حث المسوقون على “فتح الصناعة” أمام المواهب الأكبر سناً حيث تؤكد الدراسة تحيز الشباب

حوالي ثلاثة أرباع المسوقين تقل أعمارهم عن 45 عامًا ، وفقًا لمسح شمل أكثر من 19000 مسوق ، مما يؤكد مشكلة تحيز الشباب في الصناعة.

تتوافق هذه النتائج مع نتائج استطلاع التوظيف والرواتب لأسبوع التسويق ، والذي وجد أن 74.6٪ من المسوقين تتراوح أعمارهم بين 26 و 45 عامًا. أقل من نصف البالغين العاملين في المملكة المتحدة تقل أعمارهم عن 45 عامًا.

بالإضافة إلى كونهم أقلية في الصناعة ، يواجه المسوقون الأكبر سنًا أيضًا تحديات إضافية ، وفقًا لأحدث التعداد الشامل الذي أجرته جمعية الإعلانات و ISBA و IPA. أكثر من واحد بقليل من كل 10 (12٪) من المشاركين في الفئة العمرية 55 إلى 64 شعروا بالتمييز الشخصي ضدهم بسبب سنهم.

تحدث بيت ماركي رئيس قسم التسويق في شركة Boots اليوم (11 مايو) عن البيانات ، وقال إن هناك حاجة إلى “فتح المجال أمام المواهب الأكبر سنًا والأكثر تنوعًا”.

وقال إن التدريب السريع للسماح للأشخاص من خلفيات متنوعة بالتعرف على المهارات كان أحد الطرق لخلق قوة عاملة أكثر تنوعًا. خطوة أخرى هي “أن تكون واضحًا [to prospective talent] أنه إذا لم تكن لديك المهارات التقنية ، فما نوع الشخصية أو الصفات [they] يمكن أن يجلب إلى الوظيفة التي نبحث عنها في الصناعة “.

“توقف بفظاظة”: كيف ينبغي للمسوقين التعامل مع مشكلة الشيخوخة في الصناعة؟

لأول مرة ، طرح الإحصاء أيضًا أسئلة حول تجربة المرور بانقطاع الطمث في الصناعة. قالت واحدة من بين كل أربع نساء شملهن الاستطلاع إنهن لن يشعرن بالراحة في الاتصال بمديرهن بشأن أعراض انقطاع الطمث.

كما وجد الاستطلاع أن العديد من النساء يواجهن صعوبات في العودة من إجازة الأبوة. أفادت أكثر من نصف النساء اللاتي أجابن على السؤال بأن حصولهن على إجازة والدية أثرت سلبًا على تقدمهن الوظيفي.

تشعر ثلاث نساء من كل 10 (29٪) تقريبًا أن جنسهن يشكل عائقاً أمام تقدمهن في مجال التسويق والإعلان. وجد استطلاع التوظيف والرواتب في أسبوع التسويق لعام 2023 أن المسوقات اللائي يعملن بدوام كامل يتقاضين رواتب أقل بنسبة 16.5٪ من نظرائهن من الرجال. هذا الرقم أعلى من فجوة الأجور بين الجنسين على المستوى الوطني ، كما أفاد مكتب الإحصاء الوطني ، والتي كانت 8.3٪ في أبريل 2022.

يعتمد أحدث تعداد All In Census على آراء ممارسي الدعاية والتسويق من شركات مثل Google و British Gas و Tesco لتقييم شمولية الصناعة.

تشجيع المواهب المتنوعة عرقيا

وجد تعداد عام 2023 مستوى أقل من التمييز والبلطجة والمضايقات ضد الأقليات العرقية مقابل مستويات 2021. والجدير بالذكر أن عدد المسوقين الآسيويين الذين أفادوا بأنهم من المحتمل أن يغادروا الصناعة قد انخفض من 27٪ في عام 2021 إلى 21٪ هذا العام.

ومع ذلك ، أفاد ثلاثة من كل 10 من المسوقين السود أنهم من المحتمل أن يغادروا الصناعة بسبب نقص التضمين و / أو التمييز. في حين أن مسح التوظيف والرواتب في Marketing Week يحتوي على مجموعة بيانات أصغر ، فقد وجد أن المسوقين السود يحصلون على متوسط ​​أجر سنوي قدره 48.529 جنيهًا إسترلينيًا ، وهو انخفاض كبير عن متوسط ​​المسوقين البيض ، وهو 64.713 جنيهًا إسترلينيًا في السنة.

