https://www.youtube.com/watch؟v=LV5k-15LnQA
تعتبر Legoland مكانًا تستمتع فيه العائلات ، لذا فإن تمتع المستهلكين بإعلاناتها يعد أمرًا بالغ الأهمية أيضًا. أطلقت العلامة التجارية ، المملوكة لشركة Merlin Entertainments ، حملة تلفزيونية تستخدم فيها صورًا مرحة ومشرقة وأصولًا مميزة للعلامة التجارية من Lego لتحقيق عوائد طويلة وقصيرة المدى.
يتصدر إعلان “أين تبني وتصنع التخيلات” دراسة Kantar “The Works” ، والتي تقيم فعالية الإعلانات بين الجمهور.
تم إنتاج هذه الدراسة بالاشتراك مع أسبوع التسويق ومجموعة عمل الثقة التابعة لجمعية الإعلان ، وتقوم كل شهر بتقييم الفعالية من خلال سؤال 750 مستهلكًا عن رأيهم في أفضل خمسة إعلانات – لشهر أبريل كانت الإعلانات التلفزيونية – 150 مستهلكًا لكل إعلان. تتعقب الدراسة أيضًا تعابير الوجه وحركات العين لمن يشاهدون الإعلانات.
يتتبع إعلان Legoland رحلة طفل داخل حديقته حيث يستكشف العديد من الألعاب والملاهي مع عائلته. إنها المرحلة الأولى من حملة أوسع من ليغولاند “لإعادة الأرض إلى ليغولاند” وبناء منصة تتمحور حول خيال الأطفال.
تعتمد Legoland على أصولها المميزة في هذا الإعلان ، حيث تظهر كتل وأرقام Lego الواضحة في نقاط مختلفة ، فضلاً عن الشعارات الموجودة على الملاهي في المتنزه.
هذا يجعل الإعلان مميزًا للغاية ويساعد العلامة التجارية على التميز عن الآخرين ، كما وجدت أبحاث Kantar ، حيث يمكن أن تدعي “التفرد” في أعلى 100 في المائة من جميع الإعلانات في المملكة المتحدة.
كشف النقاب عن شراكة Mini UK’s Dogs Trust كأكثر الإعلانات السينمائية فعالية في شهر أغسطس
“كان من الممكن أن يظهر هذا الإعلان لعائلة أو عائلة تستمتع بمنتجع Legoland ، ولكن بدلاً من ذلك ، تنقل القصة تجربة الاستمتاع بـ Legoland بطريقة تتماشى مع قيم العلامة التجارية. قالت لين ديسون ، رئيسة التميز الإبداعي في Kantar UK ، لأسبوع التسويق ، إنه مبدع للغاية وخيالي وممتع ومثير.
تعتبر العلامة التجارية في جميع أنحاء الإعلان قوية للغاية ، مما يجعلها ضمن أفضل 3٪ من جميع إعلانات المملكة المتحدة. عبر مقاييس مختلفة للعلامة التجارية – إشارات العلامة التجارية والتركيز على العلامة التجارية وملاءمة العلامة التجارية – يوجد إعلان Legoland على الأقل في أعلى 3٪ من الإعلانات في المملكة المتحدة.
ينص Deason على أن هذا “إعلان فعال بشكل لا يصدق من شأنه أن يزيد وزنه كثيرًا”. الإعلانات الفعالة مثل هذه ترى الإنفاق وراءها مضخمًا مقابل الإعلان المتوسط.
استخدم Kantar تتبع الوجه لتقييم كيفية ظهور رد الفعل العاطفي الأولي للجمهور خلال إعلان تلفزيوني مدته 60 ثانية. التقط لحظات من المفاجأة والعاطفية والابتسامات مع ظهور الإعلان الذي يصور مغامرة الطفل.
يلاحظ ديسون أن “الموسيقى تلعب دورًا رئيسيًا في الإعلان ، مما يزيد من الشعور بالمغامرة” ، مشيرًا إلى أن هذا يساعد في تصنيف الإعلان في الثلث الأول من إعلانات المملكة المتحدة للاستمتاع.
ينظر Kantar أيضًا إلى استجابة الجمهور البديهية للإعلانات ، باستخدام تقنية سرعة الاستجابة في Link + ، نظرًا لأن معظم الأشخاص خارج صناعة التسويق لا يميلون إلى التفكير في الإعلانات بعمق كبير.
وجدت Kantar أن الأشخاص من المرجح أن يزيلوا مشاعر الإثارة والمرح والإبداع والخيال بشكل حدسي بعد مشاهدة الإعلان ، مما يعني أن التخيلات التي تبني وتبني تقوم بعمل جيد في نقل رسائلها الحاسمة دون الحاجة إلى توضيحها بشكل صارخ ، كما يقترح Kantar.
بشكل حاسم ، يعد هذا الإعلان أيضًا مثالًا على أحد الإعلانات التي تحقق عوائد قوية طويلة الأجل وقصيرة الأجل. إنها تحصل على أعلى 2٪ للأولى وأعلى 8٪ للأخيرة.
ربما لا يكون من الغريب إذن أن الاستجابة للإعلان كانت “إيجابية للغاية” ، وفقًا لـ Kantar ، حيث حصلت على تصنيف “قوي بشكل استثنائي” عبر جميع مقاييس الفعالية التي تم النظر إليها في دراسة The Works.
