أعادت Mendos مؤخرًا صياغة التعبيرات التي لا تنسى لعلامتها التجارية ، وتحديث جلجلها الأيقوني وجلب تجربة Soda Geyser إلى Fortnite. يتحدث كلا الجهود إلى كيفية استفادة المسوقين في الحنين للوصول إلى كل من العملاء منذ فترة طويلة والأجيال الشابة.
أعادت علامة Perfetti Van Melle Candy في 1 أبريل إطلاق Jingle عبر المنصات الاجتماعية والرقمية والصوتية Iheart Radio و YouTube Music. ولكن بدلاً من الإعلانات الأصلية من التسعينيات التي أثبتت أنها لا تنسى – إذا كان جبني وقابل للتخريب – العلامة التجارية المبدعين آدم وحيدو هذه فكرة سيئة و أوبري جافيلو لجعل إعلانات Mentos في صورتها الخاصة.
وقال جين ريدموند ، مدير فئة الفئة في Perfetti Van Melle: “أردنا التأكد من إعادة النظر في هذا Jingle المميز ، لكننا نجعل الأمر أكثر أهمية لسيناريوهات اليوم”. “إنها طريقة ممتعة لإعادة تقديم اللحن الجذاب الذي يعرفه الكثيرون ويحبون ويذكرون ، ولكن أيضًا تأكد من أنها ذات صلة لأولئك الذين لا يتذكرونها”.
يمكن أن يساعد الوصول إلى المستهلكين القدامى والجدد في شركة Mendos في الحصول على سوق حلوى مزدهرة بلغ مبيعات 54 مليار دولار في عام 2024 ومن المتوقع أن تتجاوز 70 مليار دولار بحلول عام 2029 ، وفقًا لتقرير جمعية الحلويات الوطنية. شهدت اللثة والنعناع نموًا بنسبة 1.9 ٪ في مبيعات الدولار في عام 2024 ، حيث تفوقت على الشوكولاتة (0.4 ٪) ولكن خلف الحلوى غير المتوفرة (4.9 ٪) في القنوات التي تم قياسها في Circana.
بدلاً من صنع بدلة pinstripe على مقعد طازج، تجد الإعلانات التي أنشأها المؤثرات عبثًا حول مشاكل وقوف السيارات ، وحوادث المكاتب والأخطاء المنزلية التي يمكن أن تتردد صداها بقوة مع مستهلكي اليوم. وبالمثل ، فإن المرحلة التالية من الحملة ، التي تم إطلاقها في الأول من مايو ، ستقوم بتحديث كلمات Jingle في الإعلانات التي تضم كوميديين موسيقيين كارتر فيل و كايل جوردون، الأخير لديهم ذهب فيروسي على Tiktok مع المحاكاة الساخرة له. في كلتا مرحلتي إعادة إطلاق Jingle ، كان العثور على شركاء المؤثرات المناسبة أمرًا أساسيًا.
وقال ريدموند: “واحدة من أهم عدساتنا عند محاولة العثور على شريك مؤثر هو التأكد من أنها مناسبة لعلامتنا التجارية ويمكنهم فهم ما نحاول التواصل معه بطريقة عضوية إلى منصته الخاصة ، لجمهورهم”.
تقديم Fizzooka
إن الوصول إلى الجماهير على المنصات التي يقضون وقتهم هو أيضًا القوة الدافعة وراء تنشيط Mensos ‘Fortnite. أنشأت العلامة التجارية والوكالة BBH London الشهر الماضي قاذفة صاروخ مخصصة داخل منصة الألعاب Fortnite Creative ، مما حول سخان الصودا المرتبط بالعلامة التجارية إلى “Mentos Fizzooka”.
تم إسقاط العنصر في الخرائط الشائعة التي لديها جمهور مشترك من أكثر من مليون لاعب يوميًا ، في المتوسط ، يقوم بتحديث جزء دائم من تقاليد العلامة التجارية التي لا تزال تعيش في التجارب العلمية ومقاطع التواصل الاجتماعي.
https://www.youtube.com/watch؟v=A28Mrygsi1e
وقال ريدموند: “على غرار Jingle ، من الجنون عدد الأشخاص الذين ما زالوا يقومون بتجربة Mentos-Diet Coke”. “أردنا أن نأخذ تلك التجربة الأيقونية التي لا يزال الآخرون يقومون بها اليوم ، والاستفادة من ذلك ، ولكن حاولوا أيضًا التواصل مع جمهور Gen Z. نحن نعلم أن Gen Z: الألعاب هي الحياة للكثيرين منهم.”
يوضح Mendos Fizzooka – وهو تنشيط تم إنشاؤه بشكل مستقل عن ألعاب Fortnite Maker Epic – كيف يستمر المسوقون في البحث عن طرق لإحضار علاماتهم التجارية في منصات الألعاب. يمنح هذا التنشيط بعض السيطرة على عالم إعلامي غير مستقر بشكل متزايد والمشهد الاقتصادي ، سواء كان يواجه الحظر المتأخر لـ Tiktok أو تأثير نظام تعريفة ترامب.
“إن البقاء ذكيا أمر مهم. علينا فقط التحكم في ما هو ضمن سيطرتنا. أي نوع من المسوق الجيد سيكون لديه بعض خطط الطوارئ” ، أوضح ريدموند. “بالنظر إلى بيئة اليوم ، مع الأخذ في الاعتبار المستهلك دائمًا أولاً ، وما يفعلونه ووجودهم في مكانهم سيكون مهمًا. إذا أصبح هناك شيء غير متوفر ، فستكون هناك طرق أخرى سننظر في كيفية الوصول إلى مستهلكينا.”
