الإعلانات قادمة إلى Netflix ، ربما في وقت أبكر مما كان متوقعًا.
صحيفة وول ستريت جورنال لديها ذكرت أن Netflix قد تقدمت بإطلاق فئة الاشتراك المدعومة بالإعلانات إلى نوفمبر. وفي الوقت نفسه ، فإن صحيفة سيدني مورنينغ هيرالد التقارير أن أستراليا من بين أوائل الدول التي يُرجح أن تعرض إعلانات على Netflix في وقت لاحق من هذا العام.
أعلنت Netflix لأول مرة أنها ستقدم فئة اشتراك جديدة منخفضة السعر ليتم دعمها من خلال الإعلانات في أبريل. كان هذا بمثابة تحول من شركة أنشأت إمبراطورية تلفزيونية خالية من الإعلانات عند الطلب. في الواقع ، كان ذلك فقط في عام 2020 أن الرئيس التنفيذي لشركة Netflix ، ريد هاستينغز ، استبعد الإعلان على النظام الأساسي ، قائلاً “كما تعلم ، يبدو الإعلان سهلاً حتى تدخله”.
جاء هذا التغيير في القلب بعد تقرير أرباح الربع الأول من عام 2022 لـ Netflix والذي شهد خسارة المشتركين لأول مرة منذ أكثر من عقد. تعد إضافة الإعلانات إلى النظام الأساسي علامة واضحة على فترة التجريب الناشئة عبر مشهد البث.
اقرأ المزيد: في سوق غارق في خدمات البث ، تعد خسارة Netflix الهائلة للمشتركين مشكلة كبيرة
كيف ستعمل؟
من المهم ملاحظة أنه لن تحمل جميع فئات الاشتراك في Netflix إعلانات. الخطة الحالية هي أنه سيكون هناك فئة اشتراك واحدة تم تقديمها حديثًا وأرخص سعرًا مدعومة بالإعلانات ، وتستهدف في سوق الولايات المتحدة حوالي 7-9 دولارات أمريكية شهريًا كنقطة سعر. سيمثل هذا خصمًا من أرخص خطة حالية تبلغ 9.99 دولارًا أمريكيًا (10.99 دولارًا أستراليًا) شهريًا. سيتم تكييف هذه الأسعار مع أسواق العملات المختلفة التي تعمل Netflix عبرها ونقاط الأسعار الحالية في تلك الأسواق.
من خلال جلب طبقة هجينة للإعلان / الاشتراك ، تتبنى Netflix نموذج أعمال موجود بالفعل على أجهزة بث أخرى مثل Hulu. تحتفظ Netflix بهذا المستوى الهجين ، مما يعني أنه بينما ستكون الطبقة الجديدة أرخص ، لن تكون مجانية ، مثل البث المدعوم بالإعلانات المتاح على Peacock.
يمثل الإعلان تحديات تقنية وتجارية جديدة معقدة لشركة Netflix ، والتي لم تنجح في هذا السوق من قبل. لدخول هذا السوق الجديد ، أعلنت Netflix أن الإعلان سيكون يتم تسليمها من خلال شراكة مع Microsoft.
أدت الشراكة مع Microsoft إلى تهدئة بعض المخاوف حول دخول Netflix إلى سوق وسائط جديد ومنح Netflix إمكانية الوصول إلى البنية التحتية الواسعة لتسليم الإعلانات من Microsoft.
أعلنت Netflix أن برمجة الأفلام الأصلية قد تظل خالية من الإعلانات لفترة محدودة عند طرحها ، وأن محتوى الأطفال الأصلي وبعض المحتوى المرخص للأطفال سيظل خاليًا من الإعلانات.
بالإضافة إلى الابتعاد عن إعلانات الأطفال ، التي تخضع في أستراليا لرقابة شديدة من قبل الحكومة وقوانين الصناعة ، تتجنب Netflix أيضًا مشتري الإعلانات في العملات المشفرة والإعلانات السياسية والمقامرة.
سيتم تشغيل الإعلان حوالي 4 دقائق لكل ساعة من المحتوى – بالنسبة للسياق ، فإن شبكات التلفزيون الأسترالية التجارية المجانية على الهواء محدودة بقنواتها الأساسية إلى 13 دقيقة في الساعة و 15 دقيقة في الساعة على قنوات متعددة بين الساعة 6 صباحًا ومنتصف الليل.
ستفرض Netflix أيضًا قيودًا على عدد المرات التي يمكن أن يظهر فيها إعلان واحد للمستخدم ، وهناك توقع بأن يتم عرض إعلانات محتوى الأفلام بتنسيق ما قبل التشغيل ، دون مقاطعة الميزة.
