماعي من قائمة الرياضيين في Gatorade، واللوحات الإعلانية في المدن في جميع أنحاء البلاد والمرشحات المخصصة على Snapchat وInstagram.
إن إحياء شعار Gatorade الذي يعود تاريخه إلى عقود من الزمن يتبع دعوات مماثلة للماضي من المسوقين بما في ذلك العلامة التجارية الشقيقة Pepsi، التي احتفلت بمرور 125 عامًا من خلال إعادة ظهور الإعلانات السابقة، والعلامات التجارية Coca-Cola Sprite وFanta، وكلاهما أعادا منصات الحنين الخاصة بهما. تعكس حملة جاتوريد أيضًا روح “الأكبر والأفضل” التي تمت ملاحظتها في إطار الجهود الرائعة التي بذلتها مجموعة متنوعة من الشركات الأخرى بدءًا من Welch’s Fruit Snacks إلى Gopuff وPuma.
استدعت شركة PepsiCo في أرباحها للربع الأول شركة Gatorade ضمن قسم المشروبات في أمريكا الشمالية لامتلاكها “تحسن ملحوظ” في اتجاهات حصتها في السوق مع تقدم الفترة، وفقًا لأحدث بيان أرباح للشركة. في وقت سابق من هذا العام، قامت العلامة التجارية بتوسيع وجودها في سوق الترطيب من خلال إطلاق مياه جاتوريد، وهي أول مياه غير منكهة للمسوق، والتي دعمتها بحملة رقمية أولى بعنوان “Always in Motion”.
