موجز الغوص:
- تعد Expedia أول شريك إعلاني عالمي لـ Netflix يقوم بتنشيط حملة أسواق متعددة على الخطة المدعومة بالإعلانات الخاصة بالبث طوال عام 2024، وفقًا للتفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
- ستعرض منصة حجز السفر مجموعة متنوعة من الإعلانات المترجمة للغة والثقافة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا وأستراليا واليابان والبرازيل. وستكون Expedia أيضًا شريكًا في قياس ألفا في المملكة المتحدة والبرازيل.
- توضح هذه الشراكة سبب مراهنة العلامات التجارية على الطبقة الناشئة المدعومة بالإعلانات من Netflix، والتي توفر نطاقًا عالميًا وإمكانية تلبية الجماهير المستهدفة حيث يستهلكون المحتوى مع انخفاض استهلاك التلفزيون الخطي.
انسايت الغوص:
تستعرض شركتا Netflix وExpedia قوتهما الدولية من خلال حملة تستهدف أكثر من 23 مليون مستخدم نشط شهريًا على مستوى العالم (MAUs) من الطبقة المدعومة بالإعلانات.
قالت إيمي راينهارد، التي تولت منصب الرئيس: “ستوفر هذه الشراكة الأولى من نوعها لأعضائنا المشاركين المدعومين تصميمات إعلانات ذات صلة بالسياق، مما يجعل تجربة المشاهدة أكثر متعة، مع جعل Netflix أيضًا وجهة عالمية لشركائنا الإعلانيين”. للإعلان على Netflix في أكتوبر، في بيان.
وكجزء من الشراكة، ستبدأ Netflix في بث المواد الإبداعية المحلية في الأسواق المعنية هذا الشهر. يعد المحتوى جزءًا من منصة العلامة التجارية “Made to Travel” الخاصة بشركة Expedia وقد تم تطويره بواسطة فريق إبداعي داخلي. ومن خلال الصفقة، اكسبيديا ستعرض مجموعة متنوعة من الإعلانات، بما في ذلك إعلانات مدتها 15 و30 و60 ثانية، مصممة خصيصًا لكل بلد.
سيتم إطلاق العرض الأول في اليابان، حيث ستبث Netflix فيلم “Two Step”، وهو عبارة عن نشيد مدته 60 ثانية من إخراج “هيرو موراي” (“Atlanta” و”The Bear”). يعرض الإعلان مجموعة من الأصدقاء اليابانيين الذين يسافرون إلى الولايات المتحدة لمتابعة شغفهم بالرقص.
وقال جون جيزلمان، رئيس شركة “إنترناشيونال إنترست”: “مع التطور السريع لعادات المستهلك العالمية، فإننا نبحث دائمًا عن فرص مبتكرة لعرض علاماتنا التجارية وسرد القصص محليًا”. اكسبيديا المجموعة، في بيان. “يتيح لنا منتج Netflix المتطور استهداف الجماهير ذات الصلة بمدى وصول مثير للإعجاب. نحن لسنا خائفين من أن نكون في المركز الأول وأنا أنظر إلى هذه الشراكة على أنها مجرد البداية.
نما قطاع الإعلانات في Netflix بنسبة 70% على أساس ربع سنوي في الربع الرابع، مع إضافة الطبقة المدعومة بالإعلانات 8 ملايين مستخدم نشط شهريًا للوصول إلى إجمالي 23 مليونًا. ارتفع إجمالي إيرادات الشركة خلال هذه الفترة بنسبة 12.5٪ على أساس سنوي ليصل إلى 8.83 مليار دولار.
