على الرغم من الفترة الطويلة التي سبقت إيقاف Google لملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية في Chrome، لا يزال عام 2024 يبدو وكأنه تمرين جيد للمعلنين الذين يتطلعون إلى الحفاظ على القدرة على استهداف الجماهير ذات الصلة عبر المواقع، على نطاق واسع. لحسن الحظ، وضعت صناعة تكنولوجيا الإعلان قدرًا هائلاً من الأسس لعالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط.
أصبحت البنية التحتية والأساليب المطلوبة للنجاح في المشهد التسويقي المستقبلي موضع تركيز أكبر كل يوم، وهناك شيء واحد واضح تمامًا: لا يوجد بديل واحد لملفات تعريف الارتباط. بل هناك كثير بدائل ملفات تعريف الارتباط – وستساعد قوتها الإجمالية المعلنين على تحقيق نتائج أكبر مما كان يمكن أن يحققوه من خلال الأساليب التي تركز على ملفات تعريف الارتباط. في الحقيقة، أكثر من نصف (52%) المسوقين يقولون إنهم يتوقعون زيادة في الإيرادات بعد انتهاء ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
ومع ذلك، فإن تحقيق هذه النتائج سوف يستغرق بعض التمحور.
يتبنى المعلنون وشركاؤهم حلول معرف بديلة آمنة للخصوصية وقادرة على التعرف على المستخدمين وتذكرهم، دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط. أولئك الذين يسعون إلى نتائج أقوى يقومون في الوقت نفسه بشحن مناهجهم ببيانات الطرف الأول والاستراتيجيات السياقية القادرة على رفع مستوى أهمية الحملة وفعاليتها.
فوائد المعرفات البديلة
واليوم، يتم توزيع القوة التي كانت موجودة داخل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية فيما بينها حفنة من معرفات المستخدم بعد ملف تعريف الارتباط التي توجد في أشكال مختلفة. بعض الخيارات الرائدة اليوم تشمل:
- معرفات حتمية: تتضمن هذه المعرفات RampID وUID2.0، بالإضافة إلى معرفات إعلانات الهاتف المحمول المتبقية (MAIDs) والمعرفات المرتبطة بأجهزة عرض التلفزيون المتصلة الأخرى (CTV).
- المعرفات الديناميكية: تتضمن هذه المعرفات ID5 وPanorama، وكلاهما يمثل معرفات احتمالية تصبح مستقرة بشكل متزايد حيث يتم دعمها بواسطة إشارات حتمية، مثل البريد الإلكتروني المجزأ وRampID وUID2 وملفات تعريف الارتباط للطرف الأول ومعرفات MAID ومعرفات CTV وغيرها.
بينما نمضي قدمًا، فإن الأمر الأكثر أهمية ليس انتقاء واختيار معرف بديل واحد على الآخرين، بل نضمن أن صناعتنا يمكنها ربط النقاط فيما بينها. ويجب علينا أن نستخدم البنية التحتية التكنولوجية التي يمكنها دفع التعرف على الإشارات عبر القنوات، بأعلى درجة ممكنة من الدقة.
يتم تضخيم الهوية من خلال بيانات وسياق الطرف الأول
تضع المعرفات البديلة، عند الاستفادة منها في إطار عمل قابل للتشغيل البيني، الأساس لتصنيف المستخدمين بشكل قوي، والاستهداف، وتحديد عدد مرات الظهور، والقياس، والإسناد في واقع ما بعد ملفات تعريف الارتباط. لكن صناعتنا لا ينبغي أن تتوقف عند هذا الحد. يلعب كل من استهداف السياق وبيانات الطرف الأول أدوارًا قوية في مستقبل إمكانية العنونة. لا ينبغي للمعلنين الاختيار بين استهداف الجمهور والسياق لحملاتهم؛ يجب أن يبحثوا عن حلول تجمع بين القوى العظمى لكليهما.
يكمن جمال استهداف المحتوى في قدرته على استهداف الصفحات بدلاً من الأشخاص من أجل اتباع نهج أكثر مراعاة للخصوصية، مع تمكين العلامات التجارية أيضًا من الوصول إلى المستهلكين في البيئات ذات الصلة. وفي الوقت نفسه، توفر بيانات الطرف الأول، التي تجمعها العلامات التجارية مباشرة من المستهلكين، رؤى قيمة لعملاء الشركة – بما في ذلك المكان الذي يكونون فيه أكثر تقبلاً للمراسلة عبر الإنترنت. تجمع بيانات الطرف الأول واستهداف السياق معًا بين دقة الجماهير ومدى وصول السياق وأهميته.
باستخدام ملفات تعريف المستخدمين والصفحات الدلالية الفريدة، يعمل هذا النهج المدمج المبتكر على تعزيز بيانات الطرف الأول لتطوير نموذج يحدد المكان الذي من المرجح أن يتواجد فيه الجمهور الأساسي والآخرون مثله. في Semasio، هذا هو النهج الذي استخدمناه عندما شرعنا في بناء contextualPLUS، الذي يجمع بين الاستخدام الاستراتيجي لبيانات الطرف الأول والتكنولوجيا التي يمكنها التنبؤ بالمكان الذي سيكون فيه الجمهور المثالي متصلاً بالإنترنت وتعزيز المشاركة والوصول بين هؤلاء الجماهير.
في نهاية المطاف، لا تعني نهاية ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث نهاية إمكانية تحديد هوية المستخدم أو إمكانية العنونة – بل على العكس من ذلك. من خلال الاستفادة من الحلول التي توحد قوة قابلية التشغيل البيني للمعرفات البديلة وبيانات الطرف الأول واستهداف السياق، يمكن للمسوقين توسيع نطاق حملاتهم لاكتشاف الجماهير غير المستغلة سابقًا والتي تشترك في اهتمامات وسلوكيات مماثلة مع العملاء الحاليين، في الأماكن التي يتواجدون فيها كثيرًا. متفاعل ومتقبل للرسائل ذات الصلة.
في Semasio، نحن ملتزمون بمساعدة المعلنين على التفوق في الأداء في عالم الخصوصية أولاً.
تكمن خبرة Semasio في التقاطع بين التكنولوجيا الدلالية والذكاء الاصطناعي والاستهداف البرنامجي في الوقت الفعلي، مما يوفر مجموعة شاملة من الحلول التي يمكنها التآزر بين الجماهير واستهداف السياق ومواءمة العلامة التجارية على منصة موحدة. تتيح منهجيتنا التي لا تعتمد على الهوية للمسوقين الوصول إلى المستهلكين بغض النظر عن طرق تحديد الهوية، سواء الآن أو في المستقبل المتطور.
