في حين أن Super Bowl Lix كان فائزًا بالإعلانات التي تركز على النساء من Nike و NFL و Dove ، إلا أن اللعبة الكبيرة كانت تفتقد “النضارة الإبداعية والمتعة الملحمية” التي توقعها الجمهور وصناعة الإعلانات. في بحر آخر من المواقع التي تعمل بالطاقة المشاهير ، لم يكن هناك شيء يشبه أول ظهور رائع لـ Cerave Super Bowl من عام 2024-وهو فائز بالجائزة أبلغت حملة أحدث من علامة L’Oréal Skincare.
“لقد تعلمنا الكثير من الدروس التي تخرج من” مايكل سيراف “، ومن الواضح أنها حملة صعبة للغاية لمتابعة. وقال كيلي بوكانان سبيلرز ، رئيس العالم الرقمي والاجتماعي لـ Cerave: “لم نرغب في فعل ما كان متوقعًا”.
بدلاً من العودة إلى Super Bowl مع إعلان تجاري للبث الوطني ، بدأت حملة Cerave لشامبو وبلسم جديد لمكافحة القشرة ، “Head of Cerave” حول اللعبة الكبيرة ، مع استخدام استراتيجية مماثلة-يقودها المؤثر إلى واحد وقد ساعد ذلك “مايكل سيراف” على غسل مكسب للوسائط المكتسبة قبل بث الإعلان النهائي.
“كان هناك الكثير لتتعلمه من” مايكل سيراف ” – قام بإعادة كتابة كتاب اللعب التسويقي. قالت سميرا أنصاري ، كبيرة المسؤولين الإبداعيين في Ogilvy New في Ogilvy New: يورك ، عبر البريد الإلكتروني.
تم إنشاء “رئيس Cerave” وإنتاجها وتنفيذها بواسطة WPP Onefluence ، بقيادة Ogilvy PR. ستتوج الحملة بإعلان في 14 فبراير خلال حفل الذكرى الخمسين لـ “Saturday Night Live” على Peacock ، مما يساعد العلامة التجارية على ربط لحظة ثقافية أخرى في منظر طبيعي يتضور جوعًا للمسرحيات الإعلامية بأربع أسوأ.
“المستويات المختلفة من التركيبة السكانية التي يمكننا بالفعل التقاطها مع الشراكة مع” SNL “ومواهبهم ، وكذلك جميع أهلنا الرياضيين الذين يشاركون في حملتنا ، يسمح لنا بالضرب تقريبا التركيبة السكانية لدينا من أ وقال بوكانان سبيلرز: “منظور 360 درجة ، على الإنترنت وعلى التلفزيون الخطي”.
النجوم بناء ضجة
يهدف محتوى الفيديو الذي يهدف إلى توليد ضجة عضوية حول الحملة التي تضم شخصية Tiktok Charli D’Amelio ولاعب الدوري الاميركي للمحترفين أنتوني ديفيس بدأوا في طرح الأسبوع الماضي. كان العثور على كبار المؤثرين الذين يمكنهم استخدام منتج Cerave الجديد أسهل من المتوقع.
“يمكنك أن تتخيل ما قاله لنا وكلاء الصب عندما قلنا ،” نريد فقط عرض الأشخاص الذين يعانون من مشاكل في فروة الرأس أو قشرة الرأس في حملتنا. الرجاء مساعدتنا في العثور على شخص على استعداد للحديث عن قشرة الرأس “، قال بوكانان Spillers.
كان ديفيس-النجوم المعمر الذي كان مؤخراً (ومثيرة للصدمة) تداول مع دالاس مافريكس في وقت سابق من هذا الشهر-مناسبة طبيعية للعلامة التجارية ، في كل من موقفه المرح وفي قدرته على وضع العلامة التجارية أمام جمهور جديد . ظهرت D’Amelio في العديد من حملات Cerave ، وهي تظهر حاليًا في Broadway Musical “& Juliet” ، وهي أزعج مع شعر مستعار يخلق “بيئة مثالية” لفروة رأس الحكة.
