ديزني يوم الأربعاء (6 أغسطس) ذكرت زيادة بنسبة 2 ٪ في إيرادات السنة المالية Q3 2025 ، حيث استمرت مكاسب من قسم الحدائق في الانخفاض في أعمالها التلفزيونية الخطية. ومع ذلك ، فإن نمو أعمال البث المباشر إلى المستهلك-مع دخل التشغيل البالغ 346 مليون دولار مقارنة بخسارة 19 مليون دولار في الفترة التي حدثت في العام الماضي-تم تنظيمها من خلال العديد من الإعلانات التي من المحتمل أن تغير ليس فقط مستقبل ديزني ولكن في مشهد البث الكامل.
جنبا إلى جنب مع تقرير أرباحها ، أعلنت ديزني أن ESPN سوف إطلاق تدفقها المباشر للمستهلك الخدمة في 21 أغسطس. سيتم تعزيز عرض “The Worldwide Leader in Sports” من خلال الحصول على شبكة NFL ، التي ستكون على شبكة NFL ، والتي ستكون مدمجة في خدمة DTC، بينما ستنضم RedZone من اتحاد كرة القدم الأميركي إلى قنوات ديزني الخطية. بالإضافة إلى ذلك ، سوف خدمة ESPN DTC دفق جميع الأحداث المباشرة لـ WWE، بما في ذلك ريستليمانيا.
توضح الصفقات التي تركز على ESPN ، إلى جانب إعلان تفيد بأن Hulu سيتم دمجها بالكامل في Disney+ في عام 2026 ، كيف تتطور ديزني لدعم الخسائر من التلفزيون الخطي وسط النمو المستمر لقياس الحبل.
“نحن في مرحلة ما ، بالنظر إلى الطريقة التي ندير بها أعمالنا ، حيث لا ننظر حقًا إلى التواجد في الأعمال الخطية وأعمال البث. قال في مكالمة أرباح.
تمثل التحركات لدمج Hulu في Disney+ وتقديم عرض ESPN المستقل الذي يوفر محتوى مخصصًا ، والرياضات الخيالية والمراهنة في مكان واحد ، لكمة واحدة في حروب التدفق حيث تتطلع الشركة إلى زيادة المشاركة والكفاءة وإيرادات الإعلانات.
“من خلال توحيد السيطرة على المخزون والهوية ، تشير ديزني إلى أن مستقبل التدفق الذي يدعمه الإعلان يكمن في الحجم والإشارة والبساطة-تبسيط ما كان منذ فترة طويلة نظامًا بيئيًا فوضويًا” ، قالت جولي كلارك ، نائبة رئيس وسائل الإعلام والترفيه في Transunion ، في التعليقات عبر البريد الإلكتروني.
وأضاف كلارك: “يريد المسوقون بيئات يمكن الاعتماد عليها مع نتائج قابلة للقياس وقابلة للتكرار ، ومع قيادة الرياضة بعض الجماهير الأكثر إشراكًا في العمل ، يسمح هذا التوحيد برؤى أكثر ثراءً واستهدافًا أكثر ذكاءً ورحلات مستهلكين سلسة عبر المنصات”.
شركة تلفزيونية
كما هو متوقع ، كانت نتائج الشبكة الخطية مكانًا ضعيفًا في تقرير الأرباح. انخفضت الإيرادات بنسبة 15 ٪ إلى 2.27 مليار دولار وانخفضت دخل التشغيل بنسبة 28 ٪ إلى 697 مليون دولار ، حيث تراجعت بمعاملة سابقة في شركة ستار إنديا ولكنها ناتجة أيضًا عن انخفاض في متوسط عدد المشاهدين وانخفاض معدلات الإعلان. على الرغم من الانخفاضات ، لا يزال التلفزيون الخطي جزءًا كبيرًا من العمل.
وقال كينيث سوه ، كبير مسؤولي الإستراتيجية في منصة AD-Tech: “لا يتغير الخطي عن التغير. إنه نسبة كبيرة إلى حد ما ، لكن مقدمةها لا تزال غرفة عرض ضخمة معبأة بالكامل مع مشتري التلفزيون ومشتري الأجهزة”. “لكنهم يفهمون بالتأكيد أين يحتاجون للاستثمار على جانب البث.”
من المتوقع أن يساعد دمج Hulu بالكامل في Disney+ على تنمية المشتركين وفرص الإعلان حيث تخفض تجربة المستهلك المحسنة. هناك أيضًا المزيد من الفرص للتكيف فيما يتعلق بمبيعات التكنولوجيا ومبيعات الإعلانات.