واحد من كل 10 أشخاص من أقلية عرقية قد عانى من التمييز في شركته الحالية ، كما وجد بحث All In. من المرجح أن يكون المشاركون من السود قد تعرضوا للتمييز في شركتهم الحالية مقابل أي مجموعة أقلية أخرى ، حيث عانى 14 ٪ منهم شخصيًا. يعتبر الآسيويون ثاني أكثر المجموعات التي يُرجح تعرضها للتمييز في شركتهم الحالية.

المشاركون في الاستطلاع أكثر تنوعًا عرقيًا من سكان المملكة المتحدة ، مع 18 ٪ من المشاركين من أقلية عرقية. ومن هؤلاء 4٪ سود و 8٪ آسيويون. ومع ذلك ، تشير الأرقام المتعلقة بالإدماج والأشخاص من خلفيات الأقليات العرقية الذين يفكرون في ترك الصناعة إلى أن أماكن العمل التسويقية والإعلانية بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد للاحتفاظ بالمواهب المتنوعة.

تعزيز الحراك الاجتماعي

من المرجح أن يذهب أولئك الذين يعملون في صناعة التسويق إلى مدرسة مدفوعة الأجر أكثر من الضعف (19٪) مقابل عامة السكان (7٪).

كما أن نسبة أفراد الطبقة العاملة في الصناعة هي أيضًا نصف نسبة عامة السكان ، حيث يمثل 20٪ من المشاركين من الطبقة العاملة مقابل 39٪ من الصناعة.

بالإضافة إلى فجوات الأجور على أساس العرق والجنس ، كشف مسح التوظيف والرواتب في أسبوع التسويق عن فجوة في الأجور الاجتماعية والاقتصادية للعاملين بدوام كامل بنسبة 18.2٪.

فشل التسويق في معالجة 18.2٪ فجوة الأجور الاجتماعية والاقتصادية

عندما يتعلق الأمر بالاحتفاظ بالمواهب في جميع أنحاء الصناعة ، قال واحد من كل خمسة مشاركين في All In Cencus إنهم يفكرون في ترك شركتهم في الأشهر الـ 12 المقبلة. وبصورة ساحقة ، فإن هؤلاء الذين تركوا العمل المحتملين مدفوعون بإمكانية الحصول على راتب أفضل أو فرص أفضل في مكان آخر ، حيث ذكر 71٪ هذا على أنه حافز. تبع ذلك الحاجة إلى توازن أفضل بين العمل والحياة أو تغيير المهن.

لأول مرة ، سُئل المستجيبون عن العمل الهجين. في المتوسط ​​، يعمل المسوقون 2.2 يوم في المكتب ؛ ومع ذلك ، فإن العدد الذي يرغب المستجيبون بشكل مثالي في إنفاقه في المكتب هو 1.9 يومًا.

في جميع المجالات ، أفاد ثلث المستجيبين بأنهم تأثروا بالتوتر و / أو القلق. بالنسبة لـ 14٪ كان هذا متعلقًا بالعمل في المقام الأول.

بوادر التقدم

هناك دلائل على إحراز تقدم في إنشاء صناعة شاملة في التعداد الشامل لهذا العام ، مع التحليل الذي قدمه Kantar وبدعم من مركز أبحاث الإعلانات في المملكة المتحدة ، وجد Credos أن إحساس المستجيبين بالانتماء قد ارتفع بنقطتين مئويتين (ppts) من عام 2021 إلى 71٪ ووجود سلوك سلبي انخفض بمقدار جزء واحد إلى 15٪.

تبلغ درجة مؤشر الدمج الشامل 69٪ ، وهي زيادة بمقدار نقطتين منذ عام 2021.

في بعض المجالات ، مثل تمثيل الميول الجنسية المختلفة ، تعمل الصناعة بشكل جيد. هناك نسبة أعلى بكثير من LGB + الأشخاص في صناعة الإعلان والتسويق مقابل متوسط ​​المملكة المتحدة.

ومع ذلك ، في مجالات مثل الإعاقة ، هناك الكثير من التقدم الذي يتعين إحرازه ، حيث يعاني 11٪ من جميع المستجيبين و 8٪ من المستجيبين من الفئة C من إعاقة ، استنادًا إلى تعريف قانون المساواة لعام 2010 ، أقل من 14٪ في المملكة المتحدة السكان العاملين.

تقول رئيسة مجموعة All In Working Group والمديرة التنفيذية لشركة Pearl & Dean كاثرين جاكوب: “يوفر لنا هذا التعداد الثاني من All In Census مجموعة أكثر ثراءً من البيانات لفهم أين نحتاج إلى تركيز الجهود لإحراز تقدم”.

“يلتزم فريق All In والعديد من المؤسسات الرائدة في All In بأخذ هذه النتائج الأخيرة واستخدامها للمساعدة في المضي قدمًا لتحقيق مكان عمل شامل تمامًا لكل من يعمل في صناعتنا.”