““Sociable” هو أحدث تعليق على تطورات واتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي المهمة من خبير الصناعة أندرو هاتشينسون من Social Media Today.
على الرغم من أنه يبدو أنه فقد زخم نموه، إلى جانب وضعه كتطبيق في الوقت الحالي، يقول BeReal أن الأمر لم ينته بعد، مع تحديث جديد من المقرر أن نرى المشاهير والعلامات التجارية يحصلون على تركيزهم الخاص أثناء البث.
الأمر الذي يمكن أن يجعله أكثر اعتبارًا للمسوقين، ولكن مرة أخرى…
واليوم، قامت شركة BeReal بذلك أعلن إطلاق RealPeople، وهو موجز للتحديثات من المستخدمين البارزين، بالإضافة إلى RealBrands، وهي حسابات العلامات التجارية الرسمية التي ستعرض العروض الترويجية والعروض في التطبيق.
التحديث عبارة عن توسيع لخلاصة RealPeople، والتي كانت BeReal الاختبار منذ مايو من العام الماضي، حيث تسعى المنصة إلى إثارة المزيد من الاهتمام من خلال إظهار أن المشاهير مثلي ومثلك تمامًا.
حسب كن واقعيا:
“RealPeople هي فرصة للأشخاص البارزين (الممثلين والرياضيين والموسيقيين) لإبقائها حقيقية ومشاركة اللحظات خلف الكواليس لإعطائك أنت ومجتمعهم لمحة عن حياتهم عندما لا يكونون على المسرح العالمي. لحظات غير مفلترة وغير محررة وغير مكتوبة.
من الناحية النظرية، سيوفر هذا نافذة على عالم المشاهير المفضلين لديك، من خلال حثهم على تحديث BeReal اليومي المعتاد، ثم عرض قيامهم بكل ما يقومون به في الوقت الحالي.
على الرغم من أنني أشك بشدة في أن هذا سيؤدي إلى مشاركة صور أقل صقلًا وأقل تشذيبًا للمشاهير، حيث أن القليل منهم سيكونون على استعداد لإظهار أنفسهم فعليًا في أي شيء سوى الضوء الفاتن.
وهذا أمر منطقي، لأن هذه هي الشخصية العامة التي بنوها، ولكن على الرغم من ذلك، يمكن أن يجذب المزيد من المستخدمين إلى التطبيق لمعرفة المشاهير الذين ينشرون بالفعل.
وهناك هذا أيضاً:
“ستقوم هذه الشخصيات بإنشاء حسابات BeReal ومشاركة المحتوى الذي يمكنك التفاعل معه بطرق فريدة من خلال أن تصبح RealFan لذلك الشخص أو العلامة التجارية، وستكون قادرًا أيضًا على وضع علامة عليهم في BeReal الخاص بك حتى يتمكنوا من رؤية BeReal الخاص بك وحتى إعادة مشاركته !“
لذا، بدلًا من مجرد خلاصة لمشاركاتك أنت وأصدقائك فقط، وإظهار شخصيتك الحقيقية في الوقت الحالي، أصبح BeReal الآن مثل أي تطبيق اجتماعي آخر، حيث أصبحت إعادة المشاركة عنصرًا آخر في التجربة.
أيضًا، قد يشير ذكر “RealFan” إلى عرض اشتراك مستقبلي، حيث يمكن للمستخدمين الدفع مقابل رؤية التحديثات من المستخدمين البارزين. لم يتم ذكر ذلك في تحديث اليوم، ولكنه قد يكون وسيلة أخرى للنمو في المستقبل.
الإضافة الجديدة الأخرى هي RealBrands، والتي، مثل المشاهير، ستشهد أن حسابات العلامات التجارية تحظى بتركيزها الخاص أثناء البث.
تقبل BeReal الآن الطلبات من الحسابات للظهور في هذه الخلاصات الجديدة، عبر مطالبة التطبيق في التطبيق.
هل سيساعد ذلك في إعادة BeReal إلى المسار الصحيح، بعد توقف نموها في أعقاب ظهورها لأول مرة؟
حسنًا، كما لوحظ، تقول BeReal إنها في الواقع لا تزال تنمو، على الرغم من التصور الأوسع. BeReal يخدم حاليا 23 مليون مستخدم نشط يوميا، وهو ارتفاع من 20 مليونًا في أغسطس الماضي، و10 ملايين قبل عام من ذلك. وهذا لا يزال بعيدا كل البعد عن ما ورد في التقارير 73 مليون مستخدم التي كانت تشهدها في ذروتها، ولكن على الرغم من ذلك، يبدو أن BeReal لا تزال تثير الاهتمام، مما قد يثير اهتمام المشاهير والعلامات التجارية.
من منظور تسويقي، قد يكون من المفيد أيضًا أن تكون من أوائل المبادرين بهذا الأمر، وأن تقوم بإدخال المحتوى الخاص بك في هذه الخلاصة الجديدة قبل أن ينضم الآخرون إليها. العديد من العلامات التجارية يهتمون بالفعل بالتطبيق، لذلك ليس الأمر كما لو كنت ستهزم الجميع. ولكن ربما، على الرغم من أن هذا الأمر أقل تركيزًا، إلا أنه قد يوفر فرصة ترويجية جيدة.
على الرغم من أنني ما زلت أصر على أن BeReal هو ميزة أكثر من كونه تطبيقًا منفصلاً، وأن فرص نموه ستظل محدودة.
تتم معظم تفاعلاتنا الاجتماعية في التطبيقات التي نعرفها ونعتمد عليها بالفعل، ومن الصعب جدًا اقتحام مجال الاهتمام هذا. أضف إلى ذلك حقيقة أن BeReal، بحكم تصميمه، لا يجذب انتباه المستخدم إلا لفترة وجيزة كل يوم، ومن الصعب أن نرى هذا يصبح عاملاً مهمًا لمعظم الشركات.
ولكن مرة أخرى، تقول BeReal إنها تنمو، ولا شك أن إضافة المزيد من محتوى المشاهير سيكون له بعض التأثير على الوقت الذي يقضيه في التطبيق.
هل سيجعل BeReal أكثر أهمية مرة أخرى؟ أشك في ذلك، ولكن سيكون من المثير للاهتمام معرفة النجوم الذين سيبدأون في النشر، وما إذا كان ذلك يساعد في جذب المزيد من الاهتمام.
