ملخص الغوص:
- قامت شركة جنرال ميلز بتعيين ترافيس وجيسون كيلسي كمشاركين في إنشاء حبوب إفطار جديدة، أطلق عليها اسم Kelce Mix، والتي يتم الترويج لها عبر سلسلة محتوى متعددة الأجزاء، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- يجمع مزيج Kelce بين حبوب الإفطار المفضلة لدى الأخوين General Mills، Cinnamon Toast Crunch وLucky Charms وReese’s Puffs، في علبة واحدة. استعدادًا للإصدار، حضر الأخوين “معسكر تدريب الحبوب”، وهي رحلة سيتم عرضها في إعلانات تلفزيونية وعبر الإنترنت.
- بالإضافة إلى ذلك، ستتوفر صناديق Kelces’ Pick ذات الإصدار المحدود للحبوب بما في ذلك Honey Nut Cheerios وCinnamon Toast Crunch وLucky Charms وReese’s Puffs. ستتوفر Kelce Mix والصناديق القابلة للتحصيل لدى تجار التجزئة في جميع أنحاء البلاد اعتبارًا من منتصف سبتمبر.
نظرة ثاقبة للغوص:
أبرمت شركة جنرال ميلز شراكة مع الأخوين ترافيس وجيسون كيلس، لاعبا كرة القدم، وهما لاعبا خط الوسط في فريق كانساس سيتي تشيفز ولاعب الوسط المتقاعد في فريق فيلادلفيا إيجلز، على التوالي، من أجل بذل جهد في الوقت المناسب يستغل حب الثنائي للحبوب. في العام الماضي، تحدث الأخوين في برنامجهما الإذاعي الشهير “نيو هايتس” صنفوا الحبوب المفضلة لديهم، والتي تمتلك شركة جنرال ميلز العديد منها.
الآن، يعمل الثنائي كمشاركين في ابتكار حبوب الإفطار الجديدة Kelce Mix من شركة General Mills. استعدادًا للوظيفة، حضر الأخوان معسكر تدريب الحبوب حيث شاركا في تحديات ذات طابع حبوب الإفطار للفوز بفرصة ابتكار حبوب الإفطار الخاصة بهما والظهور على صناديق Kelces’ Pick ذات الإصدار المحدود. قبل توفر الحبوب في سبتمبر، يمكن للمستهلكين مشاهدة لقطات من معسكر التدريب عبر سلسلة من مقاطع الفيديو. سيتم عرض المحتوى في كل من الإعلانات التلفزيونية والإعلانات عبر الإنترنت، بينما ستتوفر لقطات أكثر شمولاً ومحتوى خلف الكواليس في موقع صغير مخصص.
يمكن للمستهلكين شراء حبوب Kelce Mix وعلب Kelce Picks ذات الإصدار المحدود من تجار التجزئة في جميع أنحاء البلاد مقابل 5.69 دولارًا بدءًا من منتصف سبتمبر. بالإضافة إلى ذلك، سيتم طرح علبة حصرية محدودة الإصدار من Walmart.com في 28 سبتمبر طالما استمرت الإمدادات. يمكن أن يساعد الارتباط مع ثنائي كرة القدم في تعزيز الولاء بين كل من عشاق الحبوب ومشجعي الرياضة على حد سواء، وخاصة أولئك الذين يتابعون بودكاست “New Heights”. لقد استمر التسويق حول الرياضة كاستراتيجية شائعة بين العلامات التجارية التي تتراوح من State Farm إلى Celsius إلى Coca-Cola.
وتأتي الشراكة مع شركة جنرال ميلز في أعقاب عدد من الخطط التسويقية الأخرى التي اتخذتها شركة السلع الاستهلاكية العملاقة بهدف الوصول إلى جمهور أوسع. على سبيل المثال، احتفلت شركة Lucky Charms بعودة حبوب الإفطار Magic Gems ذات الإصدار المحدود بإطلاق لعبة الواقع المعزز المجانية المسماة “رحلة إلى الأحجار الكريمة السحرية”. وعلى نحو مماثل، شاركت شركة Reese’s Puffs رؤيتها لمستقبل وجبة الإفطار من خلال تجربتها الأولى في عالم الميتافيرس إلى جانب تعاونها مع شركة أزياء راقية.
أعلنت شركة جنرال ميلز مؤخرًا عن نتائجها المالية ربع السنوية بلغ صافي المبيعات 4.7 مليار دولار، بانخفاض سنوي بنسبة 6%وفقًا لتقرير أرباح الربع الرابع من عام 2024 المالي. وقالت الشركة المسوقة إن صافي المبيعات بلغ 19.9 مليار دولار للعام بأكمله، بانخفاض 1% عن نفس الفترة من العام الماضي.
