أطلقت Sprite يوم الاثنين (28 يوليو) أحدث تكرار لحملتها “Obey Obey Your Stherst” مع Creative التي تتميز بفيلادلفيا إيجلز لاعب الوسط جالين هورتس ، وفقًا للتفاصيل المشتركة مع الغوص التسويقي.
وقال آب تشاني ، المدير الإبداعي الرئيسي للنكهات الفوار في كوكا كولا الشمالية ، إنه لم يكن نية العلامة التجارية الأصلية للاستفادة من أول شريك رياضي في اتحاد كرة القدم الأميركي ، فإن هورتس-موهبة Pro Bowl و MVP of Super Bowl Lix-تمثل “لمس أرض”.
وقال تشاني: “جالين مجرد قوة في الأصالة ومن هو وشخصيته وكيف يظهر”. “Sprite و Jalen مقصودان للغاية في كيفية إدراكنا وكيف نخرج إلى العالم.”
Hurts Stars في بقعة مدتها 30 ثانية ، “النجاح يؤلمني” ، حيث يطارده مراسل يدعى Thirsten A. Sip مع أسئلة غير ذات صلة (“المزيد من الجليد في عروقك أو المزيد من الجليد في سلاسلك؟) في مؤتمر صحفي ، على السجادة الحمراء ، في مطعم وما بعده. كما يفعل في الميدان ، يبقى الأذى باردًا ومجمعًا ، ويختتم مع تباين في خط الوصف “طاعة عطشك”: “إذا كنت تريد أن تدع لعبتك تقوم بالتحدث ، قل أقل. إذا كنت تريد مشروبًا منعشًا ، عفريت.”
https://www.youtube.com/watch؟v=HM39R8QiKt8
تم تطوير “Success Hurts” من قبل الأغلبية ودعمها WPP Open X ، بما في ذلك Ogilvy New York و VML ، إلى جانب Publicis Groupe. ستعمل الحملة على التلفزيون الخطي ، والوسائط الاجتماعية ، وقنوات الفيديو عبر الإنترنت ، ومنصات البث ، مع المزيد من المحتوى الذي يضم قورتربك كجزء من شراكة متعددة السنوات.
وقال جو ديميليو ، نائب الرئيس الأول للتسويق الرياضي في Klutch Sports ، “لقد حددنا الكثير من أوجه التشابه بين القيم الأساسية لـ Jalen و Sprite التي شعرنا بها يمكن أن تتماشى لسنوات عديدة قادمة”. “إنه يمنع الضوضاء دائمًا. إنه لا يطارد الاتجاهات. إنه يتيح لعمله التحدث عن نفسه في الميدان وحتى خارج الملعب … كان Sprite الشريك المثالي له حقًا.”
الأصالة في جميع أشكالها
أعادت Sprite العام الماضي إحياء شعار “Obey Your Stherst” ، الذي تم تقديمه لأول مرة في التسعينيات ، مع حملة تضم نجم NBA أنتوني إدواردز والعداء الأولمبي Sha’Carri Richardson. لقد كان إدواردز سفيرًا متكررًا للعلامة التجارية ، لكن أسلوبه الصاخب ، في وجهك يتناقض مع الأذى المحجوز. بالنسبة إلى العفريت ، يمثل الاثنان يين ويانغ.
وقال تشاني: “الأصالة ليست متراصة ، أليس كذلك؟ كيف يظهر الناس ثقتهم أو من هم يمكن أن يكون مختلفًا تمامًا”. “إنها مجرد ميزة إضافية للمستهلكين ليرى أنه لا توجد طريقة خاطئة في كيفية الظهور طالما أنت نفسك.”
الطريقة التي يعبر بها Hurts تعبر عن أصحته هي خفية في المكان ، الذي يلمح إلى الأشخاص الأسود والبنيين الدقيقة والكلي-وخاصة الرياضيين والشخصيات الثقافية-الوجه في العفريت الأمريكي ، من غولتها ذاتية الطويلة في مجتمع الهيب هوب إلى شراكات أكثر حداثة مع العلامة التجارية للعلامة التجارية السوداء في الغلاية.
“نحن نستخدم سحرنا الساخرة والرفاهية ، لكن في الوقت نفسه ، نتحدث حقًا عن التدقيق المتزايد والاستجواب الثابت حول أشخاص ملونين ، حتى لو كانوا في قمة لعبتهم” ، أوضح تشاني. “جالين هو مجرد المحفز والأيقونة التي تجلب حقًا مرونة جمهورنا ، لأن المستهلكين السود والبنيين الذين يظهرون بانتظام في المساحات يشككون في انتماءهم ، على الرغم من التميز”.
إلى جانب كونك لعبة تورية باسم أحدث سفير للعلامة التجارية ، فإن “النجاح يؤلمني” يمكن أن يتضاعف مع إيماءة إلى المرتفعات التي وصلت إليها العفريت منذ إعادة إطلاق “طاعة عطشك”. تجاوزت صودا الليمون في وقت سابق من هذا العام Pepsi لتصبح المشروبات الغازية رقم 3 من حيث الحجم في الولايات المتحدة ، وفقًا لبيانات هضم المشروبات. للقيام بذلك ، قامت Sprite بتكييف ابتكارات المنتجات والحملات العالمية التي تركز على أزواج الطعام الحارة ودرجات الحرارة الساخنة. تم تكرار الموضوع الأخير مؤخرًا بواسطة Starry ، وهو منافس Pepsico.
وقال تشاني: “يمكن لمنافسينا أن يفعلوا كل ما يشعرون أنهم بحاجة إلى القيام به في الفضاء ، لأن أولويتنا الأولى ستكون دائمًا قلوب وعقول مستهلكينا”. “إن أحد الأشياء التي فعلها Sprite لم يبقى الكثير من منافسينا ثابتًا … وهذا جزء من الحمض النووي في Sprite.”
