قالت شركة Warner Bros Discovery يوم الأربعاء إنها ستطلق في 23 مايو خدمة البث الجديدة التي طال انتظارها ، والتي أطلق عليها اسم “Max” ، والتي تجمع بين الترفيه المكتوب على HBO Max وعروض ديسكفري الواقعية.
ستسعى الخدمة إلى توسيع نطاق وصولها إلى ما هو أبعد من محبي عروض HBO المشهورة والمثيرة من خلال دمج الأجرة غير المسجلة وبرامج الأطفال.
كما ستقوم بتعدين مكتبة المحتوى الغنية في الاستوديو لإنتاج برامج رفيعة المستوى ، بما في ذلك سلسلة جديدة مبنية على كتب هاري بوتر للمؤلفة جيه كيه رولينج ، ومقدمة أخرى لسلسلة الخيال الشهيرة Game of Thrones.
تسعى شركة Warner Bros و Walt Disney وشركات إعلامية أخرى إلى تحقيق التوازن الصحيح بين الإنفاق على البرامج الجديدة لجذب المشتركين والاحتفاظ بهم وجني الأرباح.
أغلقت الأسهم في وارنر بروس ديسكفري على انخفاض بنسبة 6 في المائة تقريبًا ، كجزء من انخفاض أوسع في تدفق الأسهم بعد تصريحات انتقادية من المستثمر الشهير وارن بافيت.
وقال بافيت في تلفزيون سي إن بي سي: “إنه ليس عملاً جيدًا حقًا”. في حين أن الأشخاص الذين يعملون في مجال الترفيه “يكسبون الكثير من المال ، فإن المساهمين لم يفعلوا ذلك رائعًا بمرور الوقت”.
بافيت مستثمر في باراماونت جلوبال ، التي انخفضت بنسبة 3 في المائة يوم الأربعاء. وهبط سهم ديزني 2.5 بالمئة ونتفليكس 2 بالمئة.
ستعمل خدمة “ماكس” الجديدة كاختبار لطموح الرئيس التنفيذي ديفيد زاسلاف في إنشاء واحدة من خدمات البث الرائدة في العالم من خلال تجميع مجموعة من الأصول المتباينة ، من عرض الطبخ Barefoot Contessa إلى Batman.
قال زاسلاف خلال عرض تقديمي أقيم في استوديو وارنر في بوربانك ، كاليفورنيا: “هذا وقتنا ، هذه فرصتنا”. “أشعر أن لشركتنا ، هذا هو موعدنا مع القدر.”
تتراوح أسعار Max 9.99 دولارًا (تقريبًا 820 روبية) شهريًا للإصدار المدعوم بالإعلانات إلى 19.99 دولارًا (حوالي 1640 روبية) شهريًا لـ “Max Ultimate” للطبقة الخالية من الإعلانات مع أربعة تدفقات متزامنة. مستوى واحد سيحتفظ بتسعير HBO Max الحالي البالغ 15.99 دولارًا (تقريبًا 1.310 روبية) شهريًا – وهي إستراتيجية نالت الثناء من محلل وسائط واحد.
وقالت جيسيكا ريف إيرليش المحلل الإعلامي في بنك أوف أمريكا: “بالحفاظ على الأسعار كما هي ، باستثناء فئة الأقساط الجديدة ، لا يوجد سبب يدعو أي شخص إلى التراجع”. “بنفس السعر تحصل على مضاعفات المحتوى.”
وقال زاسلاف إن “رواية القصص الفريدة من نوعها” على شبكة HBO ستجلب المشتركين إلى الخدمة بينما ستحتفظ بهم برامج ديسكفري غير المكتوبة.
ألغت شركة Warner Bros Discovery “HBO” من اسم خدمة البث ، والتي تشير لبعض المشاهدين ضمنًا إلى سلسلة مخصصة ولكنها تنفر الآخرين.
قال رئيس البث العالمي جيه بي بيريت: “HBO هي HBO” و “لا ينبغي دفعها إلى نقطة الانهيار” من خلال تناول مجموعة متنوعة من المحتويات التي تقدمها HBO و Discovery.
قال بيريت: “نتطلع إلى التوسع على نطاق أوسع ، ونعتقد أنه يمكننا التنافس مع أكبر اللاعبين في الفضاء.”
ستعرض الخدمة محتوى HBO بما في ذلك العديد من المسلسلات الدرامية الحائزة على جوائز Emmy و Succession والتكيف مع لعبة الفيديو The Last of Us.
عناوين جديدة
سيكون لها أيضًا العديد من العناوين الجديدة المستندة إلى الامتيازات الشعبية ، بما في ذلك The Penguin ، وهي سلسلة مبنية على الشرير DC Comics ، وسلسلة كوميدية جديدة مستمدة من عرض CBS الشهير The Big Bang Theory ، ودفعة جديدة في Fixer Upper home. الامتياز التجاري ، Fixer Upper: The Hotel.
قال الرئيس التنفيذي Zaslav إن أفلام Warner Bros ستستمتع بإصدار مسرحي تقليدي وتحصد عائدات شباك التذاكر قبل أن تصبح متاحة على خدمة البث المباشر.
كانت الفرصة للاستفادة بشكل أفضل من ثورة بث الفيديو أحد مبررات دمج Discovery و WarnerMedia في عام 2022.
ولكن بحلول الوقت الذي أُبرمت فيه الصفقة في أبريل من العام الماضي ، بدأ حماس وول ستريت للبث يتضاءل ، حيث أبلغت Netflix عن أول خسارة لها في عدد المشتركين منذ أكثر من عقد. بدأ المستثمرون في إعطاء الأولوية للأرباح على مكاسب المشتركين ، مما أدى إلى اقتصاد جديد في جميع أنحاء هوليوود.
مثل الشركات الإعلامية الأخرى ، لم تحقق شركة Warner Bros Discovery ربحًا من خدمات البث HBO Max و Discovery + ، على الرغم من أن الشركة قللت الخسائر الناتجة عنها.
لقد حدد هدف مشترك يبلغ 130 مليون مشترك بحلول عام 2025 ، وهو أقل بكثير من 231 مليون مشترك في Netflix.
© طومسون رويترز 2023
