موضوع اليوم العالمي للمرأة لهذا العام ، والذي يصادف اليوم (8 مارس) ، هو “احتضان الإنصاف”. تدعو الحملة الشركات والأفراد إلى التفكير فيما وراء تكافؤ الفرص وفهم أن الناس يأتون من ظروف مختلفة ، مما يعني أنهم بحاجة إلى موارد وفرص مختلفة للوصول إلى نتائج متساوية.
ليس هناك شك في إحراز بعض التقدم في تمثيل المرأة وفرصها في مكان العمل على مدار العقد الماضي ، ولكن لا تزال هناك حواجز كبيرة وأوجه عدم مساواة.
لا تزال فجوة الأجور بين الجنسين مشكلة مستمرة في جميع الصناعات ، بما في ذلك التسويق على سبيل المثال. اتسعت فجوة الأجور بين الجنسين في الواقع في التسويق هذا العام ، وفقًا لاستبيان التوظيف والرواتب لأسبوع التسويق لعام 2023. في المتوسط ، تحصل المسوقات العاملات بدوام كامل على أجور تقل بنسبة 16.5٪ عن نظرائهن من الرجال ، ارتفاعًا من 12.6٪ في عام 2022.
لوضع إحصاءات أسبوع التسويق في سياقها الصحيح ، فإن البيانات التي نشرها مكتب الإحصاءات الوطنية (ONS) في أكتوبر تضع فجوة الأجور بين الجنسين في المملكة المتحدة للموظفين بدوام كامل عند 8.3٪ في أبريل 2022 ، ارتفاعًا من 7.7٪ في أبريل 2021.
وفي الوقت نفسه ، يكشف تحليل 10000 إعلان من خلال منصة التميز الإبداعي CreativeX أنه في حين أن الإعلانات أظهرت نساء أكثر من الرجال بنسبة 34٪ على مدار العامين الماضيين ، فقد تضاعفت صور النساء في البيئات المنزلية أو الأسرية التقليدية بأكثر من الضعف في عام 2022 ، وارتفعت إلى 66٪.
انخفضت النسبة المئوية للنساء اللواتي تم تصويرهن في الأماكن المهنية بحوالي الثلثين ، من 16٪ في عام 2021 إلى 7٪ فقط في عام 2022. في جميع الإعلانات ، ظهرت النساء ذوات البشرة الداكنة بنسبة 80٪ أقل من النساء ذوات البشرة الفاتحة.
مع استمرار الحاجة إلى التقدم ، ترى IWD موجة من الأنشطة من العلامات التجارية ، بدءًا من الحملات ، إلى الشراكات الخيرية ، إلى تنشيط وسائل التواصل الاجتماعي. إليك كيفية احتفال سبع علامات تجارية باليوم هذا العام.
حيلة Durex تكشف “ فجوة النشوة الجنسية ”
تعتمد العلامة التجارية للصحة الجنسية Durex على خبرتها في حملتها الخاصة باليوم العالمي للمرأة ، حيث إنها تسلط الضوء على “فجوة النشوة الجنسية” بين الرجال والنساء النشطين جنسيًا في المملكة المتحدة.
وفقًا لبحث أجرته Opinium ، فإن النساء الناشطات جنسيًا أقل احتمالًا أربع مرات للقول إنهن دائمًا ينشوة الجنسية مقارنة بالرجال. لجذب الانتباه إلى هذه المشكلة ، استضافت Durex عرضًا لمباراة كرة قدم في لندن قبل IWD هذا العام ، مما أدى إلى تعطيلها في “لحظات الذروة” ، مثل الأهداف والركلات الحرة.
دخلت العلامة التجارية المملوكة لشركة ريكيت في شراكة مع خبيرة الجنس أليكس فوكس لتنفيذ المهمة. تنطلق اليوم حملة من أجل “مساواة النشوة الجنسية” مع فوكس لتقديم النصائح والمشورة للأمة.
تدعم أمازون الشركات الصغيرة المملوكة للنساء
أقامت أمازون مهرجان IWD سنويًا على مدار السنوات القليلة الماضية ، بما في ذلك عدة أيام من النشاط تتمحور حول موضوع العام.
يتضمن نشاط هذا العام حملة مشتركة من Amazon Prime Video و Amazon Web Services (AWS) ، والتي تركز على النساء الملهمات في الرياضة. تتراوح النساء اللواتي يظهرن من خلف الكاميرا وأمامها ، وجانب الأعمال وجانب الملعب.
يتم إطلاق الحملة أيضًا عبر أجهزة Alexa من Amazon. سيتمكن المستخدمون من مطالبة Alex بإخبارهم عن “امرأة رائعة” كل يوم من اليوم وحتى 10 مارس. سوف يسمعون بعد ذلك عن النساء الملهمات مثل رائدة علوم الكمبيوتر آدا لوفليس ومحامية حقوق الإنسان إيلينا جورولوفا.
ستسلط عملاق التجارة الإلكترونية الضوء أيضًا على بعض الشركات الصغيرة المملوكة للنساء. تشير الأرقام الصادرة عن الأمم المتحدة في 40٪ من الاقتصادات ، إلى أن نشاط ريادة الأعمال في المراحل المبكرة للنساء يمثل نصف أو أقل من نصف الرجال. تهدف أمازون إلى دعم الشركات التي تقودها النساء خلال المهرجان من خلال عرضها على واجهة متجر الأعمال الصغيرة ، مما يمنح عملائها فرصة لاكتشاف هذه العلامات التجارية والشراء منها.
