عينت شركة كرافت هاينز تود كابلان مديرًا للتسويق في أمريكا الشمالية، اعتبارًا من 5 أغسطس. سيتولى كابلان مسؤولية التسويق لمحفظة أغذية معلبة ضخمة بقيمة 22 مليار دولار أمريكي تتضمن علامتي كرافت وهاينز، إلى جانب عشرات المنتجات الأخرى مثل أوسكار ماير، وفيلفيتا، وجبنة فيلادلفيا الكريمية، وأوري-إيدا، وجيلي-أو. كما سيلعب دورًا في المشاريع المشتركة لشركة كرافت هاينز مع NotCo وJust Spices، وسيشرف على استوديو محتوى داخلي يسمى The Kitchen، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
تود كابلان، مدير التسويق لشركة كرافت هاينز في أمريكا الشمالية
تم منح الإذن من قبل شركة كرافت هاينز
“أتطلع إلى قيادة الفريق لإطلاق العنان لإمكانات هذه العلامات التجارية المذهلة من خلال الإبداع المتطور، والاتصال الأعمق بالثقافة، وأفضل قدرات التسويق والإعلام والرقمنة في فئتها والتي يمكن أن تغذي الموجة التالية من النمو للشركة”، كتب كابلان في منشور على موقع LinkedIn يعلن عن الخبر.
وقالت الشركة في بيان لها إن كابلان مكلف بقيادة اتصال أعمق بثقافة المستهلك في شركة كرافت هاينز وتحقيق قدرات التسويق الحديثة التي يمكن أن تمكن “الموجة التالية من النمو” للشركة.
انتقل المدير التنفيذي إلى شركة كرافت هاينز من شركة بيبسيكو، حيث أمضى ما يقرب من عقدين من الزمن وشغل مؤخرًا منصب مدير التسويق للعلامة التجارية الرائدة بيبسي. تضمنت المبادرات الرئيسية التي اتخذها كابلان قبل رحيله في يونيو إعادة تسمية بيبسي بشكل كبير في عام 2023. نال إنتاج كابلان التسويقي لشركة بيبسي استحسان الصناعة ووضع اسمه على عدد من قوائم مديري التسويق الرئيسيين، لكن الأعمال الأوسع تعرضت لضغوط وسط منافسة المشروبات المكثفة. فقدت بيبسي مكانتها التي احتفظت بها لفترة طويلة باعتبارها ثاني أكبر مشروب غازي في الولايات المتحدة لصالح دكتور بيبر الشهر الماضي، وفقًا لبيانات Beverage Digest.
وتشهد شركة كرافت هاينز تحولاً خاصاً بها مع ابتعاد المتسوقين الأصغر سناً عن الأطعمة المعبأة التقليدية وصراعهم مع التضخم. وفي السنوات القليلة الماضية، أعادت الشركة تسمية مجموعة من المنتجات، بما في ذلك جيلي-أو، وأوري-إيدا، وكرافت سينجلز، وكرافت ماكاروني آند تشيز، وميو، لتكتسب طابعاً أكثر حداثة.
أوسكار ماير وكرافت سابقًا شهدت انخفاضات حادة في القيمة التقييميةذكرت صحيفة وول ستريت جورنال في مايو أن شركة كرافت هاينز كانت تستكشف بيع أوسكار ماير، سعياً ما بين 3 إلى 5 مليارات دولار لموردي الهوت دوج واللحوم الباردة.
واجهت شركة كرافت هاينز أيضًا أزمة دعائية في وقت سابق من هذا العام بعد أن أشار تحليل أجرته Consumer Reports إلى أن مجموعات الغداء المعبأة Lunchables الخاصة بها تحتوي على كميات “عالية نسبيًا” من الرصاص والكادميوم والصوديوموذكرت تقارير المستهلك أن المنتجات التي تم اختبارها لم تتجاوز الحدود القانونية أو التنظيمية.
صافي مبيعات شركة كرافت هاينز انخفضت بنسبة 1.2% على أساس سنوي في الربع الأول في حين انخفضت المبيعات العضوية الصافية بنسبة 0.5%. وتعلن الشركة عن أرباح الربع الثاني في 31 يوليو.