@charlidamelio روتين ما قبل العرض ☕ ؟؟؟؟؟؟؟؟ ♀ ؟؟؟؟#ceravepartner CERAVE ♬ الصوت الأصلي – تشارلي دي أميليو
ويشمل الجهد أيضًا لاعب كرة السلة بجامعة كونيتيكت – ومن المحتمل أن يكون رقم 1 في مسودة WNBA القادمة – Paige Buickers. تم عرض Pueckers في حملة Cerave حول منتجات حب الشباب في الصيف الماضي ويوفر وسيلة للتحدث عن الخط العلاجي للعلامة التجارية التي تجدد السيراميدات التي تحمل الاسم نفسه في فروة الرأس للمستهلكين دون قشرة الرأس.
“نحن نبحث عن أشخاص يستخدمون منتجاتنا بالفعل ويتحدثون عننا قبل أن نتواصل. وقال بوكانان سبيلرز: “لقد كان من السهل علينا حقًا أن نستكشف هؤلاء الأشخاص ، والعثور عليهم ، وحتى اقترح عليهم لفريق المواهب لدينا ، لأننا وجدناهم ينشرون أولاً”. “إنه يجعل من السهل جدًا بناء علاقة من هناك.”
تم تصميم محتوى الحملة لكل مؤثر ، حيث تعرض مقاطع الفيديو الخاصة بـ D’Amelio ضريحًا سيرافًا بأسلوب مقاطع الفيديو على Tiktok ، وهي المنصة التي لديها حساب ثاني أكثر. يظهر ديفيس في المحتوى المصمم على غرار المقابلات بعد المباراة والمؤتمرات الصحفية لتوقيع العقود ، في حين يتبع فيديو بوكرز اتفاقيات الأفلام الوثائقية الرياضية-بما في ذلك خوذة محفزة للشعر التي تثير إيماءة إلى اتجاه قناع العلاج LED (للأسف لخطوطي ، القناع هو مجرد دعامة).
كرة الرأس
تم تصميم “Head of Cerave” بمزيج من القناة الشاملة في الاعتبار ، مع محتوى وشراكات فريدة عبر YouTube و Instagram و Tiktok و Linear TV. سيقوم تجار التجزئة المختارين أيضًا بالترابط مع الحملة بعد الإطلاق. يسمح محتوى الفيديو الفكاهي لـ Cerave بمواصلة إنتاج “medutainment” الذي يسعى إلى معالجة المحرمات الطبية بطرق مسلية.
“أعتقد أن أحد أفراح الإبداع اليوم هو أنه يمكنك الحصول على لحظة العلامة التجارية بعدة طرق مختلفة. وقال أنصاري: “لا يتعين عليهم جميعًا أن يتناسبوا مع صندوق مفاهيمي مثالي”. “طالما أنك صادق مع العلامة التجارية ومنتجها أو خدمتها ، فأنت تعمل من مكان مصداقية ، فهناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها أن تميل إلى سرد القصص والمشاركة.”
https://www.youtube.com/watch؟v=xl97hb4plto
إن Pièce de Résistance لـ “Head of Cerave” هو إعلان مدته 60 ثانية سيتم بثه في جميع أنحاء “SNL” للاحتفال بالذكرى السنوية الخمسين ، ويضم نجوم بوين يانغ وسارة شيرمان كأعضاء في القوى المعدنية الثقيلة Trio Naumôre Dandruf ، إلى جانب عالم الجلد الحقيقي Dr. .
إن بقعة الموسيقى الموسيقية التي تقفز إلى حد كبير من المنتجات الجديدة وقدرتها على التعامل مع “الأشياء الدراسية” التي تهتز أثناء ترسيخ الفرقة (لحسن الحظ ، كانت “قشرة الرأس” مكسورة بالفعل رقائق البطاطس). تم إنشاء البقعة إلى جانب يانغ ، شيرمان ، “SNL” ، من فضلك لا تدمر والمخرج مايك ديفا والأراضي في مكان ما بين “This Spinal Tap” و “Wayne’s World”.
“نريد كسر المحرمات للحديث عن قشرة الرأس ، ولكن كيف يمكننا أن نفعل هذا بطريقة على حد سواء” SNL “و Cerave؟” وقال بوكانان المتمسك. “لقد أطلعناهم على كل الأشياء التي أردنا أن نمر بها والنغمة التي أردنا أن نضربها ، وما هو أفضل من ذاكري الصوت: أغنية معدنية ثقيلة.”
