مخلفات Asos الترويجي
صاغ كاتب العمود في أسبوع التسويق توم روتش عبارة “هضبة الأداء” في مقال نشرناه العام الماضي. باختصار: “ما أوصلك إلى ما أنت عليه الآن ، لن يأخذك إلى حيث تريد أن تذهب.” العديد من القصص المنشورة هذا الأسبوع تتحدث عن هذا. كلا من العواقب وضرورة إعادة التفكير.
داخل وخارج حالة الإغلاق ، يبدو أن Asos كانت تطير. كان حجم المبيعات يتزايد ، مما أدى إلى زيادة الإيرادات. ومع ذلك ، كان الكثير من ذلك نتيجة نشاط ترويجي على حساب الربح.
أعلنت شركة Asos عن خسارة 87.4 مليون جنيه إسترليني هذا الأسبوع. مشاكل سلسلة التوريد والمنافسة المتزايدة سببان فقط ، لكن سبب آخر هو مخلفات تركيزها السابق الذي لا هوادة فيه على الارتفاعات الترويجية قصيرة الأجل. حدد الرئيس التنفيذي للشركة ، خوسيه أنطونيو راموس كالامونتي ، الحاجة إلى الابتعاد عن الاعتماد المفرط على تسويق الأداء والتركيز على النمو المربح المدعوم بنشاط بناء العلامة التجارية.
