مسار الحملة: قفازات العفاريت في نجوم الدوري الاميركي للمحترفين أنتوني إدواردز ، كيفن غارنيت

كان أنتوني إدواردز في وقت متأخر من بطولة بطولة NBA All-Star في نهاية الأسبوع الماضي ، لكن مشجعي كرة السلة تمكنوا من رؤية نجمة مينيسوتا تيمبروولفز على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم مؤخرًا-وليس فقط في الألعاب. ظهرت الموهبة البالغة من العمر 23 عامًا إلى جانب قاعة Famer و Timberwolves Legend Kevin Garnett في بقعة Sprite التي تركز على محادثة حقيقية بين النجمين اللذين لم يتم ذكر العلامة التجارية فيها بالكاد.

تم بناء “Lock in” على لقطة طويلة من إدواردز وغارنيت في مرسيدس بنز جي جي واغون بينما يناقش الزوجان حقيقة الحياة في الدوري-شريط اللعبة ، والمال ، والممارسة ، والنادي وما بعده. على الرغم من أن Sprite لا يُرى في الإعلان ، بصرف النظر عن زجاجة غير مخصصة في حامل الكأس ، فإن العلامة التجارية وشعارها الذي لا يعلن إلى نصيحة Garnett: “احتفظ بنفس الشرارة وستكون”.

https://www.youtube.com/watch؟v=2qukgwfxx9y

وأوضح AP Chaney ، المدير الإبداعي الرئيسي في Sprite ، إن قرار عدم التركيز على العلامة التجارية كان جزءًا من سعي Sprite لإجراء الإعلانات التي تبدو وكأنها فيلم أو محتوى اجتماعي بدلاً من إعلان تجاري.

وقال تشاني: “إذا أردنا أن نضع علامة على الثقافة ، إذا أردنا مشاركة هذه الأشياء وأن نتردد صداها مع مستهلكينا بطريقة حقيقية ، فيجب أن تكون أصيلة”.

“Lock In” هي محور سلسلة اجتماعية من محتوى الإعلانات الاجتماعية التي تعرض إدواردز ، الذي تعاون مع Sprite في عام 2022 في حملتها “الزجاجة الجديدة ، نفس العفاريت” قبل العمل مع العلامة التجارية على تحديثها لعام 1994 “Obey Therst” الإبداعية “و Remix موسمي من” The Night Dept Dristhich Christmas “.

منذ الربط الأول مع Sprite ، شهد كل النجوم ثلاث مرات أن ملفه الشخصي يرتفع بسبب ظهوره في الألعاب الأولمبية ، على سلسلة Netflix Docu وفي فيلم آدم ساندلر (شيء آخر لديه بشكل مشترك مع Garnett). لديه أيضا عادة الذهاب فيروسي لشخصيته الصاخبة – خاصية دفعت الإبداع ل حملة من خلال علامة تجارية أخرى يمثلها ، أديداس.

“نادراً ما أشعر بالغيرة من العمل” ، قال تشاني عن حملة أديداس “اعتقدوا ذلك”. “بصفتي من محبي كرة السلة ، كشريك AE ومشجع AE ، كنت غيورًا جدًا من العمل ، وكنت مثل ،” من هي الوكالة التي تقف وراء هذا؟ إنهم يفهمون النمل. أحتاجهم على الخط. “

كانت تلك الوكالة هو يوهانس ليوناردو ، الذي تم استغلاله من قبل Sprite لإنشاء عالم كامل حول ما يواجهه إدواردز داخل وخارج الملعب ، وكيف يظهر للعلامة التجارية ، وخاصة في الاجتماعية ، حيث تضمن الجهد أ زوج ل المضايقون و بريد قبل عطلة نهاية الأسبوع كل النجوم. تميزت البرامج النصية للوكالة بشخصية “OG” ، وبالنظر إلى فريق إدواردز (وجذور تشاني مينيسوتا) ، كان الفريق يعلم أن OG يجب أن يكون KG. أوضحت نوح برامي ، المدير الإبداعي المشارك في يوهانس ليوناردو ، في المجموعة ، تم التعامل مع البرامج النصية كخرائط على الطرق ، وليس المخططات الدقيقة.

وقال إن أنتوني إدواردز وكيفن غارنيت يشبهان أكثر الناس تسلية في العالم ، لذلك نحاول أن تكتب شيئًا أفضل مما سيحدثون في المجموعة سيكون مستحيلًا ، لذلك قدمنا ​​لهم الكثير من الحرية الإبداعية “. برامي. “الدعائم لهم لإحضار هذا إلى الحياة والاستمتاع بها كثيرًا على المجموعة أيضًا.”

كانت المتعة محدودة من قبل العواصف المطيرة أثناء إطلاق النار ، مما أجبر الطاقم على المحور من استخدام سيارة الدفع الرباعي إلى سيارات الدفع الرباعي. لكن زوج البليرز كان غير مُعد: نغمة المحادثة التي تم التقاطها في البقع لا تشعر بأنها نسخة إعلانية ، وتشمل الكثير من الكلمات العامية وعدد قليل من الكلمات المكونة من أربعة أحرف.

“لقد أعطيت JL الكثير من الفضل في إخراجنا من منطقة الراحة لدينا والتأكد من أن هؤلاء الرجال يظلون أصيلًا لأنفسهم ، والمبدع والمفهوم الذي أنشأوه” ، أوضح تشاني.