ملخص الغوص:
- أطلقت شركة Lobos 1707 Tequila، وهي العلامة التجارية للمشروبات الروحية التي يبلغ عمرها أربع سنوات والتي يدعمها ليبرون جيمس، حملة إعلانية بطولة أيقونة الدوري الاميركي للمحترفين والممثلة فيكتوريا جاستيس، وفقا لبيان صحفي.
- استنادًا إلى مقطع فيديو تشويقي، يسخر الإعلان الكامل “العميل 1707” من جيمس بوند عندما يواجه جيمس منافسه جاستيس في لعبة بوكر فاخرة عالية المخاطر. وينتهي الإعلان الذي يبلغ طوله 90 ثانية بإشارة إلى مسيرة جيمس في كرة السلة وشريكه التجاري.
- يُعرض مسلسل “Agent 1707” على مواقع التواصل الاجتماعي ومنصات البث التلفزيوني Hulu وPeacock. تولت وكالة Rosewood Creative إدارة العمل، بمساعدة إنتاجية من Mssngpeces.
نظرة ثاقبة للغوص:
تركز شركة Lobos 1707 بشكل أكبر على قيمة الترفيه في “Agent 1707”. يضيف الإبداع لمسة من نكهة ليبرون على مقدمة جيمس بوند المميزة – “الاسم بوند، جيمس بوند” – ويذكرنا بـ “كازينو رويال”، الجزء الذي أشعل شرارة الامتياز التجاري العالمي في عام 2006. تتضمن الحملة أيضًا إشارات موجهة إلى مشجعي كرة السلة، مع إصرار جيمس على أنه يعمل بمفرده قبل أن يكون لديه رد فعل عاطفي على صورة درايموند جرين، منافسه في الدوري الاميركي للمحترفين الذي تحول إلى صديق (جرين هو مستثمر زميل في Lobos 1707).
إلى جانب وضع جاستيس في دور الخصم، يضم “العميل 1707” ظهورًا قصيرًا لمؤسس شركة Lobos 1707 ومديرها الإبداعي دييغو أوسوريو، الذي يلعب دور نادل متخفي متواطئ مع جيمس. يعرض الإعلان وصفة مشروب Lobos Elote الذي يتكون من جزأين من تيكيلا Lobos 1707 Reposado، وجزء واحد من مشروب Elote وزينة من الليمون.
وقال أوسوريو في بيان صحفي: “لقد تعاملنا مع هذه الحملة بهدف خلق شيء ترفيهي، ولكن أيضًا ذو صلة ثقافية. أردنا أن يعكس الفيديو الرقي والجودة المتميزة لعلامتنا التجارية، ولكن دون أن نأخذ أنفسنا على محمل الجد”.
تعمل شركة Lobos 1707 في فئة التكيلا الفاخرة شديدة التنافسية حيث توجد مجموعة من العروض المدعومة من المشاهير والتي تعتمد على قوة النجوم لتحفيز وعي المستهلكين. تشمل الشركات المنافسة شركة 818 Tequila، التي أسستها كيندال جينر في عام 2021، وشركة Teremana Tequila التابعة لدواين جونسون، وشركة كازاميغوس لجورج كلوني.
تقوم Lobos 1707 بشكل متكرر بتشغيل إعلانات بأسماء معروفة – حملة من فبراير ظهرت إيسا راي إلى جانب مجموعة من المشاهير وجوه – لكن “العميل 1707” يمثل رهانًا أكبر على الإعلانات الفكاهية التي تعتمد على السرد والتي يمكن أن تساعد في تمييز المنتج عن بقية المنتجات. ستظهر الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي والبث التلفزيوني المباشر وقد تتلقى دفعة من جيمس. الأداء الأولمبي الأخير، مما ساعد في قيادة فريق كرة السلة الأمريكي إلى الفوز بالميدالية الذهبية الخامسة على التوالي.