اقرأ المزيد: رفع المستوى: لماذا يتجه Netflix و TikTok إلى الألعاب لتأمين مستقبلهما
الإعلان في قطاع البث
Netflix ليست خدمة الاشتراك الوحيدة التي تعلن عن الإعلان كجزء من استراتيجيات التسعير الجديدة. في وقت سابق من هذا العام أعلنت ديزني عن ربع ناجح للغاية من منظور استيعاب المشتركين ، حيث زاد عدد المشتركين بمقدار 15 مليون مشترك ، إلا أن الخسائر الناجمة عن التدفق كانت أكبر بمقدار 300 مليون دولار عما كان متوقعًا.
أعلنت ديزني أيضًا أن خيار الاشتراك في Disney + المدعوم بالإعلانات سيتوفر في ديسمبر. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال ذلك الجدول الزمني لشهر ديسمبر الذي قدمته Disney هو ما دفع Netflix لتقديم خططها الإعلانية.
اعتاد مستخدمو التلفزيون تاريخياً جيدًا على الإعلان في التلفزيون – في أستراليا ، الشبكات التجارية المجانية للبث Seven ، و Nine ، و Ten تحمل الإعلانات ، والإذاعة العامة SBS تحمل قدرًا محدودًا من الإعلانات ، وحتى مزود التلفزيون المدفوع Foxtel مدعوم من قبل كل من رسوم الاشتراك والإعلان. الإعلان في حد ذاته ليس جديدًا على الجماهير ، لكنه لم يكن موجودًا في عدد من منصات البث المتميزة مثل Netflix من قبل.
تبحث منصات البث مثل Netflix و Disney + عن طرق للوصول إلى جماهير جديدة وتعظيم إيراداتها من كل مستخدم. هناك اعتقاد بين كبار المسؤولين التنفيذيين بأن توفير مستوى أرخص مدعومًا بالإعلانات سوف يستفيد من سوق الجماهير الذين لا يمانعون في الإعلان ويرون أن أسعار الاشتراك الحالية مرتفعة للغاية.
هناك أيضًا أدلة من منصات البث الأخرى ، مثل Hulu و Discovery + ، التي قدمت مستويات اشتراك مدعومة بالإعلانات ، على أن هذه المستويات يمكن أن تحقق متوسط دخل أكبر لكل مستخدم (ARPU) من المستويات الأعلى سعرًا للاشتراك فقط.
ARPU هو مقياس يستخدم في صناعة البث الذي ينظر في مقدار الأموال التي تجنيها الشركة من كل مشترك بعد خصم تكاليف العمل. يمكن أن يكون الدافع وراء الحصول على عائدات أعلى من المشترك هو زيادة أسعار الاشتراك ، أو دفع المشتركين إلى مستويات اشتراك أكثر تكلفة ، أو تقليل تكاليف الأعمال ، أو عن طريق إضافة تدفقات إيرادات إضافية مثل الإعلانات.
في عام 2021 ، وأشار الرئيس التنفيذي لشركة ديسكفري ، ديفيد زاسلاف أن Discovery + كانت تحقق إيرادات أكبر لكل مشترك من الطبقة الأرخص التي تدعمها الإعلانات من فئة الاشتراك فقط الأغلى ثمناً بفضل عائدات الإعلانات. وعلق زاسلاف قائلاً إن المعلنين حريصون على الوصول إلى جمهور لا يمكن الوصول إليه إلى حد كبير من خلال وسائل التلفزيون الأخرى.
مع وضع هذا في الاعتبار ، تراهن Netflix و Disney على أن الطبقات المدعومة بالإعلانات يمكن أن تعمل بشكل مشابه وتزيد من الإيرادات التي يمكن أن تولدها لكل مشترك.
التجريب عبر قطاع التدفق
التجريب حول استراتيجيات الأعمال الراسخة هو الذي يحكم المشهد المتدفق الحالي.
HBO Max ، تحت إشراف شركة Warner Bros. Discovery ، الشركة الأم المدمجة حديثًا ، تتحول الآن إلى ترخيص المحتوى في أسواق محددة بدلاً من البث على نظامها الأساسي الخاص. مع بث مسلسل The Lord of the Rings prequel The Rings of Power ، تكتشف Amazon Prime Video ما إذا كانت تجربتها مع أغلى إنتاج تلفزيوني على الإطلاق بقيمة 715 مليون دولار أمريكي (1.05 مليار دولار أسترالي) ستؤتي ثمارها مع الجماهير.
اقرأ المزيد: تدور أحداث فيلم Lord of the Rings الجديد ، The Rings of Power ، في العصر الثاني للأرض الوسطى – وإليك ما يعنيه ذلك
هناك تجارب عبر صناعة البث المباشر في استراتيجيات الترخيص والتلفزيون الرائع ونماذج التسعير وما بعدها. سوف تستغرق نتائج هذه التجربة بعض الوقت. ولكن ما يشير إليه وصول الإعلان على Netflix هو أن الإستراتيجية الراسخة لم تعد تحكم المشهد المتدفق.
