موجز الغوص:
- يستعد مشروب Smirnoff Ice، وهو مشروب شعير من شركة Diageo، لفصل الصيف من خلال حملة جديدة تتمحور حول رسالة مفادها أن “Smirnoff Ice Surpr-ices قادمون”. لكل بيان صحفي. تم أيضًا توقيت اللمسة المرحة لـ “المفاجآت” مع موسم المهرجانات الموسيقية.
- مفتاح هذا الجهد هو إعلان تجاري تلفزيوني وطني وإعلانات رقمية من إخراج سبايك لي ونجم الكوميدي تريفور نوح والممثل ترافيس بينيت (“أنتم أيها الناس”). ولتقديم هذه الجهود، قامت العلامة التجارية الأسبوع الماضي “بتجميد” العديد من المعالم الشهيرة في الولايات المتحدة.
- وكشفت العلامة التجارية أيضًا عن الحملة من خلال حدث منبثق في وسط مدينة إنديو بولاية كاليفورنيا، في وقت قريب من مهرجان كوتشيلا ميوزيكا. ستشمل الجهود أيضًا هدايا نصية للفوز وتنشيطًا إضافيًا للعلامة التجارية في المهرجانات والمدرجات هذا الصيف.
انسايت الغوص:
تحاول Smirnoff Ice تقديم نظرة جديدة على المفاجآت من خلال حملتها “Surpr-ices”، حيث تثبت أن مثل هذه التحركات تحت قيادتها تكون دائمًا إيجابية، وتحتفي بالجرأة وتقدم لمسة كوميدية، وفقًا لتفاصيل الإصدار. تم توقيت هذا الجهد – الذي يُقصد به أيضًا أن يكون مسرحية على “الجليد” كمصطلح يدل على البهجة – ليناسب الصيف وموسم المهرجانات الموسيقية ويمكن أن يساعد علامة Diageo التجارية على تعزيز ولاء أقوى للعلامة التجارية بين الجماهير الأصغر سنًا.
يتضمن هذا الجهد إعلانًا تجاريًا ورقميًا تلفزيونيًا وطنيًا جديدًا من بطولة نوح وبينيت. في الموقع، يدعي نوح أن “وجبة الإفطار والغداء هي مجرد وجبة غداء لا تؤمن بذاتها”، معلنًا أن هناك حاجة إلى “مفاجأة الجليد” قبل أن تتحول وجبة الإفطار والغداء إلى حفلة كاملة مع سميرنوف آيس بينما يعمل بينيت كمنسق موسيقى. ومن المقرر أن يتم طرح الموقع في 15 أبريل.
مرتبطة بحملتها، ظهرت سميرنوف آيس في ما تصفه بأنه “المهرجان الموسيقي الأكثر انتظارًا لعام 2024”، – في إشارة إلى كوتشيلا – مع حدث منبثق عند زاوية الطريق السريع 111 وأواسيس في وسط مدينة إنديو، كاليفورنيا في أبريل 12. تضمنت الفعالية مفاجآت على شكل “الثلج” المتلألئ ومشروب سميرنوف نفسه، بالإضافة إلى إتاحة الفرصة للفوز بمقتنيات مستوحاة من المهرجان من تصميم المصممة سو تساي.
بالإضافة إلى ذلك، قامت العلامة التجارية الأسبوع الماضي بالترويج للحملة من خلال الاستفادة من CGI لوضع نسخة كبيرة الحجم من مشروبها في اثنين من المعالم البارزة في الولايات المتحدة، وهما Chicago Riverwalk وVenice Beach Skate Park في لوس أنجلوس.
تخطط Smirnoff Ice أيضًا لجلب حملتها إلى العديد من المهرجانات والمدرجات الأخرى هذا الصيف. بالإضافة إلى ذلك، ستقوم العلامة التجارية طوال فصل الصيف بتوزيع الجوائز على المستهلكين الذين يشاركون في هدية نصية للفوز عن طريق إرسال كلمة “BLING” إلى الرقم “24272”. يمكن أن تساعد هذه الخطوة Smirnoff Ice في الوصول إلى جمهور أوسع أثناء جمع بيانات الطرف الأول القيمة.
تأتي الحملة الصيفية من علامة Diageo التجارية بعد عام من احتفالها بتاريخها الممتد لـ 23 عامًا من خلال عملية إصلاح شاملة للتصميم وحملة وطنية مدفوعة بالحنين إلى الماضي. للترويج لمظهرها الجديد، سافرت العلامة التجارية في جميع أنحاء البلاد بدءًا من “جولة Smirnoff Ice Relaunch”، لاستعراض شراكة Live Nation لتقديم تجارب الموسيقى الحية. ومن أجل هذا الجهد، تعاونت العلامة التجارية أيضًا مع نوح وعدد كبير من الشخصيات المؤثرة في سبع إعلانات تلفزيونية.