يشترك جون لويس مع The Prince’s Trust
كان جون لويس يدعم حملة برنس ترست #ChangeAGirlsLife للاحتفال باليوم العالمي للمرأة هذا العام ، والتي تساعد الشابات اللواتي يواجهن العيوب لبناء مستقبل أفضل لأنفسهن.
تبرع بائع التجزئة بمبلغ 5 جنيهات إسترلينية للحملة مقابل كل فستان من الفساتين التي تحمل علامته التجارية الخاصة التي تم شراؤها عبر الإنترنت منذ 1 آذار (مارس) ، والتي تنتهي اليوم.
يطالب LinkedIn بمحادثة حول الإنصاف
في حين أن LinkedIn غالبًا ما يكون موقعًا لكثير من نشاط العلامة التجارية خلال IWD ، فإن منصة وسائل التواصل الاجتماعي هذا العام تستخدم اليوم لدعم تقدم المساواة بين الجنسين في القوى العاملة من خلال حملة عالمية.
ستظهر مطالبات المحتوى والمحادثات على المنصة طوال شهر مارس ، للتحدث إلى موضوع Embrace Equity. ستشمل الموجهات: “من هي المرأة التي أثرت في مسار حياتك المهنية وكيف؟”.
بعد IWD ، ستفتح العلامة التجارية دورات مجانية من LinkedIn Learning لبقية الشهر.
في عام 2022 ، ارتفع التفاعل (بما في ذلك النقرات والإعجابات والمشاركات) مع محتوى IWD على LinkedIn بنسبة 80٪ على أساس سنوي. كما نشرت حوالي 27٪ المزيد من الشركات احتفالًا باليوم أيضًا في جميع الصناعات.
هنا شاشة نافذة عملاقة We Flo
بصفتها شركة أسستها الإناث وتنتج منتجات عضوية للعناية بفترة الحيض والمثانة ، فإن Here We Flo هي علامة تجارية تزيل الوصمة عن صحة المرأة في صميمها.
للاحتفال بشهر تاريخ المرأة ، بما في ذلك IWD ، أطلقت العلامة التجارية نافذة عرض عملاقة في Whole Foods Kensington. العرض ، الذي يتخذ شكل حوض سدادة قطني ضخم ، هو الأول من علامة تجارية قديمة موجودة على الفور.
إنه يشكل جزءًا من حملة Here We Flo الأوسع نطاقًا بعنوان “No More Period Dramas” ، بقيادة إعلان تلفزيوني لسان الخد الذي يهدف إلى إزالة وصمة المحادثات حول الفترات. تم إدراج الحملة في القائمة المختصرة لأفضل حملات التسويق في أسبوع التسويق لعام 2022 ، بعد أن تم تحديدها على أنها الإعلان التلفزيوني الأكثر إبداعًا في أبريل من خلال دراسة Kantar’s The Works.
هاجن داز تكرم المؤسس “المجهول”
تحتفل ماركة الآيس كريم Häagen-Dazs هذا العام بمؤسستها “المجهولة” روز ماتوس. في حين أن زوجها روبن كان له الفضل في صنع الآيس كريم والنكهات ، فإن روز ماتوس هي المسؤولة عن إنشاء العلامة التجارية والأعمال.
يتم الاعتراف بمساهمتها من خلال تغيير العلامة التجارية العالمية عبر متاجر العلامة التجارية والمنصات الرقمية والاجتماعية ، والتي ستشهد إضافة خط “Rose Mättus ، Woman Founded Business ، تأسس عام 1960” جنبًا إلى جنب مع شعار Häagen-Dazs.
تقدم العلامة التجارية أيضًا أكبر هدية مجانية لها اليوم ، وهي الأولى من نوعها عبر متاجرها العالمية. سيتمكن العملاء من الحصول على مغرفة من آيس كريم الفانيليا المفضل لدى Mättus مجانًا ، والذي تمت إعادة تسميته بـ “Founder’s Favourite”.
يمثل هذا النشاط إطلاق “The Rose Project” ، وهي مبادرة تتعهد بتقديم منح بقيمة 100.000 دولار (84.400 جنيه إسترليني) لدعم النساء “الرائدات” في جميع أنحاء العالم. سيتم اختيار خمسين امرأة من بين الترشيحات وطرحهن لفرصة الفوز بواحدة من خمس منح بقيمة 20 ألف دولار (16900 جنيه إسترليني).
تشجع باربي الفتيات على رؤية أنفسهن في مجالات العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات
لتزويد الأطفال بإمكانية الوصول إلى نماذج نسائية ناجحة في مجالات العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات (STEM) ، ابتكرت باربي دمى فريدة من نوعها تشبه سبعة قادة من جميع أنحاء العالم.
ومن بين هؤلاء عالمة الفضاء ومعلمة العلوم الدكتورة ماجي أديرين بوكوك ، والمديرة التنفيذية السابقة لموقع YouTube سوزان وجسيكي ، ومهندسة كهربائية ومضيفة برنامج العلوم كاتيا إيشاريتا ، والباحثة البحرية وعالم الأحياء الدقيقة الأستاذ الدكتور أنتجي بويتيوس ، والمؤسس المشارك لـ ETU Education Li Yinuo.
وفي الوقت نفسه ، انضمت الشركة الأم Mattel إلى فرع المملكة المتحدة من UN Women Unstereotype Alliance ، حيث تواصل العمل على زيادة الصور الإيجابية للنساء والفتيات والفئات المهمشة في مجال الإعلان والتواصل.
