لا يزال الجدل حول ما هو أفضل وأكثر فاعلية بين قدرة شرائية (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) مستمرًا. هذه المقالة لإعلامك بالمزيد حول ما يصلح. باختصار ، يعتبر كل من PPC و SEO مهمين للغاية وفعالين في حملاتهم وأهدافهم ، والجزء الحيوي الوحيد هو تحديد أيهما يجب استخدامه ومتى.
الترويج للنسب
- تشير الدراسات الحديثة إلى التعاون بين القنوات الإعلانية. هذا ليس جديرًا بالملاحظة ، مهما كان تأثيره ابتكاريًا. ما حاول المعلنون التحقق منه هو النسب.
- ما هي القناة أو القنوات التي يجب أن تحصل على اعتراف بصفقة أو قيادة؟ إنه يذهب إلى قلب قول مأثور قديم: أعلم أنني أهدر جزءًا كبيرًا من ميزانيتي الإعلانية ، فأنا ببساطة لا أعرف أي نصف.
تؤثر على الشاشة
- تقيس جميع الوكالات والمعلنين الآخرين تقريبًا النجاح الإجمالي للحملة على أساس نسبة النقر إلى الظهور (CTR) التقليدية وعائد الاستثمار. انخفاض نسبة النقر إلى الظهور للإعلانات يجعل المعلنين مرتابين.
- تلقى تحويل نشاط العرض تعليقات إيجابية من العديد من الوكالات ؛ ومع ذلك ، بدا كل شيء جيدًا في البداية ولم يحل أي مشكلات تتعلق بالنسب. بالإضافة إلى ذلك ، تتجاوز الإدارات الجديدة مثل Vizu النقرات السابقة وتعطي تأثيرًا قابلاً للقياس للعلامة التجارية يركز على معارك الشبكة الإعلانية.
- ستساعد الدراسات والأجهزة التي تمنح المعرفة متعددة القنوات في التحويل الرعاة على تجاوز مقاييس الإنجاز القديمة وبناء ميزانية العرض الخاصة بهم بشكل أكثر فعالية
تؤثر في البحث
- إن إقناع المروجين بالعلاقة بين العرض واستعلام البحث هو مجرد البداية. كيف سيكون رد فعل المروجين؟ الاستجابة التلقائية الواضحة هي بناء عروضهم التقديمية لتعزيز الإنفاق. ومع ذلك ، هل هذا حقًا هو المكان الذي يجب أن يبدأ فيه المروجون؟
- الشيء الرئيسي الذي يمكن لأي شخص فعله هو التأكد من استخدام البحث لتحويل هذا الحجم الأكبر أم لا. أيضا في سياق البحث ، هل يمكنك توزيع المزيد من الأموال على حملات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO)؟
ايهما افضل؟
- أود أن أزعم أن أول شيء يجب التركيز عليه هو وضع المزيد من الموارد في تحسين محركات البحث. نعلم جميعًا أن الغالبية العظمى من النقرات الناتجة تتم من خلال القوائم العضوية. إن حتمية الترتيب غير محل تساؤل ، حتى مع الدراسات المتأخرة التي أظهرت سلوكًا مثيرًا للاهتمام حول العلامات التجارية.
- العرض التقديمي يأخذ إجراءات ويضع خطة. ومع ذلك ، يمكنك تحقيق هذا الغرض لمنافسك إذا لم تقم بتطبيق تقنيات تحسين محركات البحث الصحيحة والأصلية. إذا كانت المصطلحات متعلقة بالعلامة التجارية ، فهي آمنة ويمكن أن تؤدي إلى نتائج ، ولكن إذا كانت الكلمات الرئيسية عامة ، فأنت تواجه معركة طويلة يا صديقي.
لنفترض ما إذا كانت حملتك مخصصة لتلفزيون OLED من Samsung. الآن سيؤدي هذا إلى إنشاء حجم بحث إضافي لأن لديك اسم علامة تجارية (Samsung) وبحث عام (OLED). إذا بحث شخص ما عن Samsung OLED أو Samsung فقط ، فستعمل الحملة على ما يرام ، حيث ستظهر Samsung في كل مكان. الآن ، تخيل ما إذا كان البحث عن OLED سيعود مع Sony أو Panasonic. ثم يا صديقي ، أنت تقوم بتسويق غير مباشر وتدير حملة لمنافسك.
استنتاجي هو أنه يجب على الشركة استثمار المزيد من الأموال لتوليد حركة مرور عضوية. تعد خدمة الدفع بالنقرة (PPC) رائعة للبحث عن العلامة التجارية والوعي بها ، ولكن إذا كنت أكثر ميلًا نحو البحث العام ، فقد تكلفك خدمة الدفع بالنقرة (PPC) المال فقط مما يؤدي إلى عدم الحصول على نتيجة. نعم ، قد تحصل على بعض العرض وهذا سريع جدًا ، ولكن هذا الحجم الكبير لا يستحق كل الاستثمار كما أنه يؤثر أيضًا على عائد الاستثمار الإجمالي. أخيرًا ، من أجل الوعي العام بالمنتج وتحسين محركات البحث العضوية والوعي بالعلامة التجارية ، PPC.
حظا سعيدا!
