التحديث: 15 يوليو 2024: تم تحديث هذه القصة استنادًا إلى المعلومات التي قدمتها Mountain Dew بعد النشر، مما يعكس تركيز الحملة على الإعلانات التلفزيونية وشخصية العلامة التجارية الجديدة.
أصبحت ماونتن ديو هذا الأسبوع أحدث شركة تسويق تعيد تنشيط شعارها الشهير، حيث أطلقت حملة تجمع بين “Do The Dew” وشخصية علامة تجارية جديدة تسمى Mountain Dude. وقال جيه بي بيتنكورت، نائب رئيس التسويق في ماونتن ديو، إن هذه الجهود بالنسبة لعلامة الصودا المملوكة لشركة بيبسيكو هي طريقة خفيفة لتعزيز اهتمام المستهلكين وتقاربهم ووعيهم.
“لقد كان Do the Dew موجودًا منذ أكثر من 30 عامًا، وكان وقتًا رائعًا، خاصة خلال ذروة موسم الصيف، لإطلاق الحملة والاتجاه الجديد للعلامة التجارية، والذي كان يدور حول جعل الناس ينهضون من مؤخراتهم ويقضون وقتًا ممتعًا للغاية،” قال بيتنكورت.
وتتضمن الحملة الجديدة زوجًا من الإعلانات التجارية التي تبلغ مدتها 30 ثانية، والتي تبدأ بمستهلكين يشعرون بالملل وهم يستخدمون الهواتف الذكية وسماعات الواقع الافتراضي وهم يستلقون على الحمير. ويظهر في الصورة رجل الجبل، وهو شخصية متغطرسة بمظهر مستوحى من السبعينيات، مع شعر طويل ولحية منسدلة ومعطف فرو أخضر ليموني. وبمجرد أن يفتح المستهلكون زجاجة ماونتن ديو ويرتشفون منها، يتم نقلهم إلى الجبال للعب كرة القدم مع اليتي ومباراة كرة قدم مع الكباش.
إلى جانب الإعلانات التي تبلغ مدتها 30 ثانية، تتضمن الحملة إعلانات مدتها 15 و6 ثوانٍ عبر التلفزيون الخطي والفيديو عبر الإنترنت المتميز والقنوات الاجتماعية والرقمية وخارج المنزل. تم إنشاء الحملة بالتعاون مع Goodby Silverstein & Partners، التي عملت على إعلان العلامة التجارية في Super Bowl لنكهة Baja Blast.
وفي بيان لها، قالت مارغريت جونسون، مديرة الإبداع في شركة Goodby Silverstein & Partners: “يعتبر The Mountain جزءًا من الحمض النووي للعلامة التجارية، وهذا العمل الجديد يمثل عالمًا مليئًا بالاحتمالات التي لا نهاية لها”.
تعزيز الأهمية الثقافية
وفي حين تستخدم الحملة روح الدعابة الجريئة لجذب انتباه المستهلكين، فإن رسالتها تنبع من رؤى العلامة التجارية للمستهلكين.
“لقد خرجنا وتحدثنا إلى مستهلكينا، وهناك فكرة مفادها الرغبة في الخروج والتواجد مع أشخاص آخرين، وفي بعض الأحيان يحتاجون فقط إلى القليل من الحماس للقيام بذلك”، كما قال بيتنكورت. “لقد اعتقدت أنها رسالة ذات مغزى، ولكنها تتم أيضًا بطريقة ليست حكمية أو انتقادية للغاية”.
يمكن للمستهلكين أن يتوقعوا أن يتجسد Mountain Dude في مجموعة متنوعة من التجارب الواقعية خلال بقية العام وحتى العام التالي. تسمح الشخصية لـ Mountain Dew بتعزيز أهميتها الثقافية، إما من خلال التنشيطات المخصصة أو من خلال الجهود المخطط لها بشكل أكبر.
لقد جعلت شركة ماونتن ديو الأنشطة الخارجية والألعاب جزءًا من هوية علامتها التجارية منذ فترة طويلة. وفي وقت سابق من هذا العام، أطلقت الشركة برنامجين للمكافآت يستمران لمدة عام ويستهدفان المستهلكين المهتمين بكلتا الفئتين. وتستند الحملة الجديدة إلى هذه الأنشطة.
في غضون ذلك، يأتي تجديد شعار “Do the Dew” القديم في الوقت الذي أعادت فيه العديد من العلامات التجارية شعاراتها الشهيرة التي اكتسبت شعبية لأول مرة في التسعينيات. أعادت العلامة التجارية الشقيقة Gatorade شعارها “Is It In You؟”، بينما أعادت شركة Coca-Cola المنافسة شعار Sprite “Obey Your Thirst” وشعار Fanta Fanta.
