كبار مديري التسويق يناقشون كيف تصبح “قادة يواجهون المستقبل”

سيقدم كبار المسوقين من ITV و TK Maxx و Channel 4 أفكارًا حول أكبر التحديات والفرص التي تواجه مديري التسويق في سلسلة جديدة من علامة Oystercatchers التجارية الشقيقة لأسبوع التسويق ، بالتعاون مع رانكين كرييتف.

ترى سلسلة الفيديو “عبر العدسة” أن رؤساء التسويق التنفيذيين يناقشون مجموعة واسعة من الموضوعات مثل الوصول إلى العملاء وإشراكهم ، والمفتاح لعلاقة ناجحة مع الوكالات. وسوف يستكشف أيضًا الدوافع الإبداعية الخاصة بهم وكذلك الثقافة والصحة العقلية.

من بين مديري التسويق التنفيذيين الذين تمت مقابلتهم جون روديسكي من EY ، ومارجريت جوبلينج من Natwest Group ، وديبورا دولتشي من TK Maxx ، وجين ستيلر من ITV ، وزيد القصاب من القناة الرابعة.

من بين المساهمين الآخرين في هذه السلسلة ، تقول إيلي نورمان ، كبيرة مسؤولي الاتصالات في مانشستر يونايتد ، في مقابلتها أن أحد أكثر الأشياء التي تحبها في العمل في مجال التسويق والاتصالات هو مدى تركيز الصناعة على المستقبل.

تقول: “سنعمل غالبًا في المستقبل ، ونتخيل” ماذا لو “. “نحن هناك لنمنح الأمل وننقل الناس في رحلة.”

نحن هناك لنمنح الأمل ونأخذ الناس في رحلة.

إيلي نورمان ، مانشستر يونايتد

تمت مناقشة العلاقة بين العلامة التجارية والوكالة من قبل كبير مسؤولي التسويق في ITV جين ستيلر. وتقول إنه بينما كانت القوة “تاريخيًا” تقع على عاتق العميل ، إلا أنها ليست “أكثر من شارع ذي اتجاهين”.

وتضيف أن العلامات التجارية يجب أن تسأل: “لماذا تريد هذه الوكالة العمل معي ، هل أنا عميل جيد؟ هل لدينا نوع المنظمة حيث يمكن توقيع الأمور ، حيث يمر العمل الشجاع ونحن ندافع عنه؟ “

في النهاية ، قالت: “يجب أن تكون هذا النوع من العملاء لجذب أفضل الوكالات ، لأنه إذا لم نكن كذلك ، فقد نعود إلى المنزل لأننا لن نقوم بعمل رائع.”

الإبداع والمستهلكين

فيما يتعلق بالأفكار الإبداعية ، يقول المدير التنفيذي للقناة الرابعة زيد القصاب: “أبحث دائمًا عن أفكار مختلفة ، صادمة ، مفاجئة ، تجعلك تبكي أو تضحك”.

ويضيف أن العاطفة “أقوى من العقل”.

حول دور المسوقين في بيئة صعبة وغير مؤكدة ، تقول ديبورا دولتشي ، نائب الرئيس الأول والتسويق الجماعي ومسئولية الشركة في الشركة الأم لـ TX Maxx ، TJX Europe: “إذا كنت لا تفكر في المستهلك ، فأنت لست على المال.”

وتضيف: “هذا هو سبب أهمية المسوقين في الأعمال التجارية لأنها ليست مهارات وأنظمة التسويق وحدها ، إنها تجلب هذا الصوت ، وتجلب التحدي والاستفزاز”.

احتفى دور الإبداع في التسويق في كتاب جديد

يأتي التعاون مع رانكين لسلسلة الفيديو الجديدة بعد شراكتهما لعام 2019 في كتاب يحتفل بدور الإبداع في التسويق ، بعنوان “التأثير الإبداعي”.

في المشروع الجديد ، يقول الشريك الإداري لـ Oystercatcher ، جيل هوبر ، إن السلسلة تقدم “نظرة ثاقبة فريدة” في ذهن المسوق الحديث ، “تتيح الوصول إلى كيفية عمل قادة التسويق داخل أعمالهم ومع شركائهم للتواصل مع المستهلكين المعاصرين “.

تم إطلاق الشراكة في أمسية Oystercatcher’s Club الليلة الماضية وستبدأ أسبوعيًا.