أطلقت شركة جوجل يوم الاثنين (25 نوفمبر) سلسلة محتوى لعرض الألعاب لمنصة التسوق الخاصة بها والتي يستضيفها جيمي كيميل وتضم خمسة ثنائي من المشاهير كمتسابقين. يعتمد هذا الجهد على إعلانات العطلات التي تم إصدارها مسبقًا والتي تتضمن أزواجًا مشهورة أخرى وموضوعًا مشابهًا حول الروح التنافسية التي تترسخ خلال الموسم.
“لقد اكتشفنا أن حوالي 60% من الأشخاص يفضلون التعامل مع فترة تقديم الهدايا في الأعياد على أنها نوع من المنافسة الودية، مثل “من سيقدم أفضل هدية؟” لذلك ركزنا حملة كاملة حول هذا الأمر [idea]قالت ستيفاني هورتون، المدير الأول لتسويق التجارة العالمية في Google.
سيتم عرض حلقة جديدة من برنامج الألعاب، “هل يمكنك إهدائها؟”، على موقع YouTube كل يوم هذا الأسبوع، وستبلغ ذروتها يوم الجمعة الأسود، مع استمرار التخفيضات عبر الوسائط الرقمية والاجتماعية. تضم كل حلقة Kimmel وزوجين من المشاهير الذين يتنافسون في مهام تذكرنا بمسلسلي “The Price Is Right” و”The Dating Game” من مجموعة عروض الألعاب ذات الطراز القديم. تعتمد الأنشطة على رؤى التسوق أثناء العطلات وبيانات البحث من Google.
الحلقة الأولى من برنامج “هل يمكنك إهداؤها؟” نجوم الممثل الكوميدي إريك أندريه والمنتج الموسيقي بيني بلانكو، بينما تشمل الثنائيات المستقبلية نجوم WNBA كيلسي بلوم وكاهليه كوبر والموهبة الكوميدية روني تشينج وأتسوكو أوكاتسوكا وروبن ثيد وروي وود جونيور ومات روجرز وجويل كيم بوستر.
“أردنا أشخاصًا يتمتعون بأجواء المنافسة الودية الجيدة حقًا مع بعضهم البعض، لأنه إذا كنت تفكر في تقديم الهدايا، فعادةً ما تكون لأصدقائك المقربين أو لأفراد عائلتك. وقال هورتون: “عندما كنا نفكر في الأمر، أردنا حقًا اختيار الأشخاص الذين لديهم نفس العلاقة”.
استفادت Google من علاقات مماثلة في الإعلانات السابقة التي كانت جزءًا من حملتها الخاصة بالعطلات. أسطورة الدوري الاميركي للمحترفين دواين ويد والممثل غابرييل يونيون متزوجان أولاً ظهرت الشهر الماضي في الإعلانات التي شهدت قيام Wade بالتسوق أثناء إجازته أثناء الركض عبر المدينة حيث استخدم Union Google Shopping بجوار حمام السباحة. هذا الشهر، ظهر الموسيقيان Charli XCX وTroye Sivan في مقاطع مدتها 15 و30 ثانية سلطت الضوء على العلاقة بين نجمة فيلم “Brat” وزميلها في جولة “Sweat”.
سيتم تشغيل الحملة حتى 5 ديسمبر عبر القنوات التلفزيونية والاجتماعية المتصلة بما في ذلك TikTok وReddit وMeta وSnap، مع محتوى إضافي من Google وشركاء مثل Anomaly.
تم سحب الأسئلة الخاصة باللعبة من قائمة Holiday 100 الخاصة بالعناصر الأكثر بحثًا في Google Shopping، مما يمنح النظام الأساسي فرصة لتحويل عنصر من بيانات المتسوقين إلى محتوى تسويقي. تم استخدام تكتيكات مماثلة من قبل كل من أمازون و وول مارت موسم العطلات هذا. تسلط حملة Google الضوء أيضًا على بعض ميزات التجارة الجديدة للنظام الأساسي، مثل المرشحات الديناميكية والتخصيص المدعوم بالذكاء الاصطناعي، والذي بدأ طرحه في Shopping الشهر الماضي.
“توجد العديد من الطرق لمساعدتك في التسوق على Google، بدءًا من المراجعات إلى المرشحات وحتى بعض تقنيات الذكاء الاصطناعي لدينا، لذلك أردنا أن نجعلها نابضة بالحياة بطريقة مقبولة وتضفي طابعًا إنسانيًا على بعض التكنولوجيا… بطريقة ممتعة قال هورتون.