وقال إيغر في مكالمة الأرباح: “إننا نبيع الإعلانات بالفعل معًا ، لكن هذا سيمنح مؤسسة المبيعات لدينا فرصة لحزمها بشكل أكثر فعالية مما كانت عليه من قبل. أتصور على الطريق ، قد يمنحنا بعض مرونة الأسعار التي لم نواجهها من قبل”.
يمكن أن يساعد العرض المبسط ديزني في بناء أدائها مقدمًا. شهدت الوكالات المستقلة نموًا مزدوجًا في الحجم عبر الرياضة والبث ، وتستمر الفئات بما في ذلك الخدمات المالية و CPG و Pharmaceuticals والمشروبات في الأداء بشكل جيد عبر عروض الإعلانات في ديزني.
الترفيه الرياضي
تعتبر ESPN’s تتعامل مع اتحاد كرة القدم الأميركي حول شبكة اتحاد كرة القدم الأميركي وحقوقها في مسودة اتحاد كرة القدم الأميركي ، حيث تعتبر شركات الإعلام والعلامات التجارية تبحث عن فرص الإيرادات في الرياضة الحية. تتوقع ديزني أن تزيد الإيرادات من الصفقة من دخل التشغيل لـ ESPN وتعزيز عرض DTC الجديد.
وقال إيغر: “هذا لا يعامل حتى في معدل انخفاض محتمل لتطبيق ESPN بمجرد أن نذهب إلى السوق وبمجرد أن يتم تضمين جميع ألعاب اتحاد كرة القدم الأميركي ، ومن الواضح أن هناك قيمة إعلانية أيضًا”.
تمنح الصفقة أيضًا اتحاد كرة القدم الأميركي حصة بنسبة 10 ٪ في ESPN-وهي المرة الأولى التي يشغل فيها الدوري موقعًا استراتيجيًا على حاملي الحقوق الكبرى ، ومن المحتمل أن تؤثر على حاملي الحقوق الآخرين ، بما في ذلك المذيعين القضائيين وتداول اللافتات النقية مثل Amazon Prime Video و Netflix ، والتي انتقلت إلى إضافة ألعاب NFL إلى ألعابهم. يبقى أن نرى كيف يؤثر الترتيب الجديد على توزيع وتكلفة بث اتحاد كرة القدم الأميركي.
وقال سوه: “كل هذه الحقوق مهمة للغاية لدفع إنفاق المعلنين”. “لدينا أكبر شبكة كابلات رياضية تربط صفقة مع أكبر امتياز رياضي في الولايات المتحدة ، مما دفع أكبر عدد ممكن من المشاهدين ، وأكبر اهتمام ، وبالتالي أعظم الفرص لدولارات الإعلان.”
يمكن أن يتعلم اتحاد كرة القدم الأميركي درسًا حول كيفية استخلاص أكبر قيمة من حقوق البث من WWE. بفضل أحدث صفقة لها ، ستحصل شركة Sports Entertainment في النهاية على برمجة على ESPN و Netflix و Peacock وقناة البث التقليدية. اتفاق WWE الخاص بـ ESPN هو صفقة مدتها خمس سنوات تبدأ في عام 2026 وتبلغ قيمتها 1.6 مليار دولار ، وفقًا لتقرير وول ستريت جورنال – زيادة كبيرة من صفقة سابقة بقيمة 900 مليون دولار مع الطاووس. بالنسبة لـ ESPN ، تعزز WWE Deal في حدود حساباتها كرائد في الرياضة (والترفيه).
وقال سوه: “لديهم ميزة العلامة التجارية في السوق وللمسوقين ، لكنهم بحاجة إلى التأكد من أن العرض يتصاعد إلى هذا المنصب القيادي للعلامة التجارية”.
تعتمد أحدث تطورات ديزني على 2025-26 مقدما ، والتي شهدت زيادة المبيعات في الرياضة والبث. يمثل Streaming الآن أكثر من 40 ٪ من إجمالي حجمه مقدمًا ، في حين أن حجم الإعلانات الرياضية عبر الخطي والقابل للعنوان هو ما يقرب من 4 مليارات دولار ، مع نمو ممكن.
وقال سوه: “يواصل المعلنون أن يطلبوا منا الفرص الرياضية الحية. نحن الآن في نافذة ما قبل البيع الآن ، نتجه إلى موسم الخريف الرياضي ، ونرى الكثير من الطلبات القادمة”. “هذا الزخم ليس مجرد زبد من المقبلين – نحن نراه في الوقت الفعلي من مشترينا أيضًا.”
