موجز الغوص:
- أبرمت شركة Mars Petcare شراكة مع Tripadvisor لإنشاء مركز سفر رقمي ذو علامة تجارية مشتركة مصمم لأصحاب الحيوانات الأليفة، وفقا لبيان صحفي. تتم رعاية هذه المبادرة من قبل العلامة التجارية سيزار لأغذية الكلاب التابعة لشركة مارس.
- تتضمن بوابة تخطيط السفر، المتوفرة على موقع وتطبيق Tripadvisor، أدلة لزيارة المدن الصديقة للحيوانات الأليفة وأداة مدعومة بالذكاء الاصطناعي لوضع خط سير الرحلة. كما أنه يشارك نصائح للشركات التي ترغب في استيعاب الحيوانات الأليفة بشكل أفضل.
- يتطلع سيزار إلى تعزيز مهمة العلامة التجارية التي تم إطلاقها في عام 2022 حول جعل العالم أكثر ملاءمة للكلاب، وتخطط Tripadvisor لتوسيع المركز عالميًا في المستقبل.
انسايت الغوص:
تريد شركة Mars Petcare وTripadvsior تهدئة مخاوف المستهلكين الذين يعانون من القيام برحلات بسبب حيواناتهم الأليفة. واستشهدت الشركات ببيانات وجدت أن أصحاب الحيوانات الأليفة يذهبون في إجازات بشكل غير منتظم، وأن ثلثهم غيروا خطط السفر بسبب صعوبة إحضار أصدقائهم ذوي الفراء.
ويستهدف المركز ذو العلامة التجارية المشتركة في البداية المدن الأمريكية التي تعتبر صديقة للحيوانات الأليفة، بما في ذلك ميامي وأوستن وناشفيل، ولكنه سيتوسع ليشمل المزيد من الأسواق العالمية. تمثل الشركات محورًا آخر للشراكة، حيث أن أقل من 1% من المطاعم الأمريكية المدرجة على Tripadvisor تعتبر صديقة للحيوانات الأليفة. وشمل الإعلان أيضًا إطلاق فئة جديدة من الجوائز على موقع Tripadvisor لتكريم الفنادق الأكثر صداقة للحيوانات الأليفة، بدعم من سيزار.
بدأ موسم السفر الصيفي على قدم وساق، مما يعني أن موقع Tripadvisor يمكن أن يجذب المزيد من العملاء الذين يبحثون عن وجهات صديقة للحيوانات الأليفة وأفكار للأنشطة المحلية أثناء إقامتهم. بالنسبة لشركة Mars Petcare، قد توفر الصفقة نظرة ثاقبة لعادات المتسوقين خارج الرحلات إلى متجر الحيوانات الأليفة بينما تساعد في دعم وضع خط Cesar الخاص بأطعمة الكلاب. عزز قسم Mars Incorporated تركيزه على التسويق الرقمي والتكنولوجي، بما في ذلك من خلال تعيين أول رئيس تنفيذي للعلامة التجارية والخبرة في الخريف الماضي.
قالت ناتاليا بول، مديرة النمو العالمي لشركة Mars Pet Nutrition، في هذا السياق: “في Mars، نحن ملتزمون بأن نصبح المؤسسة الأكثر تمكينًا رقميًا والتي تركز على تربية الحيوانات الأليفة، مما يعني التعاون مع مبتكرين مثل Tripadvisor لتحويل تجربة تربية الحيوانات الأليفة”. تصريح. “تعزز هذه الشراكة التزامنا بدعم مجتمعات أولياء أمور الحيوانات الأليفة، وذلك باستخدام خبرتنا ومعرفتنا وعلاقتنا التي لا مثيل لها مع أكثر من 400 مليون حيوان أليف وأولياء أمورهم الذين يشترون منتجاتنا كل عام.”
يلجأ المسوقون في كثير من الأحيان إلى شركاء غير مستوطنين للحصول على بيانات أفضل عن جماهيرهم. تعاونت علامة البيرة كورونا التجارية في أبريل مع موقع Tripadvisor على مفهوم مماثل، حيث قدمت أدلة سفر ورؤى منسقة وسلطت الضوء على سلسلة مهرجاناتها، الجولة العالمية لمهرجان كورونا سانسيتس لعام 2024.
