موجز الغوص:
- أطلقت Pinterest وReal Simple، وهي مجلة لأسلوب الحياة من Dotdash Meredith، أول إصدار قابل للتسوق من المنشور، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive. العدد مليء بالمنتجات التي يوصي بها المحرر ويحمل عنوان “الأفضل والألمع”.
- من أهم عناصر التجربة رموز QR الموجودة في كل قسم من الإصدار والتي يمكن للمستهلكين مسحها ضوئيًا ليتم إحضارهم إلى لوحة Pinterest المقابلة حيث يمكنهم استكشاف أكثر من 120 عنصرًا وإجراء عمليات شراء فورية. تقريبًا كل صفحة من الإصدار قابلة للتسوق.
- يتم نشر هذه الجهود مباشرة على موقع RealSimple.com وعلى لوحة التسوق الحصرية لـ Pinterest، وستكون في إصدار يونيو من المنشور الذي سيتم طرحه في أكشاك بيع الصحف في 17 مايو. وتواصل الخطوة الأخيرة من Pinterest جهدًا دام سنوات من قبل المنصة لجذب الناشرين.
انسايت الغوص:
تواصل Pinterest المراهنة على الناشرين من خلال ارتباطها مع Real Simple في خطوة يمكن أن تساعد المنصة على تحقيق ميزة على المنافسين مع وضع نفسها أيضًا على أنها أكثر من مجرد مركز للإلهام. يأتي أكثر من نصف الأشخاص إلى Pinterest بهدف التسوق بسبب إمكانات التخصيص التي تتمتع بها المنصة، وفقًا للبيانات الداخلية لشهر ديسمبر 2023 التي تمت مشاركتها في التفاصيل الصحفية. بالإضافة إلى ذلك، هناك أكثر من ستة مليارات عملية بحث شهريًا على المنصة، والتي تضم أيضًا 518 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم.
يضم العدد “الأفضل والألمع” من مجلة Real Simple نجم الغلاف الشهير Busy Philipps، وعشرات المنتجات التي تم اختبارها والتوصية بها من قبل محرري المجلة وملفات تعريفية متعمقة لصانعي التغيير. يمكن للمستهلكين مسح رموز QR داخل كل قسم من أقسام المجلة ليتم نقلهم إلى لوحة Pinterest المنسقة حيث يمكنهم استكشاف العناصر المختلفة والنقر على صفحات متاجر التجزئة لإجراء عملية شراء بسهولة.
بالإضافة إلى ذلك، يتم تنظيم لوحات Pinterest حسب القسم المقابل لها في المجلة وتتميز بالعديد من الصور نفسها التي تظهر في جميع أنحاء العدد في محاولة لصياغة تجربة راقية. بالنسبة لأولئك غير المستعدين لإجراء عملية شراء على الفور، يتمتع المستخدمون بالقدرة على تثبيت العناصر أو وضع إشارة مرجعية عليها افتراضيًا على لوحاتهم الخاصة والعودة لاحقًا.
تعتمد الخطوة الأخيرة من Pinterest على استثمارات المنصة في المحتوى الأصلي وإطلاق شراكات المحتوى العالمية مع Dotdash Meredith وTastemade وCondé Nast Entertainment وWestbrook Media. قدمت الشركة أيضًا في العام الماضي برنامج Red Standard، والذي تم تصميمه لمكافأة الناشرين ذوي الأداء العالي والمشاركين بحوافز مثل الأموال لتعزيز المنشورات المدعومة وتعويض تكاليف التوزيع. لقد كانت Real Simple شريكًا مشاركًا في البرنامج، الذي حقق في العام الماضي أكثر من 130 مليون ظهور.
أعلنت Pinterest مؤخرًا عن نتائج أرباح الربع الأول التي وصفها الرئيس التنفيذي بيل ريدي بأنها “ربع هام” للمنصة، حيث سجلت زيادة بنسبة 23٪ في الإيرادات على أساس سنوي بإجمالي 740 مليون دولار. تُعزى المكاسب إلى التقدم في كل من إمكانية التسوق والذكاء الاصطناعي، في حين تستمر المنصة أيضًا في جذب الجيل Z، وهي مجموعة تصل الآن إلى أكثر من 40٪ من مستخدميها وتمثل التركيبة السكانية الأسرع نموًا.